爱奇艺如何通过AI技术实现框内广告的未来
爱奇艺销售副总裁吴刚最近表示，“框内广告才是未来”。爱奇艺宣布推出“框内+信息流”智能营销双引擎，为广告主提供效果广告的投放渠道。其中框内广告部分将作为爱奇艺此次效果广告业务升级的主要内容。从定义来看，框内广告是指在视频播放框内投放的广告，并不能算是具有未来感的广告形式。而从形式上看，爱奇艺框内广告的两个核心玩法分别是触点可跳过广告和创可贴广告。
为什么爱奇艺会将框内广告视作未来呢？在媒体沟通会上，爱奇艺相关负责人指出，所谓未来，是通过AI技术来实现的。在AI方面沉淀了7年多的爱奇艺，称将在未来让AI技术应用于效果广告投放的方方面面中，从而真正为广告主带来充满未来感的投放体验。
相比传统的效果广告投放，爱奇艺的AI创作为用户共情搭起了桥梁，这样场景化、情感化的广告投放，帮助广告主实现了投放中的品效合一。在视频内容中自动进行场景、人物和语言的识别，以“苏大强喝咖啡”的场景为例，AI在智能识别场景之后，会从中抓取“咖啡”的关键词，并自动创作出“XX咖啡，苏大强的最爱”这样的广告语供广告主参考使用。
爱奇艺将升级后的可跳过的效果广告称作触点广告，相比传统的贴片广告，触点广告带来了AI洞察环节的全面升级。这意味着爱奇艺开创的全新触点广告形式，将在视频内容带来的基础用户洞察之上，为广告主提供新的用户洞察角度。触点广告可以帮助广告主筛选出对产品不感兴趣的部分用户，并从用户跳过时间节点等数据上为用户对品牌的好感度进行进一步解读。
对于广告主而言，用户的互动行为反馈是非常重要的数据，可以根据这些数据对用户进行分析和细分。通过分析，广告主可以识别目标用户和潜在用户。在下一次广告投放中，广告主可以更有针对性地投放广告，以达到更好的效果。AI技术的发展，使得广告投放变得更加智能化。现在，爱奇艺正在实践智能广告投放的理念，通过建立全新的转化预估模型，帮助广告主更准确地估算广告效果。爱奇艺的智能投放引擎 OCPX 系统可以根据广告主的预算和目标成本，自动匹配精准的流量，提升广告效率。在当前信息爆炸、新玩法急速迭代的流量环境中，传统的广告形式很难吸引用户的注意力。然而，爱奇艺通过AI技术对框内广告进行了全新的赋能，实现了品效合一的目标。通过AI技术的洞察、场景识别和自动化的投放优化，爱奇艺的框内广告不仅扎根于内容，同时实现了效果和效率的双重提升，为广告主提供全新的思路和注解。
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