康师傅冰糖雪梨在《少年可期》中的成功营销，值得我们借鉴和学习。在当今注意力稀缺的时代，只有通过植入“露脸”已经远远不够。康师傅冰糖雪梨的营销策略，不仅仅是利用毫无违和的植入抓住大众眼球，而且通过多样化营销手法，打破了时间和空间的界限，实现了综艺影视营销价值的最大化挖掘。

为什么选择在《少年可期》中进行营销呢？我们可以从结果为导向的角度来看这个问题。康师傅冰糖雪梨是饮料行业品牌，选择在《少年可期》中进行植入的目的是最大化获取关注，进一步扩大品牌声量，并获取目标人群认可，助力销售转化。《少年可期》作为中国首档师徒关系探索体验类真人秀节目，以当红偶像乐华七子逐一拜访音乐界大咖前辈为主线，以师徒关系为切入角度，非常新颖。这种新颖的题材，使其在大量同质化的内容中脱颖而出，帮助植入其中的品牌获得更多的关注。同时，《少年可期》的目标观众和康师傅冰糖雪梨的目标消费者非常契合。根据艾瑞研究院发布的《种草一代·95后时尚报告》，95后已经成为网购消费主力，而康师傅冰糖雪梨正是面向这一年轻消费群体的品牌。因此，康师傅冰糖雪梨选择在《少年可期》中进行营销，是非常明智的选择。

康师傅冰糖雪梨在营销方面的成功，不仅在于植入广告的效果，更在于他们采用了多种多样的营销手法，使得品牌影响力得到了进一步的提升。康师傅冰糖雪梨与《少年可期》合作推出了联名款冰糖雪梨罐装饮料，这种联名款的方式可以让康师傅冰糖雪梨的品牌形象更加深入人心，并且可以增加产品的销售量。此外，康师傅冰糖雪梨还在社交媒体上开展了一些活动，比如与网红合作推出的冰糖雪梨口红等等，这些活动可以让消费者更加深入地了解品牌，并且增加品牌在社交媒体上的曝光度。

综上所述，康师傅冰糖雪梨在《少年可期》中的营销成功，是多种因素共同作用的结果。康师傅冰糖雪梨选择在《少年可期》中进行植入，是因为这个节目新颖，而且与品牌的目标消费者非常契合。此外，康师傅冰糖雪梨还采用了多种多样的营销手法，使得品牌影响力得到了进一步的提升。这种多元化的营销策略，不仅可以让品牌得到更多的曝光度，还可以让消费者更加深入地了解品牌，从而提高销售转化率。

根据艾瑞研究院发布的《2018年95后养成记》调查报告，发现95后热衷于“养成式追星”，其中有26%的95后花费了平均1429元的费用支持自己的偶像明星。而乐华七子作为这场“养成式追星大潮”中成长起来的偶像明星，对于95后人群来说，其自带吸引力。品牌主可以通过与目标人群的价值观高度契合，获取目标人群的认可，进而助力销售的转化。

康师傅冰糖雪梨在《少年可期》中的综艺营销，最大的亮点在于，它并没有仅仅停留在“露脸”阶段，而是积极通过微博与大众进行互动，打破了空间界限。从制作内容上看，康师傅冰糖雪梨在其微博@康师傅清润直播间中制作的内容，都从目标人群喜好出发，满足了95后消费者的各种精神娱乐需求。它会根据95后对于二次元、偶像明星的关注，制作节气漫画以及各种节目相关精彩内容预告。

康师傅冰糖雪梨在《少年可期》中的综艺营销中，主要使用了三种植入方式。首先，使用常规打法：创可贴压屏条配合品牌口播，该方式简单直接，可以第一时间吸引关注。其次，结合节目桥段，进行创意植入：康师傅冰糖雪梨在《少年可期》中，使用了两种方式进行创意植入。一是进行预设，在任务游戏中将产品置入，作为任务道具；另一种方式是在即兴游戏植入中，结合康师傅冰糖雪梨作为一款饮料的产品特性，跟随着游戏的推进，配合互动环节让大家来饮用，既有趣又毫无违和感。最后，采用沉浸式置入，制造视觉锤，结合生活化场景进行沉浸式置入，通过颇具巧思的陈列制造视觉锤，相较刻意堆放模型，更加自然，又足够吸引关注。

康师傅冰糖雪梨在《少年可期》中的植入，不管是结合桥段也好，还是沉浸式置入的陈列，都做到了潜移默化而又深入人心，让大众不知不觉中就已经在心中形成深刻记忆。

康师傅冰糖雪梨利用综艺节目进行的营销活动，充满趣味，同时也紧密贴合了粉丝的需求。这种营销方式很好地吸引了粉丝的关注，并提高了康师傅冰糖雪梨在粉丝群体中的知名度和好感度。官方微博@康师傅清润直播间通过与粉丝互动，深度了解粉丝的需求心理，从而在粉丝圈层中推广品牌信息。康师傅冰糖雪梨还通过在线调研和科普的方式，获得了最新的用户评价，并成功地推广了产品信息。在粉丝圈层之外，康师傅冰糖雪梨通过巧妙的激励点设置，触发了多个圈层的互动，并通过赠品等方式，进一步提高了品牌的传播和好感度。

康师傅冰糖雪梨的营销案例告诉我们，要打破思维定势，不要局限于已知的空间。只有从用户需求出发，才能真正引起关注。在这个注意力收割的时代，仅仅依靠曝光已经远远不够，需要通过互动和植入来吸引用户的注意力，从而提升品牌的传播和好感度。

康师傅冰糖雪梨的营销策略多样化，通过微博等平台扩展营销场景，将虚拟与现实的世界紧密连接，为综艺影视营销场景带来了新的可能性。这种营销方式的成功之处在于善于利用微弱的力量达到巨大的效果，从而获得了广泛的关注和口碑，值得借鉴。

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