广告界的宠儿：猫营销解析
本文主要讲述了猫作为广告营销的宠儿，为什么会成为广告界的明星。猫因其高萌颜值和可爱的个性，符合人类审美的定义，可以激发人们的消费欲望。因此，猫成为广告营销的宠儿并推动了一系列品牌的营销活动。
猫已成为广告营销的宠儿，它们的萌点带来愉悦感受，激发了我们的消费欲望。由于猫咪天生带有大眼睛、短鼻子的婴儿式圆脸，这符合了人类审美中可爱的定义。这种萌点也带来了相关的周边和变形产品。因此，许多品牌推出了一系列猫系营销活动，如oppo的“跟踪一只猫”广告、有道翻译官的YY主子喵喵语假新闻、KFC与在线视频内容服务商Super Deluxe合作的猫咪直播活动，以及天猫的春节照常买活动等等。
为什么狗不如猫？因为猫的外貌更加吸引人，颜值即正义。消费市场上，外表的吸引力是非常重要的。相比于温顺易被掌控的狗，猫的性格更加神秘和多变。人类天生对未知事物有好奇心，对于猫这种复杂的性格自然会引起兴趣和探索欲望。猫的复杂性格自带关注度和话题度，堪称行走的热点，能激发铲屎官们的交流欲。因此，猫成为了广告营销的热门话题，广告主们可以借助猫的话题度，引起共鸣，进而增强目标受众对品牌的认同度与归属感。同时，养猫的人也具备一定的消费能力与消费意愿，这也符合大多数品牌的目标人群。
猫营销有哪些方法呢？一种方法是利用猫的外貌设计周边产品，例如美妆、珠宝、美食、文具等领域都有过不错的尝试。另一种方法是人格化猫咪，将猫从单纯的物化元素变成一个拟人化参与人类生活的形象，拉近了铲屎官与喵星人之间的情感共鸣。这种非常规视角的广告手法可以对产品卖点进行陌生化表达，新颖别致，极易引起浏览兴趣。第三种方法是以猫为联结，维系社群运营。例如，故宫成功地将生活其中的猫登记在册并为其创建社交平台，时时更新生活状态成功将其塑造成“网红”。这种方法可以吸引更多的人关注猫，进而扩大品牌影响力。
12万粉丝的社群已经成为一个社群，通过日常的社群维系与互动，粉丝们逐渐加深对故宫品牌文化的认同。对于品牌来说，建立持久稳定的社群关系是培养受众对品牌忠诚度的重要方式。在圈佬的眼中，故宫猫已成为当下众多年轻人的个性标志。通过故宫猫自我、洒脱、不受拘束的性格特点，年轻人们标榜自己对生活的态度。因此，品牌想要实现年轻化转型，做好故宫猫营销将是一个不错的选题。
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