NFT营销：数字藏品如何帮助品牌增长
NFT是什么？为什么会火爆？对于一个20岁左右的大学毕业生来说，NFT是区块链里的一个技术词，指的是数据源的代码或者网址，数据源描述了附带的图片或者艺术品。NFT的英文全称是Non-Fungible Token，译为非同质化代币。NFT并不等同于艺术品本身，而是一份合约，标明了图片或者艺术品属于用户。真正的图片或者艺术品存储在网站的服务器里。数字藏品是NFT的子集应用。在国外，NFT最核心的是交易价值，有流动性，可以在二级市场交易。而在国内，数字藏品更核心的是收藏价值以及对于版权的保护。不过，数字藏品的流行趋势并没有变，其市场持续增长，每次发行新的数字藏品都会售罄。
NFT经历了从小众的社交货币到大众营销工具的三个阶段。这个过程中有三大要素推动了NFT的爆发式增长。首先，数字货币是最底层环境的基础。整个加密货币市场在2021年特别火热，包括比特币、以太坊等。NFT作为加密货币的一种衍生，也是区块链的一种金融产品，被认为是一种新兴的投资方式、投资工具。其次，基础设施在2021年变得特别丰富，技术逐渐成熟，投资门槛或者说购买门槛变得比较低。最后，媒体声量在2021年的时候大爆发。根据外媒统计的舆情数据，2021年社交媒体上NFT文章的数量和用户互动量全年暴涨。三个因素合起来，推动了2021年NFT的爆发式增长。到了2022年，NFT变成了一种更大众的流行文化元素。将近80%的人表示，喜欢数字藏品是对特定IP的追求。消费者开始把NFT看做收藏品，买它跟买手办一样，投资属性弱化，满足自己的精神和物质需求。因此，NFT营销可以为品牌带来何种效益呢？
NFT营销可以帮助品牌树立品牌形象，提高品牌知名度，增加品牌价值。品牌可以把NFT当做创新的营销工具，对它抱有正向态度，积极尝试。消费者和品牌一起，带来了NFT的热度。品牌可以把NFT作为一种营销手段，来吸引年轻人的关注，进而增加品牌的知名度和价值。此外，NFT营销也可以帮助品牌增强消费者的黏性，提高消费者的忠诚度，从而提高品牌的销售额和市场份额。
本文介绍了NFT营销在不同阶段的作用，以及如何将概念性的NFT营销变成实打实的营销活动。在认知阶段，NFT营销可以创造热点话题，吸引年轻消费者的关注和讨论，传递品牌精神和品牌理念。在兴趣阶段，NFT营销比传统营销方式更能提高用户的关注度和兴趣度，可以通过数字藏品玩法提高目标消费者与品牌互动的频次，加深对品牌的兴趣。在购买阶段，发行NFT可以直接变现，但需要注意行业限制。在消费者忠诚阶段，数字藏品可以作为长期客户的赠品，满足消费者的精神需求，或者设定一定的门槛发放NFT，作为特殊权益的入场券，丰富会员体系的玩法。
举例来说，奥利奥的数字藏品营销活动通过在不同平台上发布广告造势，引导用户进入小程序，集齐幸运码后参与数字饼干的抽奖活动，达到了吸引年轻消费者关注、引导加入品牌私域、拉新的效果，帮助品牌保持长期关系和个性化推荐商品。品牌必须把整套主题想好，以年度为单位规划好，再把数字藏品发行创意放进去，同时需要注意宣传和发行NFT同等重要，并且相互承接。
另外，从品牌方来看，打造数字化的会员体系和帮助品牌做元宇宙的市场需求很大。一些小机构和大公司都在投入这个领域，还有专门元宇宙营销的公司，直接把品牌放到元宇宙里面，从创意的角度、战略咨询的角度做商业化。
经过深入研究和探究，本文分享了一些关于NFT的见解。我们期待与广大读者进行更深入的交流和讨论，共同探讨这个领域的未来发展。
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