小红书博主筛选指南:从目标人群到内容质量
本文旨在为品牌方提供筛选博主的参考维度。针对第一维度,即目标人群与博主粉丝画像,品牌方应该根据自己产品的目标人群,选择与之匹配的博主,而不是盲目选择博主。例如,做宠物用品的品牌,如果产品针对的是25岁到35岁之间的消费者,那么就需要选择18岁到25岁之间的博主,而不是与产品目标人群不匹配的博主。此外,还应该考虑博主的内容方向和标签,以及粉丝的地区分布、男女比例、年龄分布等因素。
第二维度是账号粉丝量不能决定笔记曝光量。在小红书上,粉丝量高低并不是决定曝光好坏的关键因素,而是内容质量。因此,品牌方应该选择有精心策划且内容质量高的博主,这样才能提高曝光率。而博主的粉丝量高低并不代表笔记曝光好坏,具体还是需要看内容的质量。
第三维度是慎选笔记点赞收藏一样的博主账号。虽然这些数据可以反映博主的影响力,但并不代表笔记的质量。因此,品牌方需要结合博主的内容质量来选择合作博主。
第四维度是优秀博主可重复投。与优秀的博主合作后,品牌方可以考虑多次合作,这样可以提高合作效果,提高品牌知名度和曝光率。
第五维度是参考表象数据。品牌方可以通过新红数据等工具了解博主的粉丝画像等数据,根据自己产品的目标人群来选择合适的博主。
第六维度是人设真实。在选择合作博主时,品牌方需要考虑博主的人设是否真实,并结合产品调性来选择合适的博主。合作笔记内容需要高度和产品贴合,文案需要自然融入笔记,不显突兀。
总之,品牌方在选择合作博主时,需要考虑多个维度,不仅仅是博主的粉丝量高低。只有选择与自己产品目标人群匹配、内容质量高的博主,才能提高曝光率,达到更好的合作效果。
小红书是一个评价和分享产品的平台,无论是正面还是负面的评价,都得到高度保护。用户能够从中获得价值,会希望与内容进行互动。因此,在推广产品的同时,也要有教育意义。让消费者接触到与日常生活相关的内容,会比直接推销产品更有吸引力。产品策划是营销策划的关键点,只有准确设计产品,才能顺利地进行其他营销方式的采用,避免浪费资源。
针对博主账号的选择,需要注意账号可信度,避免选择造假的账号。在了解目标人群和粉丝画像后,可以仔细观察博主的粉丝量和赞藏率等直观数据。如果点赞数量比较平均,极有可能是造假的,这样的账号对于品牌投放来说没有什么用处。因此,审核博主账号可信度是运营人员需要着重抓住的重点。
优秀博主可进行多次复投,但必须在投放之前明确投放目的。在选择博主时,要注意笔记是否带有干货,是否能让消费者在其中学到东西。此外,笔记文案要真实流畅,最好能让读者有代入感;封面要精致,鲜艳度要高;同时还要考虑小红书的薯条等其他内容。在确定博主时,要为自己的目的服务,而不是只看价格低。不同的需求对博主的选取是不同的,如果只需要流量,可以选取素人博主,但内容并不要求质量超高。
参考表象数据可以作为账号选择的参考,但也需要注意博主的人设和赞藏量与粉丝量的比例。总之,在选择博主账号时,需要综合考虑多方面因素,以达到最佳效果。
打开博主主页并仔细查看主页和笔记,发现该账号缺乏爆文,而且粉丝比例与赞藏率相差较大。此外,博主很少回复粉丝提问,评论区存在水军现象,这些因素都让人怀疑该账号的真实性。这种情况下,赞藏量远大于粉丝量就显得很虚假,这被称为“表象数据”。一些博主会定期或不定期清理流量低的笔记,这是一种正常的清流现象。但是,有些博主会选择将笔记设置为仅自己可见。如果一个博主在发布笔记后的2-3个小时内出现数据异常(大幅度增长)或者数据不变动,那么就显得这个账号很虚假。如果在一篇笔记有了一定的流量之后,出现内容与产品不符这种欺骗性内容,那么就属于欺骗性内容了。小红书的达人们通常会勤奋更新,每天至少一次或多次,以引流和保持账号稳定性。但是,每天更新的数量不应过多,否则会引起粉丝反感,导致流量无法释放,使笔记滞留在一个阶段。可以通过博主粉丝数量变化来判断博主是否异常。如果博主突然涨了几十万或几万的粉丝,我们可以通过第三方平台后台查看他最近的涨粉情况,最近是否因爆文而导致涨粉。但是,这个要看时间段,有些是报备后增长的,这个可以通过后台数据看出来。
人设真实是网友所喜欢的人格魅力。一个有血有肉、有情绪、有观点、有立场、有态度、有价值观的人才是真正的人,即使你展现了很多缺点,这依然不妨碍观众喜欢你,这才是一个活生生的真实的人。屏幕面前的用户看到的是一个有优点、有缺点、立体的人,网友才会觉得真实、自然、不做作,与他们距离很近,你能说出很多他们想说而又不敢说和不能说的话。真诚是一种稀缺的资源,人们在现实中充满了猜忌,都活在角色里,带着面具社交,无法做真实的自己,甚至很多时候人们自己也不知道自己到底是什么样,人们被群体的声音裹挟着,来不及思考。做真实的自己,记录最真实的自己,将真实的一面表现给小红书用户,与用户有某种共鸣或者是强烈的代入感。
最后总结,我们要明确目标人群和博主粉丝画像是最关键的一步,否则数据很好看但购买率会受到影响。不要选择那些点赞收藏量超过粉丝量的假号,这些账号都是被官方限流的账号。博主的粉丝量并不能决定笔记的曝光量,小红书平台的曝光率是由优质笔记内容决定的。优秀的博主可以重复合作,小红书的需求是源源不断的,有出色的内容生产能力的创作者和博主都是我们的优选对象。参考表象数据,赞藏量要远大于粉丝量,但笔记发布后数据没有什么变化,那么我们就会大胆猜测账号的真实性。诚信高的博主往往都是我们的第一选择,博主人设真实,小红书用户体验感才会真实。希望你能逐渐炼成一双火眼金睛。
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