蜜雪冰城的“你爱我呀我爱你”一直是永流传的经典神曲。最近，蜜雪冰城通过一次“黑化”经历再次引起社交平台的热搜，成功打响了新品营销。本文将通过蜜雪冰城“黑化”事件，向读者们解释“为何品牌如此钟情于色彩营销”。

新品花式营销

蜜雪冰城全员“黑化”，引起广泛热议。截至目前，该话题阅读数超过5.1亿，讨论次数达7.4万，每隔几分钟相关话题下还有网友发帖进行实时讨论，其品牌影响力、话题讨论度可见一斑。通常，“黑化”这个词语一般都是用来形容影视角色的性格转变，然而，蜜雪冰城此次的“黑化”则是物理意义上的“变黑”。

在线上，原本洁白无暇的雪王Logo不仅变成了黑色，而且还“黑化”的十分彻底。除了手持的冰淇淋权杖外，雪王身上所有的白色都变成了黑漆漆一片，黑的几乎看不见表情。而且，线下，“黑化”后的雪王人偶与白色的雪王人偶组成CP，魔性十足的同时，还进一步的引爆了消费者们的好奇心，让更多人持续关注蜜雪冰城的后期动作。

随着#蜜雪冰城黑化#的话题在各大平台持续发酵，各路网友也纷纷就“黑化”的背后原因展开了猜测。不仅如此，向来喜欢顽梗的网友们还脑洞大开的对蜜雪冰城“黑化”进行了调侃，“黑色显瘦”、“雪王变炭王”等有趣的评论更是层出不穷。

当热度起来后，蜜雪冰城趁机揭秘，表示雪王“黑化”的原因是因为雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了。在“回应”的同时，也官宣了正在上线门店的新品桑葚果茶。整个事件的来龙去脉也随之清晰，这是一场针对蜜雪冰城桑葚口味新品的营销行为。

品牌钟情于色彩营销

其实早在蜜雪冰城之前，茶百道和喜茶就已经针对桑葚这一颜色略显尴尬的产品，进行一场以黑色为主基调的“变色”营销。相较于茶百道直接给桑葚新品取名“乌漆嘛黑”的简单直接，向来主打逼格的喜茶不仅花了大心思，而且还花了大价钱，成功的把“酷黑莓桑”玩出了圈。除了更改头像和发布#谁黑了喜茶logo#话题制造噱头外，喜茶还正式官宣与潮流教父藤原浩以及其旗下设计品牌Fragment Design展开跨界合作，共同发起「黑 TEA」限定企划，彻底把喜茶“黑了个遍”。

因此，可以看出，品牌们对于色彩营销有着浓厚的兴趣。通过运用黑色，品牌们成功地吸引了消费者们的目光，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

视觉层面—— 在这个合作系列中，喜茶采用了全黑色的主题色，并使用了黑色杯、纸杯套和外卖保温袋，杯套上印有白色的FRGMT+HEYTEA的单词和喜茶+闪电的品牌Logo，凸显出科幻、高级的风格。

产品层面—— 喜茶推出了「酷黑莓桑特调」，将黑色元素融入到畅销的桑葚、莓莓系列产品中，加入黑色果粒，带来不一样的清爽体验。此外，喜茶还在北京、上海、深圳、广州、成都五家门店，展开了跨界「黑TEA」主题限时快闪活动，展览藤原浩的经典作品，并推出由藤原浩亲自设计的周边产品。

让消费者主动参与“演戏”——

蜜雪冰城此次营销手法明显高级了不少。消费者不仅被动接受品牌的营销方式，而是主动参与其中。通过各大社交平台的讨论，消费者依然选择“看破不说破”的方式参与到此次营销事件中来，陪着蜜雪冰城把这出“戏”演下去。

消费者之所以对蜜雪冰城的“黑化”营销如此宽容，主要还是得益于其抓准“时机”的同时，还兼顾了营销的趣味性。不同于其他茶饮品牌选择在春季发布桑葚口味的新品，蜜雪冰城将发布时间放在了夏季，通过将桑葚口味新品的凉爽与“炎炎夏日”进行绑定，丰富了消费者对新品的联想，也成功地占领了消费者的心智。通过将雪王形象的全员“黑化”，蜜雪冰城还成功地与夏天的炎热产生了强关联。此外，蜜雪冰城线上线下门店在“黑化”时的高度同步，让趣味在无形中又拔高了一个幅度。

品牌为何都好“色彩营销”

从品牌的角度来看，品牌的“变色”不仅代表着品牌年轻化的尝试，更是品牌以此为跳板去吸引消费者关注，引发相关话题讨论度并成功占领消费者心智的绝佳机会。著名的色彩营销理论指出，消费者在短短的0.67秒里，对产品样貌会产生第一印象。其中，色彩占据了67%的作用。因此，品牌选择适当的色彩与营销策略相结合，可以有效地吸引消费者的关注。

从肯德基为了宣传植物肉而变“绿”，再到茶饮品牌为了给桑葚新品造势而集体变“黑”，各大品牌变得越来越“好色”的背后，隐藏着营销的逻辑。美团将绿色更换为黄色，黄色作为一种颜色鲜明，代表着热情、温暖和积极向上的颜色一直都是服务行业的最佳颜色选择之一，这也非常契合美团“帮大家吃得更好，生活更好”的使命。

外观是商品与消费者之间最直接的交流方式，而色彩则已经成为了一种“社交货币”。色彩的选择本身就是一个“热点”，并且越来越多的品牌意识到了这一点。对于消费者来说，色彩已经成为影响购买决策的主要要素之一。蜜雪冰城的“变色”营销活动就是一个成功的例子。这次活动不仅吸引了人们的注意，也让消费者自发地参与其中，从而为品牌上新贡献了足够多的话题度，促进了桑葚新品的实际销量转化。可以看出，色彩已经深深地融入了品牌的DNA中，成为了品牌营销中不可或缺的重要组成部分。

在这个过程中，色彩营销法则的运用起到了很大的作用。色彩能够打开消费者内心深处的钥匙，引起他们的共鸣。这种无形的沟通作用能够自然而然地促进消费者的购买行为。因此，越来越多的品牌开始通过特定颜色将线上与线下、流量与品牌、认知与行为统一起来，从而占据用户最核心的心智。

外观与色彩的重要性已经不言而喻。对于品牌来说，如何让消费者知道自己的存在，又如何持续不断地刷存在感，吸引消费者主动参与其中，则是每个品牌必须要面对的课题。在这个过程中，营销策划扮演了关键的角色。蜜雪冰城的成功营销活动不仅建立起了独属于自己的品牌形象，也进一步坐实了茶饮品牌“营销之王”的地位。毫无疑问，热闹的色彩营销还会继续下去。

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