国潮兴起，但滥用成疯

当下，国潮已经不仅仅是一种时尚潮流，它已经渗透到了各种消费品类中。然而，过度使用国潮元素会让消费者感到麻木，也会分辨出哪些品牌只是想赚快钱。品牌方在推广中会采用一些老派的中国素材，比如书法字体、大红大绿的配色、脸谱、仙鹤、祥云等，再加上霓虹色的赛博边框和“国潮”两个字，这些操作容易让人感到审美疲劳。国潮已经成为一个大杂烩，包罗万象，无论是年轻用户还是其他用户，都很难真正理解其含义。

国潮元素被滥用

国潮的使用已经变得越来越随意，有些品牌在推广时会采用一些迷之国潮元素。比如，一些品牌会将计生用品与活字印刷定制信的服务相结合，再加上“国潮”两个字，这样的组合很难让人理解其含义。还有一些品牌采用“贴画式”的国潮组合方案，这些组合方案很难让人看出其内核操作，但它们已经成为了一种商业趋势，一种无厘头的形式主义。即使你无法理解这些组合方案，但在搜索引擎中，只要有“国潮”两个字，就能得到优势地位。一些品牌甚至不需要找美工套模版，只需要在产品名称前加上“国潮”两个字，就能轻松得到流量红利。

国潮元素容易被滥用

国潮元素越来越容易被滥用，有些品牌在推广时会采用一些迷之国潮元素。比如，一些品牌会将计生用品与活字印刷定制信的服务相结合，再加上“国潮”两个字，这样的组合很难让人理解其含义。还有一些品牌采用“贴画式”的国潮组合方案，这些组合方案很难让人看出其内核操作，但它们已经成为了一种商业趋势，一种无厘头的形式主义。即使你无法理解这些组合方案，但在搜索引擎中，只要有“国潮”两个字，就能得到优势地位。一些品牌甚至不需要找美工套模版，只需要在产品名称前加上“国潮”两个字，就能轻松得到流量红利。

在国潮消费的3.0迭代中，大众的购买热情不可谓不高涨，品牌的跟进速度也不可谓不及时，媒体的宣传力度也不可谓不大。然而，经过多年的发展，耗费了许多人力物力，流行于中国大陆的“国潮”在越来越多的国潮追随者的加入下，变得越来越不对劲：它变得像一场消费骗局，让人感到厌烦和疲惫。

当“国潮”成为新的消费风口时，它既改变了品牌，也改变了消费者。国潮的崛起口号与中国经济高速增长的时代背景相结合，将大众的朴实情感串联在一起，短时间内赢得了大多数人的关注。一个明显而有趣的特征是，随着趋势的深入，出现了一些朴素的原教旨消费者，他们拒绝购买印有任何英文的国货。

同样的情绪也出现在评论家的嘴里，在抖音上，许多潮流KOL认为，如果“国潮”主理人打扮得像个说唱歌手，品牌名称还是英文的话，那么这还算得上是“国潮”吗？更有甚者认为，如果国潮不提及朝代和民族，就是没有文化内涵的品牌。这种对外来文化的极力排斥以及对传统文化极力尊崇的现象，有一个专有名词，叫做文化反弹。文化反弹是指，甭管在哪，只要是一种新的文化进入，总引发本土文化主义者的焦虑，他们就会通过加强传统文化与之对抗，从而加强自己的认同感。

这种观点的流行，在消费者与品牌之间产生了奇妙的相互作用，共同造就了现在国潮的局面。最明显的特征是：仿佛不搞点大红大紫、龙凤呈祥、双龙戏珠和书法汉字，不把“国潮”俩字贴脸上，这东西就差了点意思。而上面那种“不提朝代和民族的‘国潮’没有文化底蕴”的说法，更令人觉得迷幻和狭隘。把所有的文化底蕴的展现都寄希望于本民族的过去历史，这不正是一种狭隘的视角和思维的偷懒吗？难道近代以后，中国就没有东西可以创作了吗？

成功的案例告诉我们，陈冠希的Clot之所以被称为华人之光，并不是因为它往脸上扔中国元素，而恰恰是因为设计足够好的黑荆棘。隔壁的“国潮”Wtaps、Visvim之类的品牌，两者都借鉴了美国的服饰文化，并给自己的品牌起了外文名，但这并没有削弱自己的影响力。在打通小众群体之后，它们凭借精确的风格、上好的工艺以及口碑的积累，最终成为日本服饰品牌的代表。早期Wtaps的领标上，都会绣有一句：“Placing Things Where They Should Be——把合适的东西放在合适的位置”的标语。这句话，我觉得对当下很多立志成为“国潮”的品牌来说，依旧适用。

把国潮这个迷离的概念返璞归真，你会发现它的释义并不像现在商界巨子口中那么浪漫。最初，它就是国产街头服饰的代名词。在那时，潮，这个字是褒义的。要是在网上有人夸你挺潮，那人就是真诚地赞美你的着装品位，属实不赖。由此引申出的潮牌也都是新新人类的符号。

当前的潮流更多地有随波逐流的含义。时尚媒体前主编张骁认为，“潮”这个词在当下有点像诅咒，万物皆可成为潮牌的现象背后，是滥用，是国产品牌既做不成时尚品牌、也做不成文化品牌的尴尬处境。真正专注于服装制作的品牌，也不愿意被外界称为潮牌，这个潮字像是一个过于狭隘的框架，也像是毒品，它可能一时流行，但在未来，如果想转型或者做更多事情，会受到很大限制。TSI Holdings服装集团品牌部的主管表示：“更重要的是，潮这个词太过动态化，不够明确。” 国潮崛起是一种希望，也是一种目标，国货很好，但也存在问题。过度依赖“潮”字进行炒作，很像是报喜不报忧的神话，让人们沉迷其中，也让人们过度投入其中。但既然在这个领域中经历了风风雨雨，从业者总得背诵一些格言，比如香奈儿所说的那句名言：“潮流易逝，经典永存。” 除了国外名言，我国也有类似的警句。例如，在山东，有一句骂人的话叫做：“真是个潮吧”，这里的潮字就代表着脑子有问题。 基于此，每当我看到一些人在镜头前大声宣称自己的品牌是国潮，或者吹嘘自己的品牌有多么了不起时，我总会想起虎哥的经典名场面：“全体目光向我看齐，看我看我，宣布一个事情，我在做国潮！” 最后，对于那些滥用国潮的老板们，我的建议是：不要再故意装傻了，这个时代已经发生了变化，国潮已经成为公考的考试内容。整天吹嘘已经过时了，没有真正的实力是不行的。

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