去年年底的金龙奖论坛上，我曾经提到：IP是元宇宙的基建工程。因为建设元宇宙需要设计角色形象、场景世界观、故事叙事互动等元素，这些都是元宇宙的基石。然而，不是每个IP从业者都能分得蛋糕，因为造砖的能力和特长不同。2023年1月1日，茅台酒推出了“巽风数字世界”APP，这一品牌元宇宙项目的成功充分体现了IP的力量。与其他号称品牌元宇宙项目不同，这款数字世界平台是一款支持多人同时在线的、游戏化的APP，玩家可以在其中游览、探索、社交、交易、做任务，并且可以获得虚拟积分巽值。茅台酒的巽风世界是中国品牌第一个真正做出来的、最完整的元宇宙，它将茅台小镇的一草一木、一景一物映射到虚拟世界中，打造属于茅台和用户的“平行世界”。这是茅台与网易两大巨头合作的成果，他们通过巽风科技（贵州）有限公司来负责运营。虽然巽风世界非常完整、丰富，但仍有很多初期落地的不足之处。

从IP的角度评估巽风世界的元宇宙基建力，我们可以先从IP角色入手。在这一方面，巽风世界的数字分身形象实在是有些弱。这些AVATAR都是最普通常见的路人形象，穿的是非常日常的服装，可供选择的变化的脸型也非常少。这使得玩家的体验感是不够的，尤其是走在各个场景中时，感觉上就特别平凡。因此，巽风元宇宙的IP角色目前只能打6分，堪堪及格。

AVATAR换装在巽风世界的数字分身形象上显得不太恰当。这可能是因为数字分身形象还没有创造出自己的体系，而这是与玩家关系最密切的。然而，“巽风世界”的主形象IP“小巽”很有东方水墨的情趣，其原型来自《山海经》中的“白泽”，昆仑山的瑞兽，遇到茅台的酒曲精灵，化作智慧的稚童“小巽”。此外，“铱风”和“三石”也将亮相，他们是数字孪生技术生成的数字人，分别长得颇像茅台董事长丁雄军和网易创始人丁磊，实现了数字孪生。虽然主体形象设计很有意思，但在最为常用的用户数字分身设计上，则明显不足。

巽风世界在场景概念构想上非常出彩，但在实际体现出来的场景上，还是显得有些精度不足，或细节不足。然而，在构想上，巽风世界的场景还是很丰富和精彩的。比如“茅酒之源”是茅台酒起源的地方，即茅台小镇，是巽风数字世界的原点，成义、荣和、恒兴三大烧坊都被映射到了虚拟世界里。还有“巽境家园”，让用户拥有自己的家，拥有一个山青水秀、鲜花盛开的家园，也可以按照用户自己的设想去建设，是农家小院，还是园林建筑，还是唐宋古风，还是未来科幻，都可以。还有创意中心文通书局，让用户可以在这里面展现文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容，让创意作品汇聚，成为一个共研共创的文创数字平台。未来的“巽风实验室”，将成为各种新数字技术的应用与孵化基地。虽然在目前而言，巽风世界的场景还有些不足，只能打7分。

巽风元宇宙的IP世界观可以打8分，因为它超越了品牌，进入到人文宇宙的观念里。解开其世界观理念的关键钥匙，当然是在“巽风”这个名字上。

在易经中，有一个称为“巽”的卦，也被称为风卦，它位于后天八卦的东南方位。在茅台镇，四季的主导风向均为东南风，即“巽风”，这种现实世界与数字世界的联系相互呼应。茅台巽风元宇宙的LOGO设计采用了朗朗星空蓝的底色，以及六边形所代表的六德和南斗六星星座等元素。这些元素组成了一个六德巽风宇宙，代表了一个基于太极八卦宇宙观的东方人文宇宙，这是对茅台品牌的超越和提升。

在巽风元宇宙中，IP的叙事被称为元叙事。这种叙事充满了互动、任务和探索等元素，更加具有开放性。用户可以在巽风世界中做各种事情，远远超出了之前所有品牌元宇宙项目的水平，接近于一个沙盒版开放游戏世界。用户可以当义工，清扫街道落叶、救助流浪猫等，也可以做调研任务，采摘酿酒用的高粱或小麦并交给指定人。此外，还可以找到散落在各地的功法宝箱，里面存放着茅台的历史介绍。通过完成各种任务，用户可以获得虚拟积分巽值，而巽值获取方式有四种，包括探索、知识答题、解锁宝箱和在集市购物等。

在巽风世界中，叙事和互动非常丰富。用户可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道，还可以在这里寻找各种酿酒材料和工用具，跟随着二十四节气的变化酿造属于自己的数字藏品，并且有可能在线下转换。用户也可以通过一粒时间胶囊回到历史时期，了解当时的人文风貌和茅台酒的历史底蕴。此外，用户可以个性化选择二十四节气的不同景观，享受美的享受，并在内置的电商及数字商品交易平台中完成交易闭环。除此之外，还有一定的社交功能，包括与其他玩家交流或在线IM聊天等。

未来，巽风元宇宙的互动和叙事将更加丰富多彩。用户将有机会酿造自己的数字酒，并有可能在线下转换。用户将有自己的“巽境家园”，可以过自己的个人生活，还可以开展自己的创意活动，创造属于自己的数字藏品。此外，用户还可以参与各种前沿数字技术的体验。茅台和网易真的是做一个非常远大的数字世界，有极为丰富的体验可供用户去做、去创造，既是体验者，也是生产者和创造者。因此，这是真正的元宇宙产品，而且是和真实产业融合的、数实相生的元宇宙。可见，做IP是元宇宙的基建工程。2023年将是元宇宙落地应用之年，所以IP在2023年的发展前景非常看好。

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