过去两个月，国宝大熊猫再次成为了抖音用户关注的热点。据官方数据显示，目前抖音上与大熊猫相关的话题已经累计播放了数百亿次，其中包括大熊猫熊猫、大熊猫和花、大熊猫萌兰、大熊猫福宝等话题。这场“大熊猫热”最初起源于网友们对旅美大熊猫“丫丫”“乐乐”事件的关注。乐乐和丫丫原本应该在今年四月回国，但乐乐在归国前夕去世了。此外，仍生活在孟菲斯动物园的丫丫看上去毛发干枯、瘦骨嶙峋，状态也非常不好。有游客爆料称丫丫在动物园没有鲜竹子吃，只能吃冰块充饥。这引起了国内网友的愤怒与担忧，并在各社交平台上发声。目前，丫丫已被中方代表正式接管。此外，越来越多的人开始关注国宝大熊猫，它们成为了这个春天抖音上最受关注的“顶流”。

现在抖音上的明星大熊猫包括和花、萌兰、福宝、陈圆润、飞云、乐水、莽辰辰等。如果时间线拉得更长些，还可以看到更多非真人IP在抖音上活跃。例如，2021年，小狐狸玲娜贝儿成为了迪士尼新任顶流，并收获了无数抖音网友的喜爱。2022年，冬奥会在北京举行，吉祥物冰墩墩一时间风头无两，“一户一墩”成为了很多人的诉求，与其相关的视频也成为了抖音上的流量密码。这些非真人IP之所以在抖音上走红，是因为它们的形象可爱、符合用户审美趣味。但是，这些非真人IP的热度能否持续，对创作者而言是否真的有意义，这些问题仍需进一步探讨。

在抖音上走红的大熊猫有很多，但最早打出名号且流量最高的是四川成都大熊猫繁育研究基地的一只名叫“和花”的雌性大熊猫。和花的昵称是“花花”，凭借短胖炸毛、三角饭团一般的外形，慢慢悠悠、不争不抢的性格，还有宽耳距、小短腿等有辨识度的生理特征，俘获了一众“野生妈妈”的芳心。在成都大熊猫繁育研究基地，想看花花的游客将它居住的幼年大熊猫别墅围得水泄不通，工作人员不得不时刻提醒游客注意基本游览要求。为了减轻压力，负责这片区的保安大哥还会拿着喇叭对游客进行喊话，提醒他们注意花花的身体健康，并且让游客去看看其他大熊猫，不要只关注花花。

保安大哥再卑微，也无法阻挡游客们对大熊猫的热情。即使大熊猫花花只是简单地走了几步，也能引起游客的惊叹和喜爱。为了更快地看到花花，很多网友总结了去别墅的详细路线图并分享至抖音，即使这些路线有着苛刻的要求，如早晨六点半出发，一进门就开始跑，网友们仍然表现出了极大的兴趣，视频也得到了数百至数万不等的点赞。

与“顶流女明星”花花形成“对垒”态势的是居住在北京动物园的“男明星”萌兰。萌兰从小展现出了超乎寻常的机灵，几个月大时就可以和饲养员对答如流。现今流传的视频中，一人一熊进行着有来有往的对话，让粉丝大呼可爱。此外，萌兰心中一直有着“越狱”的梦想。为了实现目标，他“谋划”着拆了监控，还用玩具当垫脚石，终于翻过玻璃墙，和游客们“面对面”，一举冲上微博热搜。这次之后，北京动物园给萌兰院子的围栏加上了顶棚，各个玩具投放前也会由饲养员测试，防止越狱事件再次发生。眼见着“上天”行不通了，萌兰又想到“下地”，偷摸着在墙角“挖地道”，视频中他认真干活的身影也是让人忍俊不禁。

相比于普通熊猫向大家展示的“吃住行”，萌兰总能额外整些“花活”，给粉丝以更多快乐。虽说大熊猫本就是相当聪明的动物，成年大熊猫的智商与六七岁的人类儿童差不多，但萌兰的种种行径，还是常常会出人意料，不少粉丝“怀疑”他的熊皮底下是不是藏了个真人。随着网友们对大熊猫需求的不断攀升，短视频平台上相关的账号也如雨后春笋般冒头。有官方账号，如@iPanda熊猫频道、@熊猫滚滚、@开饭了大熊猫、@成都大熊猫繁育研究基地，将镜头对准大熊猫们的日常生活，配上专业知识的讲解，让粉丝能够更深入地了解大熊猫。也有像@黑白之境这样的个人账号，有着熊猫圈老粉的身份，视频从普通粉丝的角度出发，和新朋友们分享大熊猫们早年的趣事，账号内容看上去更加亲切。

大熊猫的走红也催生了“新工种”的诞生：跟拍、直播大熊猫。近来抖音上出现了很多在熊猫场馆直播的账号，比如@阿三看熊猫，其视频主要围绕着萌兰、胖大海等明星熊猫展开。主播坚持每天直播两场，直接将镜头对准萌兰运动场。虽然账号粉丝不多，但直播间的人气却相当高，萌兰的粉丝们在直播间等待着他的出现。

抖音非真人IP的走红之路

近年来，抖音上出现了一批非真人IP，它们以其独特的魅力和温暖的情感征服了亿万用户，成为了抖音平台上的新顶流。这些非真人IP包括大熊猫、冰墩墩、玲娜贝儿等，它们走红的路径也各具特色。

回想一下，这不是非真人IP在抖音的第一次走红。上一次引起广泛讨论的恰巧也是一只熊猫，即冬奥会吉祥物冰墩墩。冬奥期间，冰墩墩因一系列与各国游客的互动视频在短视频平台迅速走红。冰墩墩的热度空前，用户们纷纷制造话题、发表情包、晒冰墩墩周边、参与特效挑战。抖音发布的《2022冰雪运动数据报告》显示，抖音上有关冰墩墩的视频播放量超过261亿，关注人数超过5亿。创作者们也通过发布自己制作冰墩墩的视频获得了超乎以往的成绩。

玲娜贝儿的出现则更是让人目不暇接。玲娜贝儿比心、玲娜贝儿被求婚、玲娜贝儿被游客吓到……小狐狸的一举一动都成为部分创作者手中的流量密码。如@鬼鬼迪士尼气氛组、@迪士尼老玩家、@大利游记等账号，日常发布乐园里玩偶和游客互动和直播花车巡游视频，并通过售卖迪士尼门票、周边、旅行团等完成自己的变现目标。

这些非真人IP走红的路径也不难看出一些“经营秘诀”。首先，在前期IP还未有足够大的影响力时，官方账号会多发布优质视频，吸引普通用户的关注和喜欢，并且调动起大家的共创热情。其次，则是通过故事线的剪辑，赋予这些非人IP们以人类的情感，与用户建立更深的情感链接。比如，玲娜贝儿的官方设定是一只爱探险的旅行家，角色性格包含勇敢、机灵等特色，所以在她与游客的互动中，我们经常能看见贝儿摆出“对抗”的架势，或是做出“扔心”等俏皮行为。而近期走红的多只大熊猫，更是都有着自己的独特个性。善良平和的花花，聪明爱越狱的萌兰，调皮友爱的福宝……网友们喜欢的不仅是一个个长相憨态可掬的熊猫团子，更是沉醉于他们与饲养员、与游客的互动故事，以及这之中展现出来的人与动物之间的感情。

图源：花花和谭爷爷互动截图。对于年轻的大学毕业生来说，理解这类知名IP的内容并不难。但是，一个IP的成功与否，需要持续不断地产出新的内容。目前，玲娜贝儿仍然非常受欢迎，特别是随着旅游业的复苏，上海迪士尼恢复了近距离接触玩偶和游客的活动，女明星的热度也有了显著回升。相比之下，冰墩墩的热度在冬奥会后难以维持。对于创作者来说，想要利用从“蹭IP”得到的热度长期发展却是个难题。卡思曾经提到，这类账号很容易陷入“内卷”，因为同质化现象很严重。把账号与某个IP绑定在一起，无法为账号增加明确的标签，也没有增加粉丝粘性。账号的生存周期与IP密切相关，难以帮助后续的变现。此外，IP本身的状态也会影响账号的正常发展。例如，围绕玲娜贝儿曾经爆出过多次负面新闻，许多网友表示有些“失望”。而最近的顶流IP花、萌兰，因为有太多人前来参观，动物园设置了单人游玩时间，避免打扰两只大熊猫的正常生活。游客不仅需要排队“限流”入馆，单次停留时间也不能超过5分钟。在这种政策下，许多跟拍账号已经走上了“绝路”。因此，靠着这类知名IP“走红”并不难，但要想长期保持账号的热度却不是易事。当当前最受欢迎的顶流IP逐渐降温时，寻找下一个“顶流”或许是这类创作者的新方向。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}