甄嬛传手办盲盒，IP营销再崛起！
以甄嬛传手办盲盒为例，本文探讨了影视IP和盲盒的新时代营销玩法，分析了手办+盲盒+IP对年轻人的意义，以及品牌与商业化IP融合下的营销策略，提出了与IP深度共创内容、注重品牌与IP的融合凸出品牌优势等思路。
本文从《甄嬛传》出发，详细介绍了影视IP与营销的关系。通过联合营销和手办盲盒等方式，成功让《甄嬛传》IP再次回到大众视野中，并引发了广泛的用户关注与话题讨论。文章探讨了IP缔结潮文化的重要性，认为这样的方式有利于影视IP的跨领域经营，并建立起了新的营销赛道。同时，本文也分析了手办+盲盒+IP对年轻人的吸引力，认为这种方式能够满足年轻人追求个性、表达自我等需求，成为他们喜爱的对象。最后，文章总结认为注重品牌与IP的融合才能凸出品牌优势，实现营销变现。
品牌与商业化IP的融合，如何发挥更大的营销作用？
IP营销的玩法
品牌与商业化IP的融合能带来更多的营销玩法。例如，与IP深度共创内容，实现与目标受众的深度沟通，能够激发IP的价值，提升品牌的曝光度与市场热度。此外，注重产品的创意性与用户惊喜感，如手办盲盒的收藏属性，能够形成二次传播与话题营销。同时，品牌与IP的内容共创也是有效的营销方式，如《甄嬛传》与喜茶的内容共创。这种方式不仅能够激发IP的价值，更能深入人心，让品牌与IP的营销效果互相叠加，产生良性的营销效果。
品牌与IP的融合
IP营销考验的是IP对于营销环节设定、市场洞察、创意设计和媒介传播等新颖度。而对于品牌而言，IP是否能够助力品牌实现传播曝光，同时借助IP挖掘到更多潜在忠诚用户，才是与IP联合营销的重点。因此，注重品牌与IP的融合，凸显品牌与生俱来的优势，是发挥营销作用，产生事半功倍的营销效果的关键。例如，Keep与《甄嬛传》的联名营销，通过推出“娘娘快跑”的主题营销「剧情跑系列课程」，能够彰显产品本身的运动属性，同时也为运动本身增添情趣感，产生趣味性的IP营销效果。
在营销与产品同质化的今天，与商业化的IP一起玩营销，是延伸品牌价值与引发用户关注的有效途径，而具有品牌印记的联名营销则能够在一定程度上与竞品区隔开来提升品牌的竞争力。
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