B站涨粉榜上，原生UP主为何难觅身影？
B站涨粉榜上越来越少见到原生UP主及个人创作者的身影，这让不少20岁左右的大学毕业生感到困惑。自2021年下半年开始，B站涨粉榜已经形成了固定搭配，即“平台账号+品牌账号+机构创作者+少量个人创作者”。个人创作者的涨粉情况越来越艰难，涨粉量在50万以上的个人创作者仅有少数，且涨粉均在50万以下。同时，中腰部创作者普遍反映创作激励缩水，部分UP主收入下降明显，甚至最高跌幅达90%。打击了认真创造的中底层UP主，让头部创作者获得流量更多，削减创作激励会进一步加剧腰部、尾部创作者的生存处境。
平台账号、品牌账号已遥遥领先于个人创作者。品牌号蜂起之后，平台原生创作者的生存空间被进一步压缩。从其他平台迁移到B站的“新人”成为流量新宠，一度盖过平台原生创作者的光芒。原生UP主为何涨粉困难？卡思尝试从三个层面总结原因。
对于B站而言，推荐算法的不足可能是其弱点之一。B站的基因是社区，通过将中视频分为不同类型并通过扩类来吸引新用户。然而，热衷于破圈营销的B站也带来了原有圈层文化遭遇冲击的后果。相对于这一点，平台似乎对算法技术不够重视，降低了内容推荐的精准性，从而可能导致好的内容无法找到对的人。多位短视频行业从业者也指出，在识别用户喜好上，B站的内容推荐不够智能。
近两年来，B站的生态发生了巨大的变化。其中，产品设计和内容分发层面对UP主的影响更为明显。首先，短视频模式上线后，横屏与竖屏不再是区分平台的绝对标准。用户可以点击待播放视频左下角的播放标志进入竖屏模式，体验与抖音、快手类似的沉浸式体验。据B站官方数据，竖屏短视频的日活渗透率已超过20%，用户点赞比例则达到了30%。其次，B站官方开放商业投流系统后，流量采买越来越便捷。财大气粗的品牌方自然占据优势地位，官方号也能获得更多涨粉的机会。第三，伴随着内容精致化的趋势，B站UP主的创作门槛越来越高，单打独斗的个人创作者也越来越难坐上牌桌，参与商业流量的竞争。此外，B站似乎还致力于打造“百大UP主”IP效应，并让头部UP主“明星化”。从2022年初的百大UP主评选来看，B站将百大UP作为平台的金字招牌，向外界释放出信号：B站拥有高质量的PUGC内容以及多个兴趣圈层。
然而，B站的内容现状并不完美。外部UP主在B站越来越走俏，涨粉榜上越来越难觅原生UP主的身影。主动干预流量分配，B站这样做无可厚非，因为站在平台的角度，它急需寻找更多的营收增长点，以帮助自身早日脱离亏损陷阱。然而，这一举措无疑会挫伤部分UP主的创作积极性。对于股价一路下跌的B站而言，当下也走到了一个临界点。多个小众圈层聚集的B站仍是当下高质量PUGC内容产出的重要社区，这是平台必然会保存的核心实力。
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