IP形象的成功规律

成功的IP形象都有一套成功的规律。就像漫威超级英雄的成功，遵循的基本上都是一套逻辑。这些原型基本上都有一个固定的模式：启程、启蒙、考验，归来。同时，成功的IP都会有一个强大而独特的定位。与品牌的定位所不同的是，IP定位是“心灵定位”，以情感激发和潜意识激发为主。品牌如果缺乏独特有力的定位，很难长期发展为超级品牌；IP如果没有独特占据情感的定位，也很难长期发展为强大的超级IP。

IP定位的核心要素

只要是成功的IP形象，不管是来自动漫、影视、游戏，还是来自品牌、个人或文化，IP定位都有四个核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型。通过这些定位和原型演绎出来的超级IP才可能有生命力。

情感定位

很多成人和小孩都爱看“蜡笔小新”。这是因为蜡笔小新“贱贱的”，加菲猫则是“懒”，漫威威是英雄主义，熊本熊是“憨厚”，HelloKitty猫的“萌”。这些情感共振点锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。情感是分层次的：从浅到深，分别是情绪、情感、情结（潜意识）。IP的情感定位越往深里走，能量越强大和持久，而且越不受时代的干扰。

故事原型、角色定位、符号原型

故事原型、角色定位、符号原型是IP定位的核心要素。这些要素是制造情感共鸣的关键，也是IP成功的保障。

IP的深层次成功

IP是可以分为浅层次IP和深层次IP的，越深层次越有持久力。真正深层次的强大IP是不需要话题性、不需要太多热度都能自然存在而强大的。经典的童话、神话都是潜意识及集体无意识的表达，所以其原始版本都很暗黑。随着社会化流传，这些故事逐渐抬升、洗白，变成健康、善良、正义的自我情感故事，但是暗黑的情结一直隐藏在这些经典的童话、神话故事中。这也是为什么这些故事如此经久不衰的力量，也因被善化而更打动人。

故事原型的重要性在于它能够跨越民族、国家和文化的壁垒，成为具有超能力和强大IP的故事。《千面英雄》是对原型化故事研究最深刻的书籍之一，它定位在人性的基本点上，并表达出人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑、萌贱等方面。

哈利波特的故事背后是一个孩子如何从童年进入少年和青春期的过程，这是人性发展的母命题，其文化力量是极为强大的，而且还可以跨文化。盗墓作品却是成年人为了发财的寻宝故事，因此其力量远远不如哈利波特。尽管像《鬼吹灯》这样的盗墓作品也很魔幻、脑洞大，很好看，在中国很受欢迎，但它的IP价值一定不如哈利波特。鬼吹灯故事也有原型，就是夺宝，但这种夺宝背后的母主题欠缺更人性底层的设计，缺少人性的成长和自我实现，过于功利化、社会化。

角色定位是指故事的核心角色，能否定位到人性情感层级中，从而实现关键的IP定位，而不是普通的故事角色设计。角色如何定位于情感层级非常重要，但往往容易被忽略。角色定位有人性原型，比如有英雄、仙女、导师、阴影、小丑、变形者、信使、孩童等等，还有男性角色中的女性气质、女性角色中的男性气质，也往往对角色定位的成功起关键作用。

符号原型是IP最终在各个领域呈现的符号，因此在孵化IP时，注重符号性非常重要。符号原型有两个关键点：独特辨识度和简洁可延展性。伟大的IP一定同时是超级符号，因此必须要有自己独特的符号辨识度。只有核心读者能够辨识的不是强大的符号，能让路人也能辨识的才是。小猪佩奇就是一个独特符号性非常强的例子，其符号辨识为：粉红、独特鼻子和童真线条感。

在做超级IP时，必须要考虑四个要素：情感定位、故事原型、角色定位和符号原型。只有这样，才能够做出有超级销售力的IP。

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