得物APP更名毒APP的背后全新的品牌传播策略
得物APP改名为“得物”,旨在帮助用户得到、了解、获取、交流美好事物。为了让用户适应新名称并加强对品牌的认知,得物APP推出了一系列宣传活动,其中包括了一支非常有“毒”的TVC。在这支广告中,得物APP选择了模仿大家耳熟能详的名人角色,以假乱真地展现了“得物就是毒”的品牌主张。
得物APP与各路大神合作,搭建了大量dududu音效的场景,通过视觉和听觉的双重洗脑效果,让已有用户建立起“得物就是毒App”的认知。广告中的各种名场面魔性演绎了“得物就是毒”的品牌理念,包括葛优教学、李小龙打斗、许文强谍战、穆桂英挂帅、一休参禅和史泰龙枪战等。每个场面都巧妙地将“得物-毒”的发音关联起来,让用户更好地理解品牌的新名称和新理念。
得物APP的品牌升级,为用户提供更清晰的品牌服务指向,同时也赋予了更深层的品牌理念,成为鞋圈潮流风向标。得物APP的宣传动作,紧扣毒和潮流两个关键词,传达全新的品牌主张,向年轻人传递正能量。
得物在广告中巧妙地将得物和毒的发音联系起来,通过七个经典桥段的反复循环,传递了“得物就是毒”的口号,旨在提高与用户的沟通效率。得物的第二条短片则以潮流大片的形式,描绘了六个与潮流有关的场景,展示了得物在品类层面的丰富性,不再局限于鞋类,还包括手办、潮流搭配等多品类的产品。这一短片洞察了Z世代用户敢于追求自我、张扬个性的消费需求,有助于唤起用户共鸣,提升品牌好感度和忠诚度。通过这些营销动作,得物更名后提炼了全新的品牌口号,并升级了品牌定位,拓宽了受众群体的愿景。这两支短片是得物品牌升级后的营销初探索,表现出得物采取的全新传播策略。得物正在向突破潮鞋圈,拥抱潮流文化,寻求更多可能性的方向前进。在未来,相信得物会以全新的面貌活跃在我们的眼前。
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