有道云笔记自黑:无趣的背后是有趣的营销玩法
王小波曾说过:“一辈子很长,就找个有趣的人在一起!”这句话不仅适用于人生伴侣,也适用于我们使用的应用程序。当我们感到无聊时,我们会寻求新奇有趣的事物,这也是我们沉迷于抖音、农药、吃鸡等应用的原因。如果一个应用程序很“无趣”,用户很快就会卸载它。然而,前两天,有道云笔记因庆祝其八周年而玩起了自黑。他们在一支广告中公然承认自己的应用程序很“无趣”,这难道不是把自己逼上绝路的节奏吗?
有道云笔记的产品经理、设计师和运营人员都变成了毒舌,纷纷吐槽自己的公司。这让人不禁想问有道云笔记到底有多“无趣”?
一款应用程序的正确打开方式是什么?它应该有什么样的用户体验?如果一款应用程序很“无趣”,那么它应该采取哪些措施来吸引用户?以下是一些例子:
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刷光你的时间,今天明天后天,都可以用别家的应用程序体验新奇有趣的事物。
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有道云笔记的用户体验让人感到每天过得都很漫长,浪费了大量时间。
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其他应用程序的广告宣传画面让人感到充满活力和激情,而有道云笔记的广告宣传则显得十分严肃和无聊。
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其他应用程序的VIP推销方式充满了热情和吊人胃口的元素,而有道云笔记的VIP推销显得非常单调乏味。
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其他应用程序的UI设计充满了热情和吊人胃口的元素,而有道云笔记的UI设计则强调简洁。
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有道云笔记的产品研发人员面临着一种来自灵魂的拷问:这么无聊的应用程序是否会给产品研发带来很大的压力?但实际上,情况并没有那么糟糕。
以上例子说明,一个应用程序应该采取一些方法来吸引用户,而不是承认自己很“无趣”。
有道云笔记的自黑式营销
最近,有道云笔记的广告片子引起了很多关注。这些广告片子全片处处是梗,自黑式的调侃让人看完哭笑不得。这种广告手法,似乎也成为了营销的新趋势。
在如今这个碎片化、娱乐至上的时代,最无趣的营销莫过于自说自话。没有用户是喜欢看广告的,对于硬核式广告产生疲劳,厌恶了说教式的安利。但是,打广告对于品牌传播而言,始终是一种必须的存在。
有道云笔记采用了自黑式的营销手法,融入了大众喜闻乐见的网络梗,比如“别人家的公司好”、“广告人的压力”、加多宝的“对不起”体等,以此抢夺用户的注意力,降低他们对于广告的辨识度和抵触感。这种跟用户一起玩梗的做法,有效地抢夺了用户的注意力,成为用户谈资,用低成本方式赢得大传播,印证了自黑式营销的成效。
当别家的广告恨不得把自己产品说得天花乱坠时,有道云笔记却反其道而行之,采用更加有趣的表达方式来跟用户沟通。尊重用户体验,为广告融入娱乐精神,或是沙雕、自黑、调侃元素,都是品牌应该做的。
让大众在有趣的吐槽故事中获得惊喜,可以更容易地赢得消费者的情感共鸣,提高品牌的好感度。有道云笔记的广告在自嘲式传播的同时,巧妙地植入产品亮点。通过幽默诙谐的口气,对比自家产品与竞争对手的产品,把广告拍成了吐槽大会,从而让广告与有道云笔记的设计、VIP会员福利、服务体验等建立起联系。多个不同部门的员工实力diss,加上神转折的优势对比,反而带领用户深入认知有道云笔记无聊背后的有趣,强化了产品在用户心中的印象。自黑总比自夸更有用,因为没有用户喜欢太自嗨的品牌。
有道云笔记的短片主角是拥有员工身份的素人,而非明星或网红。这足以证明品牌对于视频人设的精心考量。品牌与用户之间的情感连接和价值陪伴才是最值得分享的。有道云笔记的讲故事方式颠覆了脱离现实的浮夸做法,更具有真实感,是营销中的一股清流。与其一味地黑对手,还不如尝试自黑,或许会收获意外的营销效果。你认为有道云笔记的自黑式营销值得肯定吗?
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