滴滴“鬼片”广告:用惊悚片思维拍广告,吸引受众的注意力
滴滴为防疲劳预警系统宣传的一部安全教育片《车后人》,在网上引起了广泛关注。影片通过一个夜晚的滴滴师傅经历,告诉人们疲劳驾驶的危害。师傅发现车后座上出现了神秘女子,但年轻小伙却看不到,引起观众紧张刺激的情绪。最后,影片揭示这其实是一场梦,是紧急联系人前妻收到滴滴的短信,发现师傅疲劳驾驶,准备训他一顿。滴滴温馨提醒人们,“你是家里的顶梁柱”,呼吁人们重视安全驾驶。影片以独特的视角和悬疑感十足的表现方式,让人们受到震撼,并且收获了无数好评。
滴滴的短片,以惊悚片的手法拍摄,吸引了许多网友的关注。这部短片不仅包含了必要的“鬼片”元素,如黑暗、恐怖和悬念等,同时也巧妙地融入了“亲情”元素,让整个故事增加了看点。滴滴成功地将观众带入品牌塑造的情境中,让受众产生了好奇心。滴滴的故事设定,从阴森恐怖到温馨感人的变化,颠覆了用户对情节的预期,这是短片成功的关键所在。
滴滴也巧妙地将服务卖点包装成具有温度的品牌故事。滴滴的防疲劳预警系统被演绎成“亲人的嘘寒问暖”,并将司机的紧急联系人角色赋予了“前妻”的人设,让前妻成为助推剧情发展的催化剂。这种行云流水的植入方式,让用户接受了平台安全提醒的信息,同时也降低了对品牌植入的排斥感。
此外,滴滴还通过公益行动,传递了安全驾驶的观念。滴滴的防疲劳预警系统,为公益行动的社会价值提供了支撑。滴滴不断探索创新的手段,提高司机的防疲劳驾驶安全意识,如防疲劳提醒和关怀教育模式,以及联合司机亲友一同关怀司机等。最终,滴滴的短片通过惊悚元素、包装服务卖点和公益行动,成功传递了品牌的价值观,赢得了广大网友的认可。
滴滴凭借自身平台的人性化服务,全面满足目标用户群的情感和娱乐需求。其将“惊悚片”作为差异化沟通策略,更好地将安全驾驶观念植入司机的心智中。最后,值得一提的是,滴滴的公益之举采用了一个看点十足的惊悚片,传递了“呵护每一位司机,守护每一个家庭”的理念,以温和的力量“教育”了司机和普通用户,切记疲劳驾驶。总体而言,这个广告片体现了品牌思维的创新和大胆,同时也让我们看到了公益、科普创意的更多可能。
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