沙县小吃玩转文旅营销,短片广告成为今年的爆款
今年,沙县小吃发布了首支文旅创意广告片,引起了广泛的关注和传播。在B站上,这支广告获得了258.3万播放量、19.6万点赞、8.1万转发、7.5万硬币、3.5万收藏、8715条评论,并登上了全站排行榜最高第三名。本文将对这支广告的成功之处进行分析。
广告的第一桥段,采用了故事片式的搞笑内容,让人印象深刻。开始呈现的西装革履的男人,其黑白色调的画面、深情款款的对白,仿佛在诉说着属于他的故事。可镜头一转,画面变成了彩色,极具地方特色的语调“男人不只有一面,沙县不只有拌面”也让观众从情意绵绵的故事中拉回了现实,来了一场福建特色美食的轰炸而让人一饱眼福。这种反转的手法,成功勾起了大众的好奇心,让人忍不住想要继续看下去,看广告还能闹出什么幺蛾子。
广告的第二桥段,采用了无厘头的创意,将“如果鸭子有手,就会去坐沙县的最后一班车”、“鸵鸟有手便会当服务员”、“鸡有手就可以摇身一变成了DJ”等元素巧妙地融入到内容中,让人产生了强烈的联想感。同时,广告还融入了售票员喊客的场景,让人有身临其境的感觉,加深了印象。
广告的第三桥段,采用了偶像剧的呈现方式,狗血又搞笑,让人看得十分过瘾。
广告内容成功将福建人烫嘴的普通话、沙县小吃的“烫嘴豆腐”和瓢泼大雨的场景以及分手的“剧情”巧妙地结合到了一起,让人触不及防。整支广告采用神反转的手法,让人始料不及,成功展现了什么是凭内容出圈。广告的成功,源于其创意、幽默、反转、情节、产品植入等多方面的因素,这些因素相互协调,让广告更加生动有趣,内容情节深入人心。
这则广告展现了福建文化的独特魅力,通过多元化的内容形式呈现出来,得到了广大用户的高度认可和喜爱。广告以沙县小吃为IP打造,充分发挥了其文化属性和知名度。同时,广告采用了多个风格,包括沙雕搞笑、王家卫式煽情、异想天开画风等,成功吸引了用户的注意力,打破了传统的表达方式。广告不仅展示了福建名菜和美食文化,还向用户展现了福建各地的美味佳肴,如佛跳墙、荔枝肉、沙县状元饼、鼓浪屿肉饼等。通过多元化的内容和形式,广告成功实现了福建文旅的知名度提升和传播诉求。
本视频展示了今年沙县小吃的第一条广告,作为初代中国版的深夜食堂。这条广告虽然看起来有点尴尬,但是其文案将人们的内容的潜台词说了出来,又将沙县小吃这一文化IP的用户知名度与认可度凸显了出来。商务男装为短片创意的切入点,以及王家卫电影风格的煽情,都让人们对这支搞怪的沙雕广告,有了有别于意识形态中认知。而剧情的多重反转,给大众留下了足够多的笑点,并在潜移默化中形成了品牌独特的记忆点,实现了认知度的提升。此外,这支短片还创意十足,借势了大众欢迎且熟悉的元素,展现了多种类型的广告风格、创意与画面杂糅融合的效果。从画面、文案、创意等全方位的展现,让这支广告拥有了爆火的基因,整个内容既带着独特的艺术审美,又融合了沙雕、幽默的风格;同时还蕴含了煽情的元素,在向用户展现传播诉求「来福建,享福味」之余,也让沙县小吃在消费者心里打下了深深的品牌烙印,并增加了福建与福味的吸引力。
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