安慕希“重燃2020”背后的品牌升级之道
“重燃”这个词汇,让人们想起了之前#一起点亮武汉#的话题。在春暖花开的时刻,经历了漫长等待的城市终于按下了重启键,也让全国各地的城市烟火气逐渐苏醒,让人们对于2020有了新期待。最近,随着各地疫情等级的调整,车水马龙的生活场景如约回归,安慕希也切合时宜地提出了全新的品牌口号——“重燃2020,一起安慕希!”品牌口号的改变背后,少不了品牌策略调整的影响。作为酸奶中的领导品牌,安慕希这次借势“重燃2020”背后,传达出了哪些方面的品牌升级信息?让我们一起来探讨一下。
品牌的营销玩法升级不只是品牌口号的变化。从跨界做高定丝巾到发布icon盲盒系列新品,最近安慕希的营销玩法,带给大家最直观的感受就是:变得更加潮流和时尚了!这些牵一发动全身的操作,事实上涵盖了产品、市场、渠道等多个方面的新面貌。从安慕希发布的品牌升级视频中可以看到,这些协同动作,让人们真正意识到:安慕希早已经变了! 具体到产品方面,在满足消费者对丰富口感需求的路上,不管是安慕希最近推出的芝士波波球酸奶、咖啡酸奶,还是之前推出的高端畅饮系列,包括橙肉凤梨和猕猴桃青提等新品,都可谓是越走越远。再加上它在瓶身包装上别有新意的“小心机”设计,玩得转icon潮流元素、撑得起简约风标语,还能够把2020作为标志印到瓶身上。不仅能自带社交属性,每每亮相还会在网络上掀起拍照、收集的热潮。而安慕希这次配合“重燃2020”主题,跨界合作体育巨星贝克汉姆所发布的图腾定制款,就是从口味到颜值双向赋能的典型例子,称得上是圈粉利器。
除了产品升级,安慕希还在拓展品牌边界、尝试全新营销领域上做出了努力。先是抓住综艺节目火爆的时机点,冠名了《奔跑吧》等当红节目,通过节目的带动打响了知名度。然后紧跟体育消费人口逐渐扩大的新趋势,携手C罗进军运动饮用场景,成功和年轻群体玩在一起。这些动作都是安慕希在提升产品的年轻和潮流化过程中持续发力的方面。
安慕希的品牌升级之路
品牌升级之路
安慕希一直在强势布局新增长路径,提升了品牌的高端属性。安慕希从深耕娱乐综艺营销,到拓展泛体育人群,再到传达时尚、健康的生活方式,步步都在努力。这些努力使安慕希变得更加年轻化、时尚化、国际化。
安慕希的口号也在不断更新,从最经典的“浓浓的,超好喝”到“美味不可挡,一起安慕希”、“万物皆新味,一起安慕希”和“凭实力骄傲”,每一次变化都是为了与年轻人建立对话感。
安慕希在2019年就取得了年销量突破200亿的亮眼成绩单,这是安慕希在市场区域升级方面的一个重要里程碑。品牌升级不是无本之木,而是由消费升级推动而来。消费者有了审美需求提升,有了对于设计感的偏好,更有了个性表达的需求,品牌需要与消费者达成双向共鸣,才能持续不断地在消费者的视线中赢得青睐。安慕希背后持续不断的营销创新,才是紧紧抓住年轻人的关键。
官宣新代言人贝克汉姆
安慕希官宣国际化巨星贝克汉姆成为新代言人,这也是继迪丽热巴、王一博、蔡徐坤等顶流明星加入之后,又一位代言官宣。此举不仅传达出安慕希在品牌年轻化、国际化上的持续发力,也升级了明星代言的玩法。
安慕希一直通过集结时尚、演艺、体育等不同领域的明星团,多元触达了不同圈层的消费者,并针对明星的个性进行营销活动,再借助明星效应调动粉丝经济上,实现了流量与口碑的双丰收。
安慕希是一家擅长将产品融入生活饮用场景的公司,并且通过各种别具新意的互动方式来吸引消费者。他们在营销活动中,与贝克汉姆进行了跨界合作,并借势0502贝克汉姆生日打造了一系列活动,以此提高品牌声量。无论采用哪种营销方式,都是对新生代消费者变化的精准洞察。这是安慕希在注重产品创新、强化口感体验、拓展新的消费渠道等方面,依然呈现良好势头的重点。
2020年,由于疫情的冲击,许多行业都在“HARD”模式中启动,大多数人都认为“太难了”。然而,安慕希这次围绕“重燃2020”的营销主题,在官宣贝克汉姆成为全新代言人之余,还定制了贝克汉姆图腾版包装,从内在含义到外在呈现,都可谓是“用心”。这个新口号鼓励大家在国内疫情得到控制、武汉重新按下启动键的大环境下,重新燃起对生活的热情和信心。同时,他们通过这种方式与大众建立情感联结,传递了一波正能量,实现了从“产品”升级到“品牌”共鸣的营销。
2020对于整个行业而言非常重要。疫情后的浪潮将进一步加速行业发展变化,头部品牌必须极力挣脱传统角色,期待凭借品牌升级提升产品力在风暴中站稳脚跟。此次安慕希与贝克汉姆强强联合,也是看到了他身上无可争议的超级影响力,以及被大众公认的职业精神与实力。此次品牌升级的新动作,将给予消费者更好的产品体验及生活体验,相信安慕希未来也将做出更大的改变与尝试,期待他们为我们带来更多的惊喜。
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~