卡乐比如何用花式营销赢得中国年轻人的芳心？
日本食品品牌卡乐比，在天猫国际妙享日期间，以#玩出味吃上瘾#为主题，推出了一款全新口味的麦片——「咖喱乐风味麦片」。该品牌为了吸引中国消费者，采用了一系列广受中国年轻人追捧的营销策略，为麦片解锁了百种新奇吃法。这些吃法包括将麦片搭配日常的就餐、休闲场景，如蛋包饭、寿司、冰淇淋等，让麦片带来了令人意想不到的美味惊喜。此外，卡乐比在抖音平台上与中国年轻人喜爱的达人合作，提出了包括用麦片替代爆米花等创新吃法。此次营销活动还特别邀请火锅界的大佬「大龙燚」和「小龙坎」，合作开发出了「麦片蘸料」等全新的美食跨界产品，引起了众多粉丝的趣味互动。
卡乐比在天猫国际妙享日的营销动作抓住了中国年轻人的追求新奇潮流的消费心理，深受年轻消费群体的喜爱，赋予了品牌有趣、时尚的属性。麦片不再仅仅是单纯的食物，而是可以发挥脑洞、表达个性的社交方式。
卡乐比和天猫的深度营销合作，推动了卡乐比在中国市场扩大知名度，实现销售转化。例如，在2018年1月，卡乐比水果麦片官方首次进入中国的第一次平台营销活动，就是在天猫欢聚日。卡乐比以主题为「生活不再将就」的走心广告片为锚点，联合了众多微博KOL进行推广传播，引发了中国消费者对于全新升级的早餐生活的关注，带来了一场声势浩大的早餐革命。卡乐比与Tmall discovery的合作则走起了「沙雕风」，以「开启元气满满一天」为主题推出病毒视频，通过网感十足的夸张演绎，最终传达出卡乐比麦片对早餐的重要性。这种幽默搞笑的画风，更符合年轻人的接受心理，可以使卡乐比麦片更有效地进入年轻消费者的心智，赢得年轻人的喜爱。
为了更好地靠拢年轻人，卡乐比找来了网易漫画进行联名合作，把虚拟偶像鹿娘和热门IP《嗜谎之神》的形象印制在产品包装上，开发出了「定制版富果乐水果麦片」、「蜂蜜黄油味薯条三兄弟」，赋予产品二次元的属性。网易漫画还为卡乐比做了一系列的内容衍生，比如打造番外篇《嗜谎之神》，将卡乐比卡通形象代言人土豆君植入到剧情之中；以网易漫画虚拟偶像鹿娘和卡乐比麦片卡通形象代言人麦力猩为主角，制作精彩的互动视频。这些营销手段可以更好地为品牌注入年轻化的文化基因，赢得年轻人的青睐。
卡乐比如何用花式营销吸引中国年轻人？
卡乐比和网易漫画的合作，将美食和漫画完美结合，符合了中国年轻人对二次元文化的喜爱，实现了与年轻人更深层次的交流。同时，卡乐比也赋予了自己更加丰富的品牌内涵——卡乐比不仅是美味的食品，还可以为生活带来更多趣味。
通过打造系列卡通IP形象，卡乐比赋予了自己可爱的基因，这是一个与年轻人对话的常见方式。卡乐比旗下的每个系列产品都有自己的吉祥物，形成了一个热闹的卡通世界。这些卡通形象不仅丰富了卡乐比的创意内容，也让卡乐比更好地与年轻人沟通，传达了有颜有料、好吃好玩的品牌形象。
卡乐比进入中国市场后，始终注重对年轻人的心智占领，迎合中国年轻人的兴趣爱好。用各种幽默、搞怪、有趣的创意点，赢得了大批中国年轻消费群体的喜爱和认可。同时，卡乐比的创意输出融合了日本文化的元素，例如病毒视频的脑洞、与二次元的结合、卡通形象的设计，这些元素深受年轻人喜爱，也有效区隔了卡乐比与其他零食品牌的差异化，使卡乐比在市场竞争中获得优势。这或许就是卡乐比在进入中国市场仅两年后，就能够迅速吸引粉丝、成为网红零食的原因所在。
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