2020的发展速度惊人，五一小长假又来到了我们身边，这一次的假期长达5天，比去年多了一天。各大网站、APP和手机短信都充满了节日的氛围，五一营销大战也如火如荼。在策划节日营销时，我们必须首先了解这个节日的特点，想想有哪些关键词可以利用。五一劳动节与本质相关，我们可以想到一些关键词：劳动、工作、耕耘、加班、996等。此外，五一不仅是劳动节，更是大家期盼已久的小长假，旅游、出行等关键词也很重要。当然，也有不少人只想呆在家里，享受休息和宅家的时光。节日假期向来是促销的最佳时期，所以打折、降价和促销等关键词也不容忽视。因此，我们可以围绕这四类关键词来制定五一节日营销策略。

海报是最直接、也最简单的营销手段了。无论哪个行业，想要借五一这个热点来宣传，都可以制作一张有创意的海报，既简单又直观。不过，海报制作本身很简单，但想要有创意，吸引眼球，还需要多加思考。 杜蕾斯的海报非常有意思，一语双关，充分体现了这个品牌的特色。江小白的海报非常贴近生活，紧紧围绕“劳动”这个关键词，又将自己的产品巧妙地融入其中。魅力小铺的海报描绘了几个典型的形象：加班党、妈妈、环卫工人，引发了消费者的共鸣。最后，他们又将品牌再次与消费者联系起来：“再忙也应该给自己留出时间，让肌肤来一场天然spa。”苏宁易购提倡享受“好”生活，让劳动变得简单。至家优选则反其道而行，提倡在五一劳动节期间不劳动也是一种光荣。五一节日是吃喝玩乐的好时机，怎么能少了补贴呢？从以上这些创意海报中可以发现，它们的主题离不开关键词：劳动、加班、旅游、休息、促销。除了海报，我们还可以策划一些有趣好玩的h5小活动。杜蕾斯曾将五一劳动节称为“动动节”，提倡男女搭配，一起动动，干活不累。

在“开搞摇一摇”活动中，参与者可以摇到动动节的关键词。杜蕾斯的文案非常有创意，但也让人联想到不正当的事情。这种现象可以被视为“食色性也”的一种体现。中国网推出了“脑”动节动脑活动，要求参与者在90秒内判断60道题目的真假。正确回答的题目数量会决定参与者的成绩和评语。答题类小游戏突然变得非常流行，因为它不仅吸引人，而且能够让参与者在娱乐中学习新知识。在答题过程中，每个玩家都会感到喜悦和满足感，这也是答题游戏让人上瘾的原因之一。

YY直播在2018年五一期间发起了“榜样的力量，5.1向劳动者致敬”的正能量话题。该活动汇集了众多户外、旅游、汽车和体育的特色主播们。他们化身为环卫工人，为劳动者们送上矿泉水，开车免费送劳动者回家，探访孤独症患者等等，传递着满满的正能量。同样在去年五一期间，黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。该短片向每个人提出了一个问题：“今天，你在为了什么而奋斗？”这个问题也是我们每个人都需要思考的。在现代社会，生活节奏越来越快，加班也成为了越来越多工作者的代名词。虽然我们会抱怨996工作制，但我们还是会为了自己、家人、朋友和梦想而不懈努力。正如短片中所说：“为了一直向前，为了可以和更多的人一起向前。世界很大，容得下每一个不同的奋斗；世界很小，每个人都在用奋斗改变着自己的世界。”这些正能量的活动围绕着劳动、工作、奋斗和理想，描述了不同阶层、不同行业的人所面临的辛劳和挑战。这些活动不仅紧扣“五一劳动”这个主题，而且传递了积极向上的正能量。

在某一年的五一前夕，深圳晚报刊登了一篇悬疑性质的信件，上面只有几个字：“这个事儿，就问你怕不怕”。其实，这只是百度地图的一次营销策划。这个话题引发了广泛的关注和热议，并且推出了“五一消堵大作战”的小游戏。参与者可以通过玩游戏获取奖励碎片，并通过这些碎片获得奖品。每天活动的次数有限，但是通过分享可以额外获得一次。通过百度地图的导航功能，每次导航5公里以上，又可以累积3次机会。通过这个游戏，百度地图成功地向用户推广了自己的功能。这个话题也被其他品牌效仿，形成了蝴蝶效应。

就问你害怕吗

在营销领域，乐视视频不畏剧荒，推出了吸引人的五一营销活动，而这个活动在当时微博热搜话题量达到了1500多万。通过这些营销案例的学习，你是否已经有了一些灵感呢？

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