本文介绍了一个综艺营销案例，讲述了品牌如何巧妙地贴近年轻人。近年来，综艺IP呈现井喷式爆发，各大电视台、网络平台纷纷推出新综艺，以满足不同观众的喜好。然而，年轻人对植入广告的“看片儿”体验要求不断升级，对于过于粗犷直白的植入方式已经不再感兴趣。本文以京都念慈菴冠名的恋爱真人秀《心动的信号》为例，介绍了一个营销手段更为高端的案例。

节目采用了独特的节目模式，捕捉年轻人情感交流的方式，脱颖而出。京都念慈菴在节目中对素人嘉宾们的恋爱征途屡屡甜蜜助攻，也让品牌更加深入年轻人内心，赢得了一大波美誉。此外，京都念慈菴还与节目热点结合得非常巧妙，既能抓住收视高点，又能将品牌属性运用到极致。

品牌营销的基础得分点在于人群和调性的契合。《心动的信号》的节目内容决定了其丰富的生活化场景，品牌植入非常自然，很能戳中观众的那颗少女心让他们产生共情。综合以上营销手段，京都念慈菴成功地吸引了年轻人的目光，取得了不错的营销效果。

念慈菴联合素人嘉宾拍摄的剧场式中插广告“嗓子一紧张就卡壳”，剧情设定自然，更贴合节目中向天歌、奥斯卡、李君婕三人的微妙关系，充分体现了一种非常巧妙的思路。好的品牌营销应该在深度触达观众之上，让受众感受到品牌温度。人气颇高的素人嘉宾刘泽煊去甘霖职业技术学校做公益，念慈菴为其提供了枇杷糖，更让观众真实地感受到京都念慈菴的品牌温度。

花式宠粉，粉丝非常支持。近年来，随着年轻群体消费力的提升以及追星的火热，综艺营销也成为了品牌与明星粉丝的重要沟通阵地。《心动的信号》是流量小花杨超越的综艺首秀。在节目中，杨超越颇喜爱念慈菴金桔柠檬口味的枇杷糖，念慈菴借势以此为话题吸引粉丝注意力。念慈菴还趁热为杨超越打造歌曲《跟着我一起》，将粉丝互动推向高潮。歌曲MV在QQ音乐上线首日播放量就突破30万，念慈菴官微MV相关内容转评超过40万，可见粉丝的支持程度。随后，念慈菴官微通过多轮抽奖活动、杨超越表情包大赛、舞蹈模仿等表现形式调动粉丝积极性持续发放福利，同时对品牌合作曲进行了良好的二次传播，引流品牌天猫旗舰店，将明星粉丝与节目粉丝转化为品牌粉丝。

玩转娱乐话题，做的了理性派也能玩感情牌。除了与流量小花杨超越粉丝的深度互动，念慈菴还充分调动起娱乐细胞，对节目中素人嘉宾的个性进行深层挖掘，分析了刘泽煊的逆袭之路，还紧跟节目中的星座话题对各个星座的恋爱表现进行解析，并将咳嗽与爱情的情感相通性放大解读，既有理性派又有感情牌，将产品特性与娱乐话题结合进行矩阵式投放。观众发现，原来这个做枇杷膏的品牌这么有意思，懂恋爱懂星座，时而逗比时而卖萌，这无疑对念慈菴时尚养生品牌的定位进行了成功升华。

苦心修炼，持续深化品牌年轻化。我们发现，念慈菴综艺营销玩的如此出色，不是一朝一夕的功夫。念慈菴一直在积极探索、苦心修炼贴近年轻人的招数。观察念慈菴过往的综艺营销路径可以发现，2016年的《吐槽大会》是念慈菴转战综艺营销后的首次出击。数据显示，《吐槽大会》单集播放量最高破2亿，节目总播放量达15亿，是非常成功的综艺节目。节目中，念慈菴的悠久历史、养肺润肺等品牌特性通过嘉宾的花式口播及段子等方式植入，增加了不少话题爆点。其后，念慈菴赞助了《脱口秀大会》。我们可以看到，念慈菴一直在深化品牌年轻化的内核，贴近年轻人生活方式与情感表达的阵地，而且都取得了很好的营销效果。此次冠名《心动的信号》更是在发挥以往优势的基础上完成了深化品牌年轻化、产品特性的灵活表达及明星粉丝的强势引流。综艺营销依靠生硬植入或开发布会等单一传播模式已然落伍，将整个节目事件放大、拉长，结合节目特性，通过节目的播出不断发酵品牌能量成为综艺营销的新玩法。显然，经过多轮实战的京都念慈菴已经掌握了玩转综艺植入的上乘武学。

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