国产手机品牌营销：高颜值、高性能、高级感
随着国产手机品质的不断提升和服务的不断完善，国产手机在消费者心中的认可度也越来越高。为了满足消费者在功能和心理上的需求，国产手机品牌也开始注重营造高端形象，强调品牌独特的个性，吸引了一批独特的消费群体。华为和VIVO是国产手机市场的两大巨头，在最近的广告中，它们的营销理念得到了很好的体现。
华为在3月26日全球宣传其P30系列时，强调了该系列的拍照功能。为了展示其强大的摄影功能，华为推出了一支广告，该广告展示了一个拥有油画般质感和电影般精致的场景。通过这个广告，人们可以感受到P30系列的非凡长焦功能，使突破视线所及远景清晰可见。此外，该广告还展示了P30系列拥有更出色的感光能力，将更多光线融入像素，成就清晰大片，不再让美黯然失色。同时，该广告还通过充满艺术感的表达，展示了P30系列的双景录像模式，通过双重精彩视角，随时捕捉美景与细节中的惊喜，让记录更有趣。
华为的广告还使用了北岛、顾城和木心的名言，强调了AI场景识别推荐、五倍混合变焦、超清夜拍等功能。
VIVO也在广告中营造了高级感，展示了其X27系列的拍照、美颜等功能。通过这些广告，国产手机品牌向消费者展示了自己的独特魅力，增强了品牌的认可度和影响力。
华为P20的广告展现了生活中的美，通过32倍慢动作视频，让观众感受到每一个瞬间都是诗意的。广告通过四个唯美场景切入四个功能卖点，结合近现代诗人的诗句，强化了品牌调性，展现了华为P20的高端大气。
Vivo发布了年度旗舰X27，成为2019年2月中国手机销量冠军，其“美·更进一步”的品牌传播主题，邀请国际超模刘雯作为代言人，创造了电影级的品牌TVC。广告中融合了古典艺术之美与当代时尚科技之美，展现了产品的全面屏、升降式摄像头、超大广角、夜景拍摄等“更进一步”的功能。广告拍摄场景包含了葡萄牙里斯本18世纪的巴洛克式宫殿、里斯本东方火车站、里斯本皇家科学院等古典美学与现代时尚相碰撞的场景，同时隐藏了近20个包豪斯、超现实和结构主义的经典艺术作品彩蛋，以展现现代科技。广告的优雅古典乐和大表姐刘雯的气场，让整个广告更显高级感和品味，展现了vivo对于高品质和潮流时尚的追求。
在这个系列广告中，手机品牌以历史艺术与当代科技相结合的混搭设计为特色，重新探讨了设计与功能、艺术与生活的经典话题，进一步激发了人们的美的想象和思考。通过这些广告的展示，你是否感觉国产手机的形象气质提升了许多呢？华为的广告呈现出高级与精致的特点，而vivo的广告则更加注重优雅的表现。从小资到重奢，每个人的喜好不尽相同，你更偏爱哪一家呢？
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