下周一即将迎来世界地球日，这是一个很好的契机，品牌可以通过在这一天进行环保实践，赢得目标消费者的好感。随着环境的变化，越来越多的消费者意识到了环保的重要性。但是，仅仅停留在感慨之中是不够的，品牌需要充当强力的执行者，将环保理念融入消费者的生活中。正如世界自然保护同盟委员会委员王亚民教授所说：“过去，很多人空口说白话，环保只是一个空洞的口号。现在，企业可以从商业角度介入可持续发展这个部分，以经济学的角度来驱动人们的行为，这实际上是最理想的方式。”因此，绿色营销是一种非常有效并且永不过时的营销途径，它不仅可以加深消费者的环保意识，还可以给消费者留下品牌有担当的印象。接下来，我们将介绍一些品牌为保护地球所做出的出色工作。

苹果公司制作的这支短片将于4月22日地球日正式上线推广，十分震撼。这支短片由Camp4 Collective公司制作，片中画面均由iPhone拍摄，配合着同样震撼的背景乐《Last Rites》，向我们展现了大自然脆弱的美丽和无尽的力量。片子一开始展现的是那些温和的动物、平静的雪山、深邃的大海，随着钢琴音调的加深，动物们隐没在了黑暗中，雪山也在平静中爆发了。音乐变成了激烈的电子摇滚曲，鳄鱼、响毒蛇、巨鹰等极具攻击性的动物登场。伴随着令人沸腾的节奏，大海、岩浆也沸腾了，憨厚的大象也扬鼻长啸。短片最后，发怒的动物们凶猛地扑向镜头时，文案呈现：“不要惹母亲发怒”以及“用iPhone拍摄地球”。这支短片用如此震撼的大片级观感，呼吁人们保护地球，不要让地球发怒，并且同时展现了产品的高性能。

在浩瀚的宇宙中，地球只是一个很小的舞台。由于我们的低微地位和身处于这一广阔无垠的空间，没有任何迹象表明，会有救星从宇宙别的地方来拯救我们。地球是目前唯一已知存在生命的星球。至少在不远的将来，人类还无法迁居到别的地方。无论你是否喜欢，就目前来说，地球仍是我们赖以生存的地方。这让我们意识到，我们应在彼此交往时更显友好，同时还要保护和珍惜这个宇宙中渺小的淡蓝色的斑点——这是我们迄今为止所知的唯一家园。短片的旁白由著名行星科学家和天文学家卡尔·萨根配音，所述内容摘自其1994年的作品《暗淡蓝点》，提醒人们：我们的地球是宝贵又脆弱的，我们必须尊敬地球、保护地球。在各大科技公司当中，苹果或许是最热衷于宣传环保的。除了推出宣传短片以外，还在 App Store 把最显眼的位置都给了那些支持环保事业的应用，并和世界自然基金会（WWF）达成了一项合作，让你我可以在购买应用的同时顺便为保护环境出一份力。

世界地球日将近，许多品牌都在积极倡导环保。苹果为环保做出了不懈努力，已在全球 24 个国家实现了 100％ 使用可再生能源，并鼓励用户通过 Apple Renew 回收旧设备。其零售店里的包装袋也从塑料换成纸，尽量做到生产实现零废弃。为向消费者解释自家的几项环保举措，苹果推出了一系列画风清奇的动画短片，基于对苹果员工的采访，提到了一些生产细节，例如“为什么 Apple 要生产人造汗水”“我们的生产能否实现零废弃”等。

Adidas 早在 2015 年就和环保组织 Parley for the Oceans 合作推出了联名球鞋，完全采用从海洋上回收回来的废弃塑料制作而成。在 2017 年，Adidas 正式将这个概念推向大众，把概念鞋做成了量产鞋款，此次推出三个原型款，平均一双鞋要用到 11 只塑料瓶。就连 Adidas 赞助的两家球队——皇家马德里和拜仁慕尼黑，都穿着回收材料做的球衣踢过比赛。

星巴克已经把每年的 4 月作为了自己的“地球保护月”。从 1985 年开始，星巴克就为自带杯子的顾客提供折扣。近几年，星巴克甚至为他们免费送咖啡。上午 9 点到 12 点自带杯子到店的顾客，都会得到一杯滴滤咖啡，每家门店的前 20 位顾客还可以得到冷萃冰咖啡。为加大环保力度，星巴克宣布将于 2020 年前，在全球 2.8 万家门店内，用非塑料的环保吸管全面取缔塑料吸管，以响应抵制一次性塑料产品的行动。

饿了么发布“蓝色星球”计划，加入环保营销行列。平台在 APP 中上线“无需餐具”备注功能，鼓励用户少用一次性餐具。这项举措大量减少了一次性餐具的使用，但对饿了么这个环保急行军来说，还不够。

饿了么最近推出了一款名为“E-DIBLE CHOPSTICKS”的环保筷子，由面粉、黄油、冰糖、牛奶和水制成，口感麦香、抹茶、紫薯三种口味可选。另外，KFC也推出了一款名为“Scoff-ee cup”的咖啡杯，使用饼干、可食糖纸和隔热白巧克力制成，可以直接在杯子里倒入热咖啡，最终把杯子一起吃掉。美团也与乐凯撒披萨合作推出全新环保包装，所有包装盒均采用原浆牛皮纸包装，同时在深圳东海坊店推出环保主题店，气氛热烈，颇有艺术展的感觉。

还有许多其他品牌也进行了绿色营销，例如网易H5的“她挣扎48小时后死去”和可口可乐的“Coca-Cola 2nd Lives”等。这些绿色营销案例为环保事业做出了重要贡献，值得我们学习和推广。大家还可以分享更多喜欢的绿色营销案例，共同推动环保事业的发展。

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