动漫广告如何吸引Z世代年轻人
近年来，二次元文化，如动漫、漫画、游戏等已从小众文化逐渐演变成为主流文化，尤其是动漫备受年轻人喜爱。品牌如何才能打动Z世代年轻人？以下有三个要点可供参考。
有趣新花样是动漫广告的必备元素。如今，传统的广告方法已不能满足z世代年轻人的需求，动漫广告需要有趣玩出新花样。广告内容不仅要有色彩鲜艳的视觉冲击，还要配合味觉、感官、触觉、节奏等多种方式撩动z世代年轻人的情绪。很多z世代年轻人都注重五感，因此动漫广告必须在五感方面创意十足。例如，M&M’s品牌升级后，延续经典M豆“小丑般的机智和幽默”主题，M豆酷酷的鞋和大长腿给年轻人带来了新花样；保利联合金沙博物馆近期推出《另一首成都》，通过三星堆里面知名的文物和熊猫，唱着嘻哈，将有趣新花样的元素融入其中。
动漫广告的调性要好玩，更要有自己独特的性格。以往品牌的形象都是中规中矩的，给z世代年轻人的感觉就有隔阂，容易产生疏离感。如今，z世代年轻人在社交媒体喜欢展现自己个性的一面，在观看动漫广告时也希望品牌的人设好玩一点，有调性一点。对于这群人来说，品牌不仅仅是产品品质的背书，更要有自己独特的性格。动漫广告里面的虚拟角色、人物可以个性鲜明一点，这样z世代年轻人就会把它当成了自己的朋友，容易产生亲和力，强化了品牌的独特形象，而且拉近品牌与消费者的距离。例如，旺旺品牌的广告一直以来都有好玩中带有一点贱贱的调性，很好地吸引了年轻人的注意。
猎奇体验是年轻消费者最喜欢的一种体验。因为猎奇，他们才能表现出对于未知世界的探索与求知欲望，也是刺激z世代年轻人不断尝试和了解世界的动力。猎奇确实是一种激发z世代年轻人去体验的天性，也令z世代年轻人容易受到新事物的诱惑。动漫广告可以借助虚拟角色和情节，展现猎奇的内容，广告创意也可以脑洞大一些，符合z世代年轻人喜欢猎奇的心态。例如，动漫广告可以运用神秘、奇幻、科幻等元素，吸引年轻人的好奇心和求知欲。
动漫广告是一种吸引Z世代年轻人的营销方式，它能够展现一些年轻人未曾经历过的事物，刺激他们的猎奇心理，从而吸引他们的观看和分享。例如，Freefire品牌推出的《一本翻开的设定集》营销活动，成功地满足了年轻人猎奇心理。品牌发现Z世代年轻人喜欢玩游戏，对游戏设定的过程十分猎奇，因此在动画广告中展现游戏设定的过程，很好地满足了年轻人的猎奇心理。
Z世代年轻人的消费心理不再满足于基本的生活消费，他们更喜欢追求让自己感到愉悦的事情。这些愉悦感来源于他们的兴趣和爱好。因此，品牌的动漫广告要想洞察Z世代年轻人的爽点，就必须了解他们的兴趣，尽量激发他们的兴趣，让他们产生情绪和情感的波动。例如，绝地求生推出的《First love》广告营销活动，整体的广告内容奇妙富有想象力，很好地抓住了Z世代年轻人的爽点，带来了一场色彩的盛宴。
对于品牌来说，动漫广告能够帮助他们更好地接触到Z世代年轻人，让品牌成为年轻人们的朋友。虽然新动漫广告对品牌的要求更为严格，但好的动漫广告让Z世代的品牌参与度也会更高。因此，品牌需要通过动漫广告，给Z世代年轻人提供更多好玩有趣的内容，让他们更多地了解和喜欢品牌。
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