为什么史上最丑的哪吒这么火？探究口碑营销背后的秘密
作者：老炮儿来源：微信公众号“营销最前线（ID：FrontMarkting）”
最近，一部国产动画《哪吒之魔童降世》在社交媒体上刷屏了。这部电影之所以能够受到欢迎，是因为它不同于传统的神话故事，而是注重呈现更加贴近现实的复杂人性。
在这个国内国货、国牌引领潮流的时代，国产动画也随之崛起。《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》等作品接连推出，成为“国漫之光”。但是，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须有与众不同的亮点。
《哪吒之魔童降世》之所以能够引发观众夸赞和共鸣，不仅是因为故事中预埋的各种搞笑元素，更因为其重视复杂人性的表现。该电影设置了一个小哪吒与大众人性的极端对抗，以“生而为魔”的新设定，让哪吒成为了人们眼中的妖怪。这种情节设计虽然虐心，但也让观众感同身受。
每个人都是一个孤岛，我们或多或少都曾被误解甚至污蔑，人性的偏见从来都是无处不在的。《哪吒之魔童降世》通过极端的情节设定，将现实中“偏见”的人性放大，使我们可以将现实中深藏的呐喊在虚拟的作品中释放。
电影《哪吒之魔童降世》中，哪吒的成长蜕变更像是一个孩子的成长过程。这种故事情节对于20岁左右的大学毕业生而言十分易于理解，而哪吒的外貌设计也是为了突出他从丑小鸭到天鹅的蜕变过程。在当前社交媒体盛行的时代，宣传推广策略对于宣发“良心国漫”至关重要。虽然电影在7月26日才正式上映，但在此之前，它已经通过超前点映等手段获得了口碑的爆棚，这主要得益于KOC与KOL这两大“王牌”的力量。
在超前点映期间，电影《哪吒之魔童降世》通过KOC（关键意见消费者）的力量进行了三步培养，利用KOC进行传播，让口碑持续发酵。首先，官方先制作了各种海报和切合当下热点的一些图片，并发布了土味表情包，为消费者在社交网络传播埋下伏笔。其次，在前期的点映中，选择了在几个城市限定点映，吸引电影爱好者来观影，并在观影后进行了互动采访，通过这些种子消费者的现场证言，开启第一步的口碑证言。随后官方还将点映的观影过程的一些片段做成了视频，在证言的基础上，通过现场的真实情况进一步加深口碑信任。最后，在点映过程中，影片吸引了很多优质的粉丝，他们“自发”的进行了二次创作，有cosplay的、有自己做海报的、有画图的、还有写应援曲的等等，这些创作进一步加深了口碑的影响力。
总之，电影《哪吒之魔童降世》的成功得益于故事情节的生动有趣以及宣传推广策略的巧妙运用，这对于20岁左右的大学毕业生而言是非常易于理解的。
“最丑”哪吒为何刷屏？营销手段揭秘
随着《哪吒之魔童降世》的热映，这部国产动画电影在社交媒体上刷屏，引发了广泛的关注和讨论。那么，它的成功背后到底是如何营销的呢？
- 粉丝二次创作
对于优秀的二次创作，《哪吒之魔童降世》官方进行了积极的回应和辅助传播，这无疑带动了粉丝们的热情，让自主的播传不断。
- KOL推广
在北京的首映礼上，邀请了各大明星、行业权威人士，并在观影后展示了他们的现场感言。这种KOL的推广方式打破了圈层泛滥的KOC，建立了信任。
- IP联动
借助《大圣归来》之前的IP影响力，一方面可以放大声势，一方面能够营造熟悉感，降低《哪吒》IP的认知度，在口碑的催化下快速营造期待。
- 浪潮式发售
在造势和发售阶段，通过产品预告、激发好奇心、调动积极性、打造期待感等手段，营造出强烈的口碑效应。同时，通过路演等方式不断加深心理诱因的影响，达到爆卖的效果。
总而言之，以上的方法都是借第三方的势，进入认知捷径让大众快速认可。但是，不管采用何种营销手段，在营销的基础上，产品的质量和团队的强执行力才是关键所在。
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