自嗨锅洗脑式官宣虞书欣代言人，用粉丝运营官博提升品牌亲和力
虞书欣在《青春有你2》中的表情包“哇哦”已经成为了她的代表性形象，让更多人了解了她这位邻家女孩。最近，方便自热火锅品牌自嗨锅通过虞书欣的超高人气和接地气的形象，宣布她成为其品牌代言人，以此提升品牌的市场覆盖面。
与其他品牌官宣代言人的方式不同，自嗨锅拍了一支超级洗脑又沙雕的广告片进行代言人官宣。不讲自己的代言人有多优秀，也不讲品牌和代言人都多契合，而是直截了当地传达品牌利益点：夜宵、加班、旅游、游戏、追剧、出游……无论任何生活场景，都可以吃自嗨锅。这是一种大胆的传播策略。当各种洗脑广告对消费者进行“精神污染”后，品牌拍洗脑广告是需要承担“形象受损”的风险的。但自嗨锅拍的这支广告，却奇迹般地没有遭受口诛笔伐，反而让人产生了一种想吃自嗨锅的消费欲望。
自嗨锅的广告片是非常接地气的，与品牌属性是非常契合的。品牌名字就是“自嗨”，可以说与广告片相得益彰，削弱了洗脑广告引起的不适感。另一方面，虞书欣的个人风格也是其广告片成功的重要因素之一。虞书欣的魔性形象和幽默搞怪的标签让她成为广告的娱乐效果，更容易让人接受。
广告片在微博上的播放量已经超过了700w，虞书欣个人宣发微博超过了100w转发，远高于她其他微博的转发量。这说明，这支广告片除了粉丝群体，更辐射到了更多路人，完成了一次像“魔弹效应”一样的破圈传播。
自嗨锅将品牌官博交给了粉丝运营，采用超会玩互动的方式提升粉丝黏性。这种做法能够增加品牌与粉丝之间的互动，提升品牌的知名度和美誉度。
总之，自嗨锅通过虞书欣的代言和超级洗脑的广告片成功地提升了品牌的知名度和美誉度，同时也得到了消费者的认可。
自嗨锅在官宣代言人之前，已经展现出了非凡的营销策略。在官宣前五天，自嗨锅发布了预热海报，并且打出了“自嗨锅120小时抓住代言人”的口号。这个口号的用词十分巧妙，引起了人们的好奇心，让人们充满了期待。接下来，自嗨锅发布了三条关于代言人的线索，并且发起了福利活动。只要粉丝在三个线索中的任意一个地方合影打卡，就有机会获得1小时的官博使用权。这个活动的大胆程度不亚于前面看到的洗脑广告。并且通过官博发布的代言人线索，粉丝们很快就猜出了代言人是虞书欣。自嗨锅的活动引来了众多虞书欣粉丝的参与互动，并且很快渗透到了粉丝圈层。7月22日，自嗨锅正式官宣了虞书欣为代言人，并且幸运的粉丝@卤_卤酱酱酱酱成为了自嗨锅官博的1小时使用者。随后，自嗨锅官博就成了虞书欣的个人应援博，@卤_卤酱酱酱酱在发布的九条微博中，有两条是给虞书欣打榜，两条是用视频来安利代言人，还有用虞书欣的角色喊人来吃自嗨锅，虞书欣和自嗨锅的各种表情包，以及虞书欣的各种美图。官博表示，这打开了新世界的大门，应援的知识又增加了。
在一个品牌官宣代言人之后，往往希望通过和粉丝的高效互动，提高品牌的网络话题度，提升粉丝黏性，并将明星粉丝转化为品牌粉丝。自嗨锅的策略非常聪明，因为只有粉丝更懂偶像，也更懂粉丝喜欢什么。因此，将官博交给粉丝运营，大大彰显了品牌的亲和力，提高了粉丝对品牌的好感度，并为今后品牌与粉丝的对话沟通做好了铺垫。
方便火锅市场现在大热，自嗨锅以差异化认知突出重围。对于当代年轻人来说，在繁忙的工作和快节奏的生活中，能节约时间、带来方便的产品往往备受欢迎。在这样的消费趋势下，方便自热火锅在2016年得以蓬勃发展起来，市场上先后涌现了超过50多个相关品牌。不仅海底捞、小龙坎等火锅连锁品牌推出了自热火锅，良品铺子、三只松鼠等零食品牌也先后涉足其中。在激烈的市场竞争中，自嗨锅在2018年横空出世，便瞬间打响了品牌知名度。首先，在上市之初，自嗨锅便把年轻人作为品牌的目标人群。在年轻人喜欢看的电视剧和综艺节目中，我们时常看到角色不用再做饭，而是把自嗨锅当成了家常便饭。自嗨锅的品牌战略十分明智，让消费者对其品牌产生了强烈的认知。
自嗨锅通过在电视剧和综艺节目中广泛宣传，赢得了广泛的品牌知名度。年轻人喜欢自嗨锅的原因之一是其在市场中独树一帜的定位。自嗨锅的品牌名就表明了其主打的是“宅经济”，这也与年轻人的生活方式相符合。年轻人中流传着一个《国际孤独等级表》，第五级是指一个人去吃火锅。在当今年轻人的生活中，孤独是常态，许多人享受着一个人的生活状态。因此，自嗨锅传达的是，即使一个人在家中，也可以享受火锅的美味，感觉非常愉悦。这种品牌认知能够打动年轻人的情感共鸣，并赢得他们的认同。自嗨锅通过这种独特的市场定位，成功地渗透到了年轻人的生活中。虞书欣代言自嗨锅，相信将进一步推动自嗨锅在年轻人中的传播和认知，让更多年轻人感受到自嗨的快乐。
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