华为、小米等手机厂商加强女性市场竞争
近期，小米宣布与美图达成合作，进军女性市场。与此同时，华为也推出了华为nova 5系列新机，致力于打造自己的女性手机市场。当前，国内手机市场的竞争已经不仅仅体现在厂商之间对于折叠屏、5G等新技术的加速研发上，还体现在它们对于用户群体的明争暗夺之中。根据中国信息通信研究院10日发布的数据，2019年第一季度国内手机市场总体出货同比下滑了11.9%。可以看出，中国手机市场已趋于饱和。如今，华为、小米也加大力度入局，与此领域深耕多年的OV展开竞争，女性市场成手机业新焦点，手机厂商们开始争夺不同细分市场。
小米是国内手机市场中的一个重要品牌，但从小米的第一季度的Canalys市场调查报告看，国内市场的份额只有11.9%，同比下降了13%。小米的用户8成均为男性，因此女性用户是小米手机的短板。为了扩大和丰富用户群体，小米与美图进行战略合作，推出了小米CC9美图定制版手机，这也是小米联手美图发布的一款合作产品。从技术上来看，小米原生相机的超清解析力配合美图的AI美颜独家底层算法，两者的合作可以实现超质感、超真实、超细节自拍体验的美颜拍照手机。小米CC9美图定制版在保留了和小米9相似的主体设计外，还被设计团队赋予了更年轻化的少女元素。美图产品虽然卖的量少，但是定位较高，而且目标是消费力很强的年轻女性，拥有大量女性用户，这个市场是小米以前无力涉足的。小米与美图的合作无疑是双赢。一个品牌要想继续保持超出行业平均的高增长，需要更清晰、准确的产品定位，来满足它服务的核心目标人群。小米CC9美图定制版不仅能够提升拍照体验，还有助于小米在年轻人中拓展更多女性用户。
朵唯是一款曾经最受女性欢迎的国产手机品牌。它起步稍早于小米手机的品牌，曾经创下过年销售额达10亿的成绩，在那个智能机刚刚起步的时代，它也是引领者之一。朵唯是一部专门针对女性市场的手机，凭借着清新的定位和声势浩大的广告营销，朵唯迅速取得了成功。女性天生具备口碑传播的特性，会将某种契合女性群体的消费或者产品向闺蜜朋友推而广之，当成炫耀的资本，以体现自身的眼光、潮流感与价值。女性的用户习惯也会受到其他消费群体的影响而产生从众的习惯，因此契合女性潮流与需求的产品在女性群体中往往会迅速爆发。然而，朵唯的市场份额在当前市场已经不足1%。
随着时代的变迁和需求的不断变化，手机市场正从饱和期转向淘汰期，市场细分成为厂商们拉新的重要路径。过去，手机品牌们只需找到一个未经开拓的细分市场，并将该市场的需求做到极致，就能成为领跑者和规则的制定者。然而，随着各大品牌在拍照、音质、续航、快充等高频应用和需求上不断发力改善，再在这些板块上打出差异化，已经很难拉开太大的差距。因此，更深层次的用户需求成为厂商下一个攻破的发力点，这些潜在的需求为未来智能手机的产业分级提供了发展空间。手机市场细分逐渐末路，开始往更细致的“精分”路上走了。女性用户是手机用户中非常重要的一个群体，消费能力很高，消费的频次也比较大。未来的女性手机将会为更懂生活和追求的高阶层女性而打造。因此，做产品想要长久不衰，核心还是技术，营销只是起到辅助的作用而已。
手机市场的市场细分已经趋于末路，品牌们需要找到更深层次的用户需求成为下一个攻破的发力点，以满足市场对于特色卖点手机的细分需求。各大品牌在拍照、音质、续航、快充等高频应用和需求上不断发力改善，再在这些板块上打出差异化已经很难拉开太大的差距。因此，未来的手机产品不仅将有助于消费者在某一板块的体验，还可能为同质化和创新性不足的手机市场带来新的突破。华为、小米、OPPO等品牌都在各自的小市场里面取得了优秀成绩，而且在品牌溢价能力方面甚至会让其他大品牌们侧目。女性手机并非没有市场，只是女性对于手机的要求不止于外表。未来的女性手机将会为更懂生活和追求的高阶层女性而打造。因此，手机品牌们应该关注核心技术而不是只注重营销，否则衰落是迟早的事。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~