「菜狗」跨界联名：如何成为爆款制造机？
「菜狗」成为当今时代的“爆款制造机”，跨界联名成为了广告营销圈中的常见策略。例如盒马、bilibili、dodowo联合推出的白菜狗软心巧克力挞及蓝色菜狗联名礼盒，采用了甜蜜巧克力和菜狗潮玩的跨界产品。菜狗的可爱形象让人爱不释手，其超可爱的造型吸引了用户自传播，甚至一次拿下中国两大新兴品牌盒马与bilibili的「菜狗 IP」。
「菜狗」的诞生源于日本画师朋吉（ぽん吉）的蔬菜精灵系列。蔬菜精灵原本是画师朋吉为了让小朋友爱上蔬菜而创作的，将动物与蔬菜两者进行融合创作，让可爱的形象去吸引了小朋友的注意，从而逐渐改变小孩挑食的毛病。为了让自己的作品能够无限接近小朋友，并让他们能够快速看懂的，朋吉在创作的过程中，对画作的名字融入了一些巧思。如目前爆火市场的「菜狗 IP」，其名字就来源于白菜（ハクサイ）+狗狗（イヌ），线条圆润的菜狗形象，加上憨态可掬吐着绿色舌头的小狗，简直不要太萌。
当「菜狗」在中国市场一面世，就展现了顶流的魅力，成功吸引了品牌与用户的注意力。QQ也顺势更新了自己的表情包，让” 菜汪 “实力演绎了「菜狗 」贱萌的形象。同时，明星龚俊也被「菜狗」种草，在微博上公开晒出了自己的新潮玩，并表示：愉快的一天开始了！！！在B站上，模型爱好者 “old 虾 “运用自己的专业知识，制作出了 ” 菜狗 ” 的手办，并将其制作过程上传到B站后，引发了用户的围观，其名为” 真 · 菜 狗 “的视频一上线播放量迅速突破了百万。
「菜狗」的爆火，也让潮玩市场看见了商机，有消息称，早在“菜狗”在走红前，国内潮玩品牌 dodowo 早已签下“蔬菜精灵”系列的 IP，此次与盒马、bilibili的联名也从侧面证明了此消息的准确性。
究竟「菜狗」是凭什么火起来的呢？在潮玩品牌 dodowo、QQ、B站UP主、明星与用户的推波助澜下，让「菜狗 」在中国市场火得一塌糊涂。其火爆的原因有以下两个方面：一是「菜狗」的贱名与其形象融合，更具辨识度；二是「菜狗」的可爱形象吸引了用户的注意力。在中国的传统文化中，有一个流传了很久的定律，便是「贱名好养活」，仿佛贱名能够让生命力更旺盛，也容易被人记住。「菜狗 」正如人名狗蛋、狗娃一样，一听就有一种贱兮兮的体验，加上白菜+狗儿的结合，「菜狗 」与形象画面相互呼应，帮助“菜狗”建立起了自己的记忆点，极具辨识度。
菜狗因其形象与名字的明确特点，自带话题属性与传播属性，因此在中国市场得到越来越多的关注。谐音梗的流行使得“菜”这个词在年轻群体中广泛使用，而菜狗的火爆基因正是源于此。同时，菜狗别具一格的贱萌形象深受年轻用户喜爱，也引发了潮玩市场与品牌的关注。菜狗的内涵恰好契合了年轻人的自黑自嘲精神，这种情绪与喜好正好符合当代年轻人的需求。因此，菜狗成功打入市场并实现了爆火。此外，菜狗的诞生源自作者洞察了小朋友的饮食习惯并想要通过更形象生动的表达方式去吸引他们的注意，因此其功利性极弱，更容易迅速打入市场，获得一大批忠实粉丝。一旦有了用户基础，想要展现其商业价值以及变现就变得更加容易了。
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