潮宠经济赋能营销：消费多元化下的品牌新解
近年来，“存量经济”成为行业最热门的名词之一。消费市场呈现多元化，营销成本高涨、注意力分散等都是摆在营销从业者面前的难题。但是，这些困难也为品牌增长提供了新的机遇。
消费市场细分化已成为不争的事实。针对过去仅仅以行业、品牌为核心的营销方式，通过大流量、价格战式的集中输出营销已经局限性。天猫根据消费大数据，提出用户参与频次最高、增长最快的十大“势界观”，如逆龄自在、美无巨细、以国为潮、独而不孤、以惠为乐、玩出热血、以快求慢、花式养身、以颜为本、以圈会友。这十个趋势关键词，不仅是消费市场的宏观表述，更反映了天猫对消费需求的再挖掘，即从品类消费向动机消费的转变。
为了从公众热点话题中，以不同视角维度细分出多个消费趋势，以集中输出的方式赋能品牌，天猫新势界应运而生。在不到半年的时间里，新势界已经联合多个品牌制造多起营销案例。相比一般的品牌或品类而言，新势界的特殊之处在于并非局限于某一品类。
天猫对消费趋势的关注并不局限于人，同样可以延伸到与人朝夕相伴的宠物上。如今，“猫狗双全”已成为评判“人生赢家”的新标准。随着人们在宠物身上投注的情感增加，对宠物的关注也从最基本的宠粮延伸到宠物训练、医疗及宠物保险等，涵盖了宠物全生命链路，甚至以“云吸猫”、“网红犬”等为代表的娱乐内容也在蓬勃发展，小小的宠物俨然缔造了一个新经济风口！
为了更清晰直观地跟用户沟通2019年潮宠新趋势，天猫新势界以一张可爱画风的趣味长图，详细展示宠物经济大数据。
作为猫咪，我们凭借可爱的外表和令人迷惑的行为，自然而然地成为了众人关注的焦点。而天猫新势界则通过拍摄搞笑的方言视频，将我们拟人化，让我们在虚构的场景中产生令人捧腹的互动，例如模拟猫爸待产的场景，在和“猫友”的吐槽中强调宠物基因检测的重要性。此外，天猫新势界还通过自然幽默的方式，向用户深入沟通潮宠消费的三大趋势。
首先是花式养身和花式宠幸主人。主人们越来越注重为宠物提供科学的营养摄入，以保障宠物的健康。因此，精致宠物配餐和宠物高级营养品类成为了“花式宠幸”宠物的新兴需求，宠物口粮消费升级的趋势也愈发明显。
其次是独而不孤，无忧宠爱。作为人类的伙伴，宠物给主人带来抵抗孤独的慰藉。然而，宠物抵抗力较差，即使一点点不舒服，都会让主人十分担忧。因此，提前体检和基因检测等先进的平台新零售宠物服务，成为了最好的治疗方式。天猫新势界通过视频呈现了宠物体检和基因检测等服务，提升了主人对宠物健康的关注和认知。
最后是以颜为本，精致宠生。颜值是宇宙第一吸引力，“以颜为本”的颜值消费趋势同样覆盖到了宠物领域。宠物美容成为了热门消费方式，而像“猫舌梳”等宠物起居类配件，也已成为宠物消费的新兴品类。
在潮宠经济崛起的背景下，天猫新势界通过网络平台和线下活动等不同形式，逐步跟网友沟通潮宠相关话题，进一步将三大潮宠趋势放大，赋能品牌增长。为了提升潮宠的网络声量，天猫新势界营造了一个线上的话题舆论场，通过发起话题和设置网络舆论议题，引导网络舆论，扩大话题声量。这样，天猫新势界成功借助潮宠消费趋势，为宠物品牌赋能，进一步发掘潜在市场。
原创博主发布了一部创意Vlog，真实记录了宠物体检的全过程。博主通过风趣幽默的语言，以及可爱的宠物“卡布”和“大福”的表演，生动地展示了现代宠物医疗业的发展，其中以瑞鹏医院为代表。网友们在评论区热烈讨论，表达了对萌宠和宠物医疗行业的喜爱和认同。
天猫新势界在网上积极开展与各类宠物品牌的联合营销，与此同时，在线下与新瑞鹏宠物医疗集团合作举办了一场爱宠狂欢节晚会，旨在呼吁人与宠物和谐共生的生态环境。本次狂欢节联合了各大领军品牌，汇聚了宠物主粮、零食、药品、日用品、保健品和生活服务等领域的商品和服务，从养宠的理念和消费的角度，引领了养宠新风尚。在此次活动中，天猫新势界宣布了潮宠计划，将联合瑞鹏发起100吨宠粮捐赠，将爱宠风尚延伸到万千流浪猫狗，向公众倡议构建宠物美好生活的新图景。
慈善晚会也收到了明星的积极响应，众多音乐人如李荣浩、王以太、朱星杰等出席，为现场观众带来了音乐盛宴，为爱发声。天猫新势界在此次潮宠营销中展现了整合营销输出的能力，为品牌带来了精准触达和灵活赋能，助其实现增长。从行业角度看，天猫新势界对品牌的赋能主要体现在两个方面。
针对消费趋势，天猫新势界以“势界观”为代表，聚焦消费者需求，整合平台资源，为消费者提供全面周到的产品和服务，解决养宠全链路的问题。同时，天猫新势界不断扩展养宠经济和趋势经济的细分市场，为各个品牌提供精准触达的机会，夯实“一站式解决方案”这一理念。
天猫新势界从热议话题入手，通过热门话题聚集流量，切入消费趋势，实现对品牌的赋能。在宠物经济领域，天猫新势界以三大细分消费趋势为切入点，精心打造趋势品牌赋能营销。这种趋势品牌赋能营销不仅凸显了天猫新势界作为营销IP的独特灵活性，也展示了其对社会舆论和消费洞察的高度敏感性。
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