“盼望着，盼望着，好事就要发生了”：谷粒多春日营销案例分析
在2022年春天，由于疫情的影响，很多人无法享受与春天亲密接触的自由。为了给大众消费者传递积极正向型创意营销内容，谷粒多运用了“小清新+治愈力”十足的春日气息，用视觉感和文案穿透力打动了用户心智，让人们感受到品牌带来的春日温暖与治愈。
谷粒多的春日文案中，小女孩的朗诵令人不禁想起朱自清的《春》，体现了中国人基因里的春天文化。一个个盼望着的场景，唤起了人们对好事即将发生的期盼和祈福。通过描绘西南春俗，谷粒多带领观众看到了原野上的生机勃勃、桃花缤纷、童嬉春树、纸鸢凌空等景象，传达出人们对于好事的渴望和对于丰收、家庭和生命的祈福。所有这些形式各异的祈福，表达着内核的默契，都希望人丁兴旺，五谷丰登，好事频发。
然而，今年的春天不寻常，许多人被迫居家，无法出门踏青，情绪难免低落。但是希望很重要，我们期盼风调雨顺，身体健康，期盼生命中的某一天有好事发生。谷粒多借用经典，揽春入怀，用一段文案道出心声，一起虔诚祈福。
品牌迎来春天，情感酝酿水到渠成
这篇文案充满感染力，表达了观众内心的期望和品牌对观众的祝福。近期许多品牌都发起了春日营销，而谷粒多则选择了“祈福”这一主题，巧妙地运用春季元素唤起观众内心的生机，并通过特色春俗来表达天人合一的祈愿。在这个特殊的春季里，这种做法正好符合观众的心理。与此同时，情感酝酿到位，谷粒多的“花生”产品信息适时导入，“好事花生”的主题也得以表达。此外，谷粒多巧妙地使用了谐音梗来吸引年轻受众，并成功地将花生转化为吉祥符号。这支文案的成功在于它的逻辑顺序，以及谷粒多的年轻化营销策略。
品类占位，不是牛奶而是养生
在此前的广告中，谷粒多与“齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃”联名，在社会热点中活跃，紧跟趋势潮流，与年轻人的兴趣站在一起。通过这些案例，我们可以发现一个共同点，即每一次沟通的落点都是一款谷物奶。谷粒多正在构建一个养生产品体系，无论是燕麦、红豆，还是本次的花生，在信奉“五谷为养”的中国人心智中，都是养身佳品。当这些关键词被受众记住，谷粒多就跳出了乳饮料品类，成为养生的代名词。人们相信“好事花生在春天”，也会相信“养生，就选谷粒多”。谷粒多不仅是一个潮人，更是一个养生专家。这两个形象本是冲突的，但在谷粒多身上得到了完美的融合。这是因为，依靠年轻化内容的持续输出，谷粒多成功在年轻群体中落户，并向他们投射出自己又潮又专的品牌形象，品牌的价值主张得到了广泛传播。最后，感谢谷粒多的春日祝福！
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