随着全球人口数量的增加，数字视频观众数量也在不断上升，预计到2023年，全球超过39%的消费者都会是数字视频观众。视频流量也在快速增长，到2022年，视频将占据所有IP流量的82%。此外，越来越多的企业和营销人员采用视频作为宣传和推广的重要手段，85%以上的企业采用视频作为营销工具，93%的营销人员认为视频是他们重要的营销策略。消费者也愈加依赖视频来获取知识和了解产品，68%的用户更愿意通过短视频来学习新的产品或服务，94%的消费者在购买旅程中会观看产品视频以便了解产品。

因此，对于海外营销人员来说，抓住视频营销趋势是非常重要的。视频已经渗透到我们生活的各个方面，影响着商家的传播方式和用户获取资讯的方式。如果想在此领域脱颖而出，需要密切关注最新的视频营销趋势。

视频行业的六大趋势

视频内容无处不在

随着视频社会化进程的加速，视频已经成为传播的主要载体。万物皆可视频化，包括持续投资讲解、网络研讨会、客户故事、思想领导力等视频内容，贯穿用户购买的全生命周期。除此之外，视频内容也不断整合进网站，融入到社交媒体发布的内容，甚至其他数字媒体渠道。对于企业而言，制作视频内容已经成为提高品牌曝光、客户粘性和提高销售额的必备手段。

5G技术助力直播

海外疫情短期内都不会结束，因此直播仍将持续发展。5G高带宽、低延时，将能同时实现超高清视频的高速移动化和实时播放，直播作为“内容载体”，其发展潜力被进一步释放。直播能够传播品牌背后的故事、播报采访，加强与消费者的互动，或者进行产品发布、产品演示，广泛覆盖受众。据统计，2021年，美国人平均安装9.5个视频直播软件。用户认为实况视频为观众提供了更真实的体验，并且为数字营销活动营造了真实感。

硬件形态助力视频形式升级

随着视频技术的不断进步，用户对交互式内容体验的兴趣推动互动风潮席卷泛娱乐各大领域，衍生出互动影视、互动综艺、互动短视频等内容新玩法。互动内容为泛娱乐行业创新赋能的同时，也带来了从生产模式到消费体验的连锁性变化，给内容叙事与营销创造出新的空间和机会。随着5G时代来临，互动内容的应用场景和商业模式将更加多元，有望推动“万物皆可互动”的内容消费时代到来。

视频营销趋势

对于品牌而言，视频营销已成为提高品牌曝光、客户粘性和提高销售额的必备手段。交互式视频可以通过测验、控制观看角度、游戏化内容、可单击的菜单和交互式故事情节等形式，让观众选择自己的冒险经历。互动视频以新颖的形式连接用户，引领全新的视听体验。除此之外，互动视频可以通过CTA，填写表格，链接，民意调查等元素，助力视频营销，更好为企业服务。目前，交互式视频主要用于教育内容和购物视频。通过视频中的嵌入式链接可以直接购买特定产品，有效缩短客户旅程，对品牌和用户来说都是双赢。预计这种形式也将在广告中流行。

短视频依旧火热

虽然短视频已经出现了一段时间，但其仍然非常流行。短视频的短时限制促使人们创造出更具吸引力的内容，同时也更适合移动设备观看。短视频已经成为营销领域的重要一环，可以通过快速而简洁的方式，向受众传达品牌故事，增强品牌认知度和用户参与度。

直播电商成为新趋势

直播电商已成为一个蓬勃发展的领域，能够帮助品牌、制造商和零售商直接与消费者互动。通过直播电商，企业可以展示产品、回答问题、提供优惠券等。随着消费者越来越喜欢在线购物，直播电商将成为一个巨大的营销机会。

Deloitte

Deloitte是一家全球性的专业服务公司，提供审计、咨询、税务和风险管理等服务。其中，视频营销是当今数字市场营销的重要组成部分。视频营销可以通过视频媒介向潜在客户传达信息和品牌形象，并提高品牌知名度和销售额。预计到2024年，用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）市场价值将会达到728亿美元，说明视频营销的前景广阔。因此，对于20岁左右的大学毕业生而言，了解视频营销的重要性和发展趋势，对于未来的职业发展将有很大的帮助。

AR/VR

AR/VR等视频内容带来沉浸感体验，已经成为一种非常受欢迎的视频类型。预计到2024年，用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）市场价值将会达到728亿美元。这表明，AR/VR视频的市场需求将会持续增加。对于企业而言，使用AR/VR视频可以提高产品或服务的展示效果，吸引更多的潜在客户。

360视频

360度视频已经重新定义了许多消费者的观看体验，使他们可以更好地控制他们如何查看产品或服务。有98％的消费者表示360度视频比其他格式的视频更令人兴奋，而且视频完播率达到85%。企业可以利用360度视频提高用户体验，并吸引更多的潜在客户。

顺应动画趋势，激发视频新创意

视频制作领域新颖的动画趋势和创意不断涌现，为视频注入新的活力。例如，液体运动、细线动画、3D和3D纹理、动画角色等。这些动画风格能够有效吸引用户的眼球，配合引人入胜的脚本和旁白，可以广泛应用在营销、培训和电子学习等领域。

回归“静默”视频，捕获社媒用户

无声视频变得如此受欢迎，首要原因就是便利。在社交媒体上，高达85％的视频播放无声音，用户观看带字幕的视频的时间比不带字幕的视频长12％。企业可以利用这一趋势，制作无声视频并加入字幕，以吸引更多的社交媒体用户。

关注SEO增强视频可访问性，引爆视频搜索流量

随着搜索引擎算法变得越来越智能，优化视频内容将继续成为视频营销策略的中心。企业可以通过在视频中加入与搜索关键字相关的关键词，并在视频标题和描述中使用这些关键词，以提高视频的搜索排名，并获得更多的流量。谷歌搜索结果中添加了“特色视频”卡，直接在搜索结果中出现与搜索关键字相关的特定视频的短片段。企业可以利用这一功能，提高视频的可访问性和搜索流量。

针对视频行业的趋势，营销策略只是其中的一部分。更为重要的是，需要结合实际的业务和产品，根据业务场景和用户的痛点和需求，有针对性地进行运营和推广。

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