瑞幸咖啡推出厚乳拿铁，打造产品为王的新时代
瑞幸咖啡：拿铁进入厚乳时代
瑞幸咖啡近期推出了60多款饮品和小零食，这些产品备受20岁左右的大学毕业生欢迎。其中，对标星巴克的瑞纳冰系列推出了多款口味，如杨梅瑞纳冰备受好评，但现已下架，需要等到明年夏季才能再次品尝。这再次证明了一个道理：优质的产品才能吸引消费者，从而提升品牌的影响力。
近期，瑞幸咖啡推出了一则名为“拿铁，进入厚乳时代”的广告片。该广告片通过五个故事情节串联，以“你安利我，我安利他”的方式，形成闭环，呈现出一种魔性洗脑的趣味画风，让人印象深刻。同时，瑞幸咖啡还推出了多张配套海报。值得一提的是，广告片中的“厚乳”谐音梗贴合故事情节，让整个广告更显有趣。
总之，瑞幸咖啡通过推出优质的产品和有趣的广告片，重新赢得了消费者的关注。
瑞幸咖啡：口碑营销的秘密
在分享经济时代，消费者购买快消品的路径可以概括为“看见-搜索评价-消费”，因此产品必须依靠口碑来说话。瑞幸咖啡在社交平台上推出了厚乳拿铁、海盐芝士厚乳拿铁和小火山黑糖厚乳等产品，消费者对口味和性价比非常满意，并在小红书、微博和微信等平台上形成了正向的评价共识。品牌在收到真实UGC反馈的同时，将一波又一波互动量转化为实际购买力。持续不断地研发好的口碑产品可以帮助品牌赢得消费者的认可。
瑞幸咖啡的营销创意“仍然自信”，从上新产品到创意广告片再到口碑积淀，这是瑞幸为厚乳拿铁系列制定的一条完成的新品上市推广路径。广告片的信息是“直给”的，旨在制造出一种“厚乳拿铁”已经成为饮品潮流的感觉。瑞幸咖啡展现了对产品的自信，这与以往对模式、故事和资本的自信有所不同。瑞幸咖啡一直在线上输出高品质的营销打法、广告片和小创意。相比以前“代言人”的广告，现在的广告看起来更加轻松。品牌也在不断尝试创新，打造年轻人喜欢的口感，拿下年轻人喜欢的IP，并通过与消费者的互动建立品牌的爱好者群体。总之，品牌正式迈入以产品为王的“后瑞幸”时代。
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