奢侈品界的“奇葩”营销你学不会!
对于大多数普通人来说,奢侈品总是给人高冷又昂贵的印象。除此之外,奢侈品时尚界还有许多让人难以理解的设计。奢侈品品牌总是推出一些让人不禁发出“这又是什么鬼?”的疑问的产品,仿佛越奇葩越能证明其时尚性。
奢侈品品牌的奇葩营销策略可以说是深谙王尔德所说的“世界上只有一件事比被人议论更糟糕,那就是没人议论你。”的道理。LV和Supreme联合推出的豪华大棺材和售价高达996万英镑的Suommo婴儿床都是典型的例子。这些奢侈品牌的精彩表现充分展示了其强大的营销能力。
在奢侈品界,越奇葩的产品越能证明其时尚性。LV的产品更是让人惊叹不已,比如售价26000元的空气马甲、30多刀一块的Supreme砖块和曾被称为“世界上最丑的包包之一”的城市拼接符号包。这些产品的奇葩之处令人难以理解,但它们却被视为奢侈品界的标志性产品。
Suommo的dodo bassinet婴儿床标价高达996万英镑,是全球最贵的婴儿床。拥有这样的床铺,孩子们就再也不会哭闹。这些奢侈品牌的奇葩营销策略实在是让人难以想象,但它们却成功地引起了全球富豪们的注意。
总的来说,奢侈品品牌的奇葩营销策略可以说是目光独具、别出心裁。这些奢侈品牌总是能够在产品设计和营销策略方面带来新的惊喜和创新。
本文介绍了一些奢侈品牌的奇葩单品,这些单品的设计让人叹为观止。例如香奈儿的自行车和拖鞋,以及爱马仕的天价垃圾桶等等。巴黎世家的T恤衫则是把衬衫连在衣服上,而Moncler的羽绒服则有着圣诞树一般的设计理念。这些奇葩单品的推出,让人不禁问,为什么奢侈品牌们要推出这些奇葩单品呢?除了时尚审美,难道他们就不知道这些单品设计是有多奇葩吗?
奢侈品牌热衷于推出奇葩单品,是因为他们想要制造一种营销冲突感。这种冲突感可以让消费者产生强烈的情感共鸣,从而提高品牌的知名度和美誉度。同时,奢侈品牌的高冷调性也是一种营销策略。这种调性让消费者感觉品牌非常高端和独特,从而增加品牌的神秘感和吸引力。虽然奢侈品牌的奇葩单品很难让大众理解,但是对于一些有钱人来说,这些单品的确是一种炫耀和彰显身份的方式。
奢侈品的“奇葩”营销对于品牌价值的增长具有非常重要的作用。这种营销方式通过制造冲突,从而吸引消费者的注意力,增加品牌的关注度和讨论度。奢侈品的“奇葩”单品充当着品牌触点的角色,预埋在消费者大众的脑海,一旦开启就能引发消费的认同感。这些单品虽然价格不菲,但是通过讨论和传播,已经为奢侈品带来了巨大的价值。
奢侈品的“奇葩化”现象越来越普遍,许多品牌不断推出新的奇葩单品。这些单品并不要求消费者非常喜欢它,它们的意图只是为了传唤起大众反应,让人们关注品牌。当这些奇葩单品成为人们口中的“谈资”时,它们就成为了品牌的社交货币。奢侈品品牌需要抓住人性弱点驱使人关注,去打造属于品牌的营销标识,以便实现在社交网络的广泛传播。奢侈品品牌的身份赋予了品牌强大的独特性、持久性和正统性,这种正统性加强了人们对品牌经久不衰的印象。奢侈品品牌的“复利”效应在发挥作用,因为曾经不遗余力的匠心、品味、高冷维持它的纯正性、吸引力、神秘感和闪光点。奇葩单品成为“社交货币”,重新启动了奢侈品品牌们的另一套“复利”效应逻辑,所有以往做秀式的品牌传播行为代之以“内容传播”。这种营销舆论是一种消费者乃至大众自发参与的传播行为,是奢侈品品牌的另一种营销方式。
奢侈品牌推出的奇葩单品总能引起广泛关注和讨论,成为品牌的“复利”行为。这些产品为品牌带来了叠加的传播效应,进而带来“复利”效应。当奢侈品牌推出那些看似“丑炸天”的奇葩单品和脑洞产品时,我们往往会轻视它们,认为品牌的审美有问题。然而,这些奇葩的产品并非品牌不务正业,而是透过这些产品制造营销冲突感,进而打造品牌的“复利”效应。这些产品吸引了大众的注意力,进而将本来狭窄的消费群体扩大,促使更多人成为品牌的潜在用户。最终,这些奇葩单品成为了品牌的重要资产。
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