数字化营销，用数字说话的广告为什么有的惊艳，有的翻车？
比利时公益组织 OVK/PEVR（Parente of Road Victims）与创意机构 Happiness Brussels，为了提高驾驶者对开车发信息的危险性认知，推出了一个名为 BlindMetes.com 的地理定位平台。该平台通过谷歌地图和个性化字体，帮助驾驶者直观地计算驾驶途中发信息的“盲驾距离”。例如，当输入 “almost home” 这 11 个字符时，代表着距离你有 289 米的盲驾距离。如果你发送 “will be ten minutes late honey” 信息，当你以 90 公里/小时的速度行驶时，你的盲驾距离为 592 米，但如果你的车速是 120 公里/小时，则盲驾距离为 789 米。该平台通过可视化的方式，让驾驶者清晰地认识到在开车过程中使用手机发送信息的危险性。
宜家格林威治概念店在街道上设置了计步广告牌，提示行人从这里出发到宜家店的步行距离。这些广告牌旨在鼓励大众绿色出行，选择环保的步行方式前往宜家，同时也满足了当下运动打卡的潮流，容易吸引大众主动关注。
数字具有很强的吸引力。然而，数字的精准性是否可靠需要通过实际验证来得出。数字化的创意方式不仅有助于引导品牌的理念，还可以为品牌与大众互动提供机会。除了量化距离的方式外，数字也可以代表个人特征，例如 Olay 在今年妇女节的广告中，用不同的数字来讲述不同的故事。这种数字化的故事表达方式，可以让数字引发用户的好奇心，从而让品牌有效触达用户内心，成为品牌特有的传播形式。然而，数字化的广告表达方式也可能出现问题。比如，高露洁牙膏曾因广告宣称“14天可以快速美白”引发消费者质疑。在这种情况下，品牌可能存在对客观数据认知上的偏差。每个数字都有其特定的发生场景，在佐证某种现象时具有权威性，但当数字与用户直接相关时，就变得非常脆弱。因此，品牌想要利用数据来为品牌背书可以，但必须谨慎决策，否则一旦被质疑，就会遭到市场的反噬。
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