6月6日，快手发布了一支广告视频《看见》，在社交媒体上引发了热议。短短4小时内，这支视频在微博上的观看量就突破了1000万，更在微信朋友圈中被广泛分享。该广告已成为继B站《后浪》之后近期又一现象级营销传播事件。快手《看见》为什么能够刷屏呢？看了它的文案，或许你就能够明白其中的含义：不要冷漠地看待那些常常不假思索就说这里不够潮的人，应该亲自来这里看看。在这里，有人在大山里起舞，有人在菜地里高歌，有人潜入最深的海底，有人登上最高的山峰。很多人对于这些事情并不了解，比如，漠河冬天泼出的开水能成为雾霜，乌苏里江大马哈鱼有多香，新疆哈密瓜地里的姑娘有多漂亮，曾母暗沙蔚蓝海底有无数宝藏。很多人一生中只待在一个地方，这似乎预示着人类一种无法抗拒的宿命。但是，文案以朴实的态度给每个人以抚慰，告诉我们“它，存在即是完美”，“我们是世间的尘埃，却是自己的英雄！”，让人感到温暖和力量。

每个人都在追求自己的幸福，但是痛苦的人总是携带傲慢与偏见，而幸福的人总是多一份宽容与慈悲。我们不必盼望世界先理解我们，我们可以先尝试理解世界。君子和而不同，穷则独善其身，达则兼济天下。更广阔的胸襟，装得下更多的趣味、态度和观点，才是幸福之源。我们不要冷漠地走入任何未经检验的生活，要相信生活值得一过，只要你热爱它。如果非要对生活有态度，加油，奥利给！你比你想象中更美好！

这支广告视频站在普通人的角度，以平凡的视角和正能量的态度对话，正是其能够迅速被大多数人所接受和认可的关键所在。除了价值观上的胜利，其能够刷屏，也因为它确实暗合了许多传播的规律：带给观众足够的社交货币、契合大众情绪、有故事等因素。美国作家乔纳·伯杰曾在《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》一书中分析了让事物变得流行的原因，他认为六大因素为流行事物带来了强大的传播力：社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值和故事。所谓社交货币，简而言之就是一个人愿意与他人在社交互动中谈论的内容。大多数人都希望自己看起来聪明而非愚笨，富有而非贫穷，讨人喜欢而非令人生厌。我们所谈之物也会影响别人对我们的看法，这就是社交货币。

社交货币是指个人可以利用信息来打造自己在他人心目中的形象。正面、有趣和新奇的信息往往能够实现这一目的。快手视频的出现时机恰好满足了公众对温暖的渴望，因此成为一股热潮。最近，地摊经济也成为热议的话题，但其背后却是许多艰难求生的个体。6亿人每月收入不足1000元，甚至有些人没有收入或只有微薄的几百元收入，民生困境是大多数人的日常。在网络舆论环境中，他们往往被忽视，处于边缘的地位。然而，每个人都是普通人，当危机降临时，我们需要相互勉励、相互扶持、共同度过难关。《看见》展示了许多普通人温暖的故事，而主讲人大叔的人生经历成为了“奥利给”精神的最好传承者。怪鸽是快手的一名主播，自称“朝阳冬泳怪鸽”，真名叫黄春生。他曾经是一个多才多艺的青年才俊，但他的家庭生活却比普通人更加艰难。他的弟弟患有脑瘫，生活不能自理。为了维持家庭，怪鸽四十多岁仍然未婚。虽然他的人生很不容易，但在视频作品中，他展示了乐观、勇敢的一面，给人们带来了无数欢乐和勇气。怪鸽的粉丝们也纷纷为他的直播刷礼物，为他提供一些微薄的帮助。快手选择这样一个有故事的人作为主讲人，期望所有的用户能够像他和他的粉丝一样，传承“奥利给”的精神。有人说，快手的《看见》是模仿或抄袭B站的《后浪》，暗示“后浪”才是经典，“奥利给”不值得一提。从吸引注意力的角度来看，这可能是正确的，但这是由双方的内容主题和议程设置决定的。B站的《后浪》主要描述年轻人的生活，他们旅游、参加各种高端运动和兴趣，享受生活的美好。然而，现实中的年轻人面临就业、房租、买房、结婚等压力。相比之下，快手视频更加真实地展现了大多数“后浪”的生活。

一篇虚构的“后浪”生活描述无异于一杯有毒的饮品。相比之下，《看见》一书虽只是一杯普通的饮品，却聚焦于快手平台上千千万万的普通用户，呈现了更加贴近生活、更加真实的人情味。我们的生活不能沉浸在不断的争议和制造争议中，只有勇敢面对自我、敢于向前才能走出困境，让我们拥有更多真实的“后浪”故事吧！

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