饿了么改名营销胜在直接、洗脑、有梗
饿了么改名一万次，惊艳全网。这次营销策略的核心是向用户展示饿了么不仅仅是一个送餐平台，还能够提供更多元化的生活服务。片子中“xxx了么”的洗脑式宣传让人印象深刻。饿了么此次改名，旨在打破大众对其仅仅是一个送餐平台的印象。品牌名称的更改是在传达平台功能的同时，直击用户的消费需求。从送餐到送咖啡、送健胃消食片、送水、送假发、送花等等，饿了么的蓝骑士可以满足生活中的所有需求。
饿了么在营销策略上也十分巧妙，通过线下场景和线上话题的双线布局，不断叠加传播声量，助力营销出圈。饿了么在上海地铁9号线徐家汇站承包了广告位，打造了一片蓝色海洋。整个广告海报非常简约，都是饿了么的LOGO，加上各种各样的“xxx了么”，再用小字体做进一步的信息阐释。例如，“脱发了么”注解是：饿了么外卖，不只送餐，还送防脱洗发水。饿了么的广告营销方式更加直接、洗脑、魔性、有梗，相信会让更多人建立起“饿了么，不只饿了么”的品牌认知。
饿了么的营销手法十分有趣且具有视觉冲击力。这种营销不仅能够吸引路人的注意，还能在微博、朋友圈、抖音等社交平台上引发裂变式传播，从而吸引更多自来水顾客。在线上方面，饿了么发起了微博话题#饿了么改了一万个名字#，并在话题中建构起自己的舆论场。此外，饿了么还与@来伊份、@得力、@辉山乳业、@乐友孕童装等平台商家联合推出主题海报，进一步强化平台的多元功能属性，彰显平台作为不同商家和消费者需求的连接点。同时，饿了么还推出了一张代言人王一博的专属海报，并通过王一博个人账号直接发布，以此撬动饭圈的注意力和传播力。此外，饿了么还通过“猜出一博背后p开头的名字是什么”的互动方式，进一步调动饭圈的参与热情，从而衍生出更多“xxx了么”这一核心传播点。目前，微博话题#饿了么改了一万个名字#的阅读量已经达到3亿，讨论量105w+，足见饿了么这次营销在网络上的话题声量，斩获了不俗的关注度和讨论度。
此外，在饿了么的营销中，蓝骑士也扮演了重要的角色。蓝骑士作为外卖平台“行走的广告位”，穿梭于大街小巷，与消费者接触十分密切。在这次营销中，饿了么充分发挥了蓝骑士的传播渗透功能，为蓝骑士集体换装，他们的蓝色工作服背后，便是各种各样“xxx了么”式灵魂拷问。这样的营销手法让广告信息真正地走进每一个街道，每一个小区，每一个消费者的家门口。
在这篇文章中，我们看到了饿了么通过改名字来吸引大众注意力的营销策略。通过这种方法，饿了么成功地传达了“什么都可以送”的信息，同时让消费者感受到品牌的关怀和问候。在营销方面，通过简单的沟通点，品牌可以实现对消费者的心智占领，这是一种非常有效的营销策略。
在过去，中国银联和方太也曾采用类似的改名字营销策略，但是饿了么的这次改名营销更加成功。因为饿了么的改名玩梗非常巧妙，实现了营销创意和营销目标的高度契合。这让消费者很容易意识到品牌的传播思路，从而建立了对饿了么的全新认知。
总的来说，当消费者对一个品牌名称已经习以为常时，品牌自己给自己改名字的玩法，还是很能触动大众神经，带来新鲜感。但是，品牌需要注意营销目标和创意的契合度，以及简单沟通点的重要性。通过这些方法，品牌可以实现对消费者的心智占领，达到营销的效果。
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