动画营销：品牌年轻化的新突破口
动画营销已成为品牌进行差异化营销的重要手法之一。近年来，随着年轻消费者对动画的热情不断增加，动画营销也日益受到广告商的青睐。80后、90后是消费的主力军，这一代人张扬、自我意识强。因此，广告商为吸引这批年轻受众，营销手段也逐渐多样化。众所周知，要引发年轻人的共鸣，就需要让他们感同身受。动画以其极具亲和力和人性化特点进入大众视野，赋予品牌创意的表现形式，拉近与消费者之间的隔阂，使品牌更接地气，更被消费者所认同。因此，品牌想借助动画做营销，其本质还是想要实现品牌的年轻化。最近知名的快消品品牌统一也试足动画领域，开启了一段浪漫的寻味之旅。
动画营销已成为品牌进行差异化营销的重要手法之一。动画是绘画、漫画、摄影和声乐的艺术表现形式，以视觉冲击刺激着大众。近年来，年轻消费者对动画的热情不断增加，因此动画营销也日益受到广告商的青睐。动画以其极具亲和力和人性化特点进入大众视野，赋予品牌创意的表现形式，拉近与消费者之间的隔阂，使品牌更接地气，更被消费者所认同。80后、90后是消费的主力军，这一代人张扬、自我意识强。因此，广告商为吸引这批年轻受众，营销手段也逐渐多样化。要引发年轻人的共鸣，就需要让他们感同身受。品牌想借助动画做营销，其本质还是想要实现品牌的年轻化。最近知名的快消品品牌统一也试足动画领域，开启了一段浪漫的寻味之旅。
最近知名品牌统一尝试进入动画领域，开启了一段浪漫的寻味之旅。他们推出了一支长达2分钟的动画视频，讲述了一段“情侣相伴”的麻辣爱情故事，而重庆碗仔面只是此次“相拌一城”的主打口味之一。视频采用浮雕黏土的动画风格，为这段麻辣的爱情之旅抹上了山城独有的奇幻色彩。这支动画更是一举打开了二次元“圈粉”，收获了1400万+的全网周点击量，并助力品牌扩大影响力。这支动画打破了品牌建设和品牌传播之间的壁垒，在动画中注入“相伴”的品牌内核，极具城市符号的重庆碗仔面也不仅仅是一碗拌面，更多的是一种情怀，一段相伴的温暖旅程。这次动画营销为品牌近期的销售额突破了2000万，成功打开了市场。
二次元商机：动画视频推动品牌年轻化之路
随着年轻一代消费集体的崛起，迷恋动画的二次元年轻群体越来越壮大，成为又一海量流量。以动画为载体，将品牌巧妙的融入到二次元故事中，赋予品牌人格化属性，成为品牌年轻化的重要途径。在探索品牌年轻化的道路中，越来越多的品牌将目光锁定在不再低幼化的二次元消费群体身上。动画广告异军突起，取代长图成为品牌广告主的新宠，动画营销的优势更是传统营销手法无法比拟的。
动画营销的优势
动画形式相较于真人广告来说，在视觉表现上能更大程度上展现创意、脑洞，符合当下年轻人好玩的口味。对品牌来说，采用动画广告还可以规避代言人人设崩塌的风险，从而更具安全性。在注意力越来越分散的互联网时代，优质的动画内容更容易吸引年轻人的眼球，聚拢大量圈层人群，引发社会化传播效果。
动画营销的未来
在如今“碎片化”的时代，短视频、H5等早已成为商业宣传的重要载体。而在“明星代言”出现审美疲劳的当下，越来越多的广告商也开始把目光投向动画领域。动画营销正在助力品牌形象年轻化、精准触达年轻群体方面取得突出效果，成为品牌们的兵家必争之地。动画营销无疑成为占据年轻市场又一新爆点，对于发力年轻化营销、渴望抢占二次元营销风口的品牌来说，动画营销是提升品牌影响力、强化品牌年轻化形象的好机会。
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