优酷、微信支付、转转等品牌的精彩短片营销案例
优酷：通过明星代言打通与年轻用户的情感共鸣
近期，优酷发布了一支“认真你就酷了”VIP会员代言人系列短片，其中包括王一博和张艺兴的代言。王一博在片中通过不断努力最终完成了对自我挑战，而张艺兴则坚持追梦，在片场抓紧每一分每一秒的时间练习音乐，用快乐的律动感染身边的人，完成对音乐初心的坚持。通过这些画面，优酷试图与年轻一族进行对话并成为他们的一部分。优酷通过明星代言人的参与，以拼搏、认真、努力、专注的口号“Yoo~酷诶”激发年轻用户的情绪共享，让目标用户内心产生对优酷的认同感，助力会员卡的购买。同时，以明星代言人带来的明星效应，激活粉丝经济，为优酷打通圈层化沟通场景。从粉丝画像上来看，王一博和张艺兴的粉丝基本以90、95后年轻人群为主，他们对自己热爱的事物专注且充满热情，且愿意为了自己的热爱买单。这样的人群画像与优酷的目标用户高度契合，而粉丝经济所延伸出的分享互动，也会为营销活动造势。
微信支付：智慧助农，智慧小店，让您的事业事竟成
微信支付围绕“智慧小店、智慧助农、智慧经营”三大业务板块，展开一系列营销活动，讲述各行各业“有智”中国人的故事，并向人们传递，微信支付始终站在每一个智慧中国人的背后，为其加注更多智慧的能量。微信支付提出了“有智者，事竟成”的大主题，将微信的“智慧”落到每一个个体的“智”与“志”上。
智慧助农：横穿中国，记录“奔走的村长”
微信支付与联合国粮农组织联合发起了公益扶贫助农纪实摄影计划 —— “奔走的村长”。15天时间，跨越6个省，总计行程21630公里。中国的村长们，正在用各自的智慧，为这些尚且贫困的地区带来新的生机。智慧助农还吸引到何炅发声，联合国粮农组织也参与到助农的阵列中，人民日报数字、环球网、中国网、中国扶贫网等多家党政央媒纷纷发文助力奔走的村长。
智慧小店：在市井百态中感受人间烟火
微信支付通过五大产品功能，寻找与之相关的最真实的烟火小店，讲述最真实的人物与故事。在市井百态中感受人间烟火，最能打动人心的，往往是最真实的人物与故事。
微信支付联手6位智慧生活助力官，包括韩雪、黄磊、江疏影、马伊琍、潘粤明和王凯，为小店微信收款音响录制宣传语，为小店宣传推广。另外，微信支付联合Boss团，出刊“有智日报”，揭晓大佬们的背后故事。从用户感兴趣的Boss故事出发，打造品牌智慧能力的行业标杆案例，吸引各行各业的品牌自主参与，甚至还有携程大Boss梁建章亲自转发助力，引发全民关注。
微信支付这次的一系列传播，不仅有效地借势明星资源，撬动了粉丝经济，更借明星的影响力，推动品牌形象塑造，将微信支付智慧、普惠、社会责任大企的品牌形象深入更广泛的人群，实现真正有价值、有意义的破圈营销。
转转是一家二手交易平台，拍摄了一支萌萌的短片，画面和配音都很可爱，顺利圈粉。更有趣的是，它聪明地内涵了一把闲鱼。从视觉设计到情节设定都很巧妙，短片中只有两个角色：一只憨憨的熊和一条黄皮咸鱼。两者展开了battle，将“三天打鱼”、“鱼目混珠”、“浑水摸鱼”、“咸鱼翻身”等大家熟悉的老词融入到日常熟悉的场景中，进行新的诠释，拉近了与受众间的距离，创造了理解上的新知。让人既熟悉又新鲜。此外，转转的文案句式都保持一致，同一句话重复了7遍，“去‘转转’转转”，品牌名简直被刻在了脑子里。
竞争品牌之间的微小冲突，无论是公开还是私下，都会引起人们的关注和讨论。通过故意营造一些有趣的冲突感，可以让自己尽可能多地出现在公众视野中。当然，我们需要注意使用风趣幽默的表现方式来化解大众对于小心机的反感，从而更好地让人们记住我们。那么，如何制作出一部好的视频并博得关注呢？从这三个优秀的短片中，我们可以看到，好的故事内容、深刻的社会意义以及创意包装都是成就一个优秀短片必不可少的条件。
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