在元曲中，有一首广告歌描述了各种水果的特点，其中使用了大量的叠词。这种叠词在现代音乐中也很常见，容易让人产生耳虫效应，也就是被一首歌曲萦绕的感觉。据国际音乐理解与认知大会提供的数据，多达91.7%的人每周都会被至少一只耳虫缠绕。在华语广告歌谱系中，蜜雪冰城的广告歌虽然洗脑程度高，但在众多广告歌中还排不到前三。

蜜雪冰城的广告歌在B站上发布的中英双语版MV，18天内就达到了1157万的播放量。在抖音上，#蜜雪冰城主题曲#话题下的视频播放量达到了12.1亿，#蜜雪冰城社死现场#一度登上热搜TOP1，播放量7.6亿。此外，还有各种二创版本，如日语版、法语版、地方方言版、戏曲版等等。这首歌的原版是斯蒂芬·福斯特在174年前写的英文民谣，背后却有一个悲伤的故事。音乐出版商仅花100美元就得到了该曲版权并因此大发横财，而不到40岁的福斯特却因为贫困和糟糕的生活习惯去世。

蜜雪冰城的营销操作背后的赢家是华与华。通过《蜜雪冰城》主题曲和“雪王”的卡通形象，华与华制造了一个可供全民狂欢的“超级符号”。而从英特尔的开机音乐到那些洗脑的广告歌，无一不是因为它们激发了耳虫效应。

人类的心智存在着一部分无法控制的短期记忆，即“奴隶系统”。即使我们想要控制负责收集声音信息的“内耳”，有时也无法做到。符号学家罗兰·巴尔特在《符号学原理》中指出，人类大脑中的集体潜意识隐藏了超级符号，将超级符号与品牌结合起来，就能创造出超级创意、超级产品和超级企业。

在抖音上，另一首文艺复兴的歌曲是SHE于2006年发行的《Ring Ring Ring》。在中国内地，该歌曲曾被用作动感地带的广告歌，因此副歌部分的原版和广告版有所不同。原歌词“管他网外或是网内，月底再考虑通话费”被改成了内地版的“喝水都嫌浪费时间，口渴也要声音甜美”。据说在内地的审查过程中，相关人员认为“考虑通话费”在宣扬消费主义，因此改成了“口渴喝水”。实际上，如果仍鼓励人们充话费，这首歌就可以算是无痕植入了。因为这首歌曲本身描述了年轻人在手机时代的恋爱心态：“拉长耳朵提高警觉，神经细胞全面戒备。你的电话决不漏接，ring a ring a ring 爱的和弦铃yeah~”。这种恋爱方式看上去很“时尚”。与周杰伦的《我的地盘》和潘玮柏的《来电》搭配，这三首歌曲共同成为了动感地带时代的代表作品。

最深入人心的广告歌曲，你想到哪一首？笔者先提名十余年不改旋律的脑白金广告歌。有趣的是，每过几年，那对卡通老头老太的形象就会焕然一新。2004年，两位老人身穿西班牙服饰舞蹈，还加上了斗牛曲节拍；2010年，两位老人口模仿起了迈克尔·杰克逊，对于2009年偶像辞世的粉丝来说无疑是一场精神抚慰；2013年，具有埃及风情的两个版本则使用了手鼓和唢呐，增添了异域风情。在赶时髦这件事上，这对老夫妻从不让人失望。

华语广告歌流行起来是在电视机兴起的80年代。其中，燕舞收音机广告无疑是很好的年代代表。广告中，一个阳光大男孩抱着吉他跳霹雳舞，嘴里唱着：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。”虽然形式单一，但这首歌曲在当时达到了家喻户晓的程度。那个燕舞少年，后来成了《还珠格格》里的赛威以及《雍正王朝》里的九爷。

世纪之交最火的广告歌是旭日升冰茶用的羽泉组合的《冷酷到底》。“我宁愿你冷酷到底，让我死心塌地忘记。”这种年轻人的cool形象正符合旭日升冰茶的卖点。可惜的是，如今羽泉组合已分道扬镳，曾经占领中国茶饮料市场70%份额的旭日升冰茶也在超市货架上难觅踪影。缘，还真是妙不可言。

2001年，娃哈哈纯净水找到了当红小生王力宏代言，并在广告MV中直接使用了王力宏《唯一》专辑中的《爱的就是你》。不过，很少有人注意到20年前广告中和王力宏在街头对视莞尔一笑的女生是刘涛。多年过去了，不知道这段旧事是否还被二人铭记在心。

王力宏在娃哈哈瓶身广告中担任代言人已有十余年，这段关系可以算得上品牌与代言人相互成就的一段佳话。十年前，宗庆后女儿宗馥莉曾表态认为“王力宏已经老了，他已经不再适合当娃哈哈矿泉水的代言人。”这种言论多少让人觉得有些不念旧情。但是，时光荏苒，十年后大小姐的想法可能已经改变。即使这首歌《我在那一角落患过伤风》的歌名可能陌生，但是很多人都曾有过像宋慧乔代言的步步高音乐手机那样的小清新梦想。有些广告歌虽然歌词简单，甚至没有什么词汇，比如《西游记》中的“咚咚咚咚咚咚咚”，但是它们能够让你全记住。OPPO Real手机在2008年主打音效，使用了BoBo组合的《恋爱新手》作为广告歌。“一点点的微笑就会让我勇敢，就算是有了别人我还在你身旁。”MV充满故事性，井柏然和付辛博正在教室弹唱，女主人公推开大门却只有手机在播放视频。女主回头发现是两个男生的惊喜，三人坐下来弹钢琴。这些旧事重提，让人思绪万千。

在短视频时代，广告歌文艺复兴了吗？广告歌的巅峰，当属康美药业2007年拍摄的《康美之恋》以及世邦广告公司为五粮春策划的“名门之秀”篇。它们的故事性以及叙事感，让歌曲MV脱离广告之后仍然有很大的美学空间。陈晓旭是世邦广告公司的董事长，他的才情可见不止于《红楼梦》的林黛玉一角。《名门之秀》广告中，美女被喻为美酒，歌曲《爱到春潮滚滚来》由任静、付笛生夫妇演唱。“五粮春光灿烂，香醉人间三千年。”歌曲唱毕，是端着酒杯的黄圣依对着果子狸邪魅一笑。付笛生夫妇最牛的广告歌，是妇炎洁的广告歌《知心爱人》。这支广告已经退出历史舞台了，但是当年看着还是有些尴尬，如今还有些怀念。《康美之恋》则由任泉和李冰冰主演，两人当年太有CP感，以至于硬糖君幼年认为他俩铁定要结婚。“明月清风相思，丽日百草也多情。两颗心长相伴，你我写下爱的神话。”谭晶的演唱唯美意长，任泉和李冰冰的演绎则把“筚路蓝缕，以启山林”的小夫妻演得细腻动人。

虽然广告歌曾一度充斥我们的耳朵，但是2010年以降，国内市场广告歌明显减少，洗脑神曲几乎绝迹。除了美好时光海苔化用了《吉祥三宝》，三星手机用了谭维维的《如果有来生》之外，再要说大众知名度，还真得算这次的蜜雪冰城。虽然广告之王大卫·奥格威对歌曲的兴趣并不高，但是通过广告歌培植关于品牌的记忆，从而使他们将来成为潜在的消费者，是长期的布局。早在1954年，美国的克罗格基金会就在调查中发现：“儿童在超级市场购物时，他们只会选择在电视上见到过广告的品牌。”这也就是为什么，在大多数广告已经放弃歌曲时，儿童母婴类产品还在唱歌。广告歌的基础还是情感表达，回到这次蜜雪冰城的刷屏，倒也并不只是旋律洗脑那么简单。

在如今奶茶价格动辄十几元或几十元一杯的时代，蜜雪冰城的价格策略依旧保持着下沉市场的优势。这种市场策略让蜜雪冰城不会因为消费者的经济状况而嫌弃他们，反之亦然。年轻人与蜜雪冰城之间形成了某种颓丧的互相成就的关系。虽然被广告歌洗脑并不代表我心志不坚，但蜜雪冰城在年轻群体中已经有了很高的知名度和共情感。加上一首洗脑神曲，蜜雪冰城的知名度和赢面就更大了。特别是在进入短视频时代后，各种短内容对BGM的需求量明显加大。这使得任何洗脑旋律都有被反复使用的机会，因此广告歌的复兴也许未可知。至少，对硬糖君来说，听到那些像比赛说贯口的快速口播广告和主播在直播间唱广告小曲儿的方式已经听腻了。因此，如果你的业务水平过硬，你应该寻找更加正式的方式来推销产品。

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