现代品牌在营销中，都不好意思不打环保牌了。例如，星巴克每年地球日都会推出一些免费送咖啡活动，闲鱼今年把草莓音乐节的现场垃圾回收，做成了潮包。最近可口可乐还打造由海洋回收废塑料制成的再生瓶，各种品牌都在「兜售」环保概念。这股环保风潮最近还吹到了外卖行业。最近，美团外卖青山计划联手喜茶进军时尚界，居然卖起环保潮流袋子，这次美团的想法非常新颖。

美团外卖青山计划X喜茶的合作，主要是通过回收弃置的喜茶塑料PP杯、茶叶渣等，将塑料和茶叶混合制作成周边，实现「变废为宝」。美团这次联合喜茶的联名款有手机壳、白色环保袋，而据说每一个手机壳含有0.5个回收喜茶杯，环保袋内约含有0.33个回收的喜茶杯，垃圾回收价值可见一斑。官方还放出了几组海报和动图，生动演示了美团外卖如何将回收的喜茶如何「秒变」环保袋，让人们直观看到「变废为宝」的奇妙力量。这些海报和动图营造出一种环保色彩的氛围感，使人们更加直观地了解环保价值。

虽然是将垃圾变废为宝，但就环保袋的设计造型来看，创意和颜值均在线。环保袋上印有喜茶订单字样——芝芝霉霉和金凤茶王的价格，还一本正经写上了环保宣言——「备注：不打包」。环保袋还加入了环保袋的诞生故事——「本环保袋内含有约0.33个回收的喜茶杯」，看得见的「回收」，让大家对于环保价值有了更直观的认识。细节之处都营造了一种环保色彩的氛围感。总而言之，环保袋整体设计颇为social，契合了现在年轻人喜欢的个性化表达，喜茶元素的自然融入也让人产生现场喝喜茶的亲切感。

美团外卖突然联合起喜茶玩跨界，看似在搞话题噱头，其实里面还有很多美团对于业务、品牌形象等深层次的思考。在现代营销中，环保概念已经成为一种趋势，这也是品牌提升形象的一种方式。美团外卖青山计划X喜茶的合作，抓住了人们的胃，更抓住了人们的心。

美团外卖：通过环保概念的跨界合作，打造有责任感的品牌形象

美团外卖为了满足年轻消费者的娱乐社交和个性化需求，以及他们追求正能量的生活态度，借助重塑垃圾话题，制造产品「价值感」。在这个过程中，他们推出环保手机壳、环保袋等限量包，这些产品融入了环保的正能量，赋予了普通的环保袋更多「网红」「独一无二」的产品附加价值，增加产品的用户谈资，吸引年轻人更愿意为这份「正能量」买单。

外卖垃圾问题日益严重，美团外卖通过践行「青山计划」环保理念，致力于解决因外卖造成的环保问题。他们联合更多圈外品牌，共同推动外卖行业健康发展，扩大青山计划活动的影响力。

美团外卖将企业责任与大众的日常生活方式进行强链接，通过跨界茶饮的语言，对话原本无趣的环保话题，以公益行动带动平台的影响力，促进了与喜茶用户的情感联系。他们不仅抓住消费者的胃，还抓住他们的心，在无形中建立起美团有责任感的企业形象，让受众体会到美团外卖是个有温度的品牌，品牌好感度也会由此产生。

美团外卖打造有责任感的品牌形象，通过环保概念的跨界合作，制造产品「价值感」，并践行「青山计划」环保理念，联合更多圈外品牌，共同推动外卖行业健康发展，以公益行动带动平台的影响力，促进与消费者的情感联系。

美团相关负责人曾表示，黄色代表着热情和温暖，这象征着美团的使命始终是帮助大家吃得更好，生活更好。美团致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务，帮助人们向美好生活靠近。美团不仅仅是提供实用服务平台，而是打造集吃喝玩乐衣食住行于一体的生活方式。此次美团联合喜茶的环保跨界操作，将富有品牌特色形象融入环保袋，形成极具观赏性的时尚单品，用环保为受众创造极致的消费体验。这一行动打破了过去的形象，不再是提供生活服务实用平台，而是演变为跟每个人生活密切相关的品牌角色。这样做可以更贴近用户，展现品牌自身多元、开放、会玩的一面。正如营销大师菲利普·科特勒所说，星巴克卖的不是咖啡，是休闲；法拉利卖的不是跑车，是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵；劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信。美团也不仅是提供生活服务，而是生活方式。因此，随着产品和平台的同质化，越来越多的品牌都开始卖起周边，变得假正经。相信这是期望开始跟用户沟通起生活方式。

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