苹果贺岁片《阿年》：探索孩子的好奇心与年兽的真实面目
这则广告以中国神话传说中的“年兽”为主题，讲述了一个充满童趣的故事。小女孩阿婷在山间与年兽成为了好友。她们一同吃年糕、玩耍，并在一次烟花炮竹声中失散。阿婷为了寻找年兽，表达了对于未知事物的好奇心和探索欲，但父母却因为担心孩子的安全而限制了她的行动，这使她感到委屈。最终，一家三口和解，找到了年兽，一起享受了团圆饭。故事以年兽这一传统文化元素为载体，探讨了家庭教育中对于孩子好奇心和探索欲的保护与限制。
父母经常以外界危险为由限制孩子的行动，却未能理解孩子内心的渴望。在故事中，阿婷对于年兽充满好奇，即使听到年兽会吃小孩的传说，也没有被吓倒。这表现了孩子天性中对于未知事物的好奇心和探索欲，父母应该尊重并给予支持，而非一味地限制。适当的放手，才能更好地培养孩子的独立思考能力和探索欲。
故事中的年兽代表着人们对于未知事物的恐惧与好奇心。传统文化中，年兽被描述为凶恶可怕，要靠吵闹的炮竹才能吓跑它。而在故事中，年兽喜欢吃年糕，与小女孩阿婷成为好友。这展现了人们对于未知事物的不同态度，即不了解的事物可能会引发恐惧和迷茫，但通过对于未知事物的了解和探索，我们也可能会发现其中的美好和新奇。
这则广告以中国传统文化为基础，探讨了家庭教育中的重要问题。在保护孩子安全的同时，也应该尊重孩子的好奇心和探索欲。同时，对于未知事物的恐惧和好奇心是人类普遍存在的情感，通过了解和探索，我们可以发现其中的美好和新奇。
苹果公司推出的贺岁片《阿年》以贵州山村为背景，演员着装朴素，但普通话标准，缺少浓郁的乡土气息。阿婷妈妈温柔的睡前故事和西式教育理念，也让故事难以代入中国山村的场景中。此外，《阿年》的片长也是苹果贺岁片中最长的。缺乏熟悉的导演和演员，缺少代入感的画面和演出，让人们很难耐心把将近12分钟的广告看完，这大大影响了广告的传播。因此，今年苹果贺岁片的热度与往年存在着较大差距。去年，《女儿》仅腾讯视频官方的播放量就突破了500万，而《阿年》的播放量远不如此。
苹果公司在放出《阿年》时，还一同揭露了拍摄《阿年》的幕后作品——《镜头背后的阿年》。然而，正片都没有得到多少人认真的关注，何况幕后的拍摄呢？因此，烧脑君认为，在“贺岁片”和“手机拍摄”已成品牌节日传统营销手段时，品牌应该用一些创新的营销手段来提高产品的品牌价值。去年，苹果邀请了知名演员周迅担任女主角，让《女儿》得到了很好的传播。今年，难得《阿年》有了幕后作品，苹果可以先让这支《镜头背后的阿年》先出场，用未知勾起人们的好奇心。
一些人吐槽说苹果公司贺岁片的拍摄设备越来越简单，甚至使用了iPhone这样便宜的设备。《阿年》的大部分场景都是使用iPhone 12 Pro Max裸机加一个手持稳定器拍摄完成的，而《镜头背后的阿年》中一些特殊的拍摄视角，也让人惊讶于手机拍摄的多样性和可能性。虽然《三分钟》的感动再难超越，但我们仍能在这里获得些许温暖，而温暖正是我们对新年和未来的期待。
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