古人口中的七夕，通常是围绕牛郎和织女的神话故事展开的。他们的故事被认为是古人对于爱情的理解和向往的体现。然而，随着科技的发展，社会发生了巨变，人们对于爱情的理解也随之改变。传统的相遇、缘分、仪式感等关键词在数字科技的影响下也逐渐演变出了新的含义。因此，今年的七夕，许多品牌也给出了不同的答案。

品牌巴黎世家今年推出了数字世界的爱情奇观。他们打破了去年的土味非主流模式，并将视线瞄准了人工智能。巴黎世家推出了一系列节日特别系列，包含多款纯棉服饰、配饰、外套和鞋履。品牌的新品加入了充满创意的设计元素，通过不同材质、图形和颜色表达出爱、乐趣和喜欢的情绪，烘托出浓浓的节日气氛。值得一提的是，这些新品全部由来自Engineered Arts公司的机器人进行试穿展示。这支广告大片记录了机器人们“充满爱意”的互动场景。在程序指令控制下，这些机器人做出了与人类情侣无异的动作，甚至连脸红等害羞的神态都一一复制再现，散发出意外的局促感。时尚品牌巴黎世家想要探索虚拟与现实之间的界限，也透露出对于人类情感的思考。另外，品牌还在广告中植入了经典情歌《甜蜜蜜》，体现了品牌在本土化沟通新路径上的探索。

品牌杰士邦则聚焦于恋人关系。在现代科技极致发达的背景下，恋人之间的亲密关系是否真实存在，成为了现实问题。为此，智族GQ联合杰士邦发布了「杰士邦极肤亲密宣言」大片。短片以夸张的手法描绘了恋人之间近乎无言的相处模式，通过手机聊天邀约看电影、吃饭等，明明近在咫尺，却仿佛隔了一堵由代码构成的无形的墙，将恋人双方阻隔在外。杰士邦给出了简单的解决办法：放下手机，去拥抱，去触碰，去感受真实的互动。科技的发展固然便捷了人类生活，但情绪的传达和心灵的沟通往往只能通过亲密接触来实现。在元宇宙的虚拟世界里寻求新鲜感的技术拥护者，却忽略了人与人真实而自然的相处趣味。

GQ杂志和杰士邦公司合作推出的广告片旨在提醒现代社会中的恋人们，除了科技生活之外，也应该留出一些真实的相处空间，让情绪得到释放，让爱情得以蔓延。这也是品牌价值主张“让亲密更真实”的表达。

在元宇宙日渐繁荣的数字化资产中，NFT成为新的热潮。作为通向Web3.0的钥匙，NFT与现实世界中稀缺的资产一一对应，凭借其唯一性和不可代替性展现出了极大的发展空间。目前，各行各业都已经纷纷开启对NFT赛道的布局，从数字艺术作品到虚拟徽章、形象、服饰……在七夕之际，各品牌也将具有象征意义的产品打造成NFT，开启了虚拟数字爱情的新局面。高端玫瑰品牌ROSEONLY推出全新爱礼「一见倾心」系列，并在小程序内与聚划算欢聚日共同发起「七夕玫瑰都市」有奖互动。ROSEONLY还设置了臻爱教堂、NFT数字展览馆、七夕趣味互动空间等“线上景点”，用户在其中参与互动即有机会获取专属NFT表情包或数字藏品。

花西子的七夕专题则以珍珠为灵感，联合新锐设计师SUSAN FANG打造专属于东方浪漫的七夕告白礼。搭配七夕主题，花西子还联合摄影师尹超、数字艺术工作室Roubit 肉比特打造了一个超现实的虚拟东方世界，融合了神话天宫、花草、松树等经典东方元素，辅以精妙的设计，整体呈现出通透幻彩的质感，传递了专属于中国人的浪漫主义想象。

观察以上案例，品牌对于“科技与爱情”的思考，持有不同的理解和主张。这些主张是基于现代社会对于爱情的发展，同时运用于营销之中。

科技的确为爱情带来了很多便利，首先是促进爱情的萌生与表达。随着生活节奏的加快，人们的时间往往被工作占用，不仅疲于在日常生活中结交新朋友，但向往爱情、渴望摆脱孤独状态的人也不在少数。因此，线上平台为很多单身青年提供了必要的社交需求。据专业数据统计，截止到2022年，我国陌生人社交用户的规模已经达到了6.49亿人，珍爱网、百合网、陌陌、Soul等9款交友APP的用户总量高达15.8亿。Soul APP在6月末发布了一支感谢用户的短片，并记录了万千用户通过该应用开启的奇妙社交旅程，他们在其中展示自我，分享生活，也结识了可以并肩向前的伴侣。此类用户向视频戳中了广大年轻用户的心声，也在无形中为品牌拉新促活。

科技在恋爱关系中的作用：从维系关系到便捷生活

科技已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分，而恋爱关系也不例外。通过观察情人节劝和报告可以发现，恋人的相处已经与社交平台的使用紧密相连，这让我们更容易地看到了恋爱中可能出现的雷区，也为我们提供了规避这些风险的经验。此外，科技还为我们提供了便捷的生活方式，例如洗碗机、扫地机器人等家电产品，可以帮助我们轻松地应对日常琐事，提高相处质量，增进恋人之间的感情。

然而，科技也存在一些负面影响。在现代社会，随着社交软件的普及，人们的接触面不断拓宽，对婚姻的忠诚度也随之降低。这成为了当下人群感情不稳定的一个客观因素。同时，科技的发展也可能会让恋人之间出现心理隔离，很多本应面对面相处的时刻被冰冷的机器所替代。在现实中，美颜APP的使用、线上交流方式等也可能掩盖了真实相处中的不适，一旦走进现实，很多完美人设也会就此崩塌。

因此，我们需要在科技的发展中保持一种平衡，既要享受科技带来的便利，又要注意科技可能带来的负面影响，保持对恋人的真实关注和相处。

在今年戛纳国际创意节上，喜力演绎的一支封锁时期的爱情故事片摘得了铜奖。故事讲述了因疫情被封锁在家的两位年轻人结缘于网络游戏，他们在远距离恋爱中经历了甜蜜、不解和争吵。但当他们终于相约见面时，却与其他人不期而遇。这恰好说明了虚拟世界虽然美好，但远不及真实的亲密接触。喜力鼓励人们走出室内，感受世界的鲜活，传达了“自由、热烈”的品牌理念。

在韩剧《喜欢的话请响铃》中，有一款名为“恋爱铃”的APP，它可以探测周围是否有人喜欢自己，并在其走进10米范围内时向手机APP发出提醒。这意味着，人与人之间互相隐瞒的心意得以被直接表明，也为爱的表达赋予了象征勇气的盔甲。韩剧《喜欢的话请响铃》从反面揭示了一个令人深思的事实——科技比你更懂你自己。尽管目前的科技仍停留在通过大数据算法智能读取用户喜好的阶段，但剧中“恋爱铃”的功能已经直接进阶到读懂人类心理的层面。它以揠苗助长的方式强制爱的曝光，这又何尝不是对人类情感的变相绑架？很多时候，科技与爱情的关系总是利弊兼备。品牌也在这方面进行了更深入的探讨。而当品牌探索元宇宙时，他们的探索仍停留在观望和入门的阶段，这让我们思考：在元宇宙的下一个阶段，爱情如何拥有更多元的表达？我们期待在明年的七夕节，看到更多品牌对此的精彩回答。

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