本文将为您详细分析高考借势的技巧和方向，让您更好地把握这个热点。首先，我们需要明确高考借势营销的目标受众，并不是考生，而是经历过高考的当事人、家人以及老师。因此，高考借势的产生机制实际上是通过再现读者的回忆，刺激情感传递。在挑选切入点时，应以事物与高考的关联性作为选择标准。

【创意分享】

【考场】

考场是指当天考试与考试内容以外的环境因素，也是众多经历过高考的群体对高考最为深刻的记忆。考场的素材包括答题卡、出行、考场地点、考场安静、准考证、文具、瓶装水、铃声/钟声、监考老师等。方式上可以做成系列海报或单张海报，尤其是答题卡。可以将答题卡的模样构图成海报，将答题的名字改成品牌，或者将答题区涂黑成品牌名字，准考证也是如此。

【文案示例：（品牌-通用）】

铃声响起归家的信号，考场是我家，稳定发挥成最佳。

【案例分析】

下面海报出现了答题卡、让行、考场地点、考场安静、准考证、文具等素材。

高考营销创意

考试技巧

在考试前，有一些调侃式的考试技巧会流传开来，如“三长一短选短，三短一长选长；两长两短选B，参差不齐C无敌”。品牌可以通过化用或释义这些素材，并结合自身特色，创作出具有美好祝愿的话语。例如：考试桌上放瓶xxx品牌瓶装水，据说可以提高考生状态。

录取通知书

通过制作H5微传单的方式，利用录取通知书勾起考生回忆，结合品牌元素，增加受众参与度。

打气口号

除了老套的“加油”外，还可以运用一些常用的语句增加趣味性，如“考的全会，蒙的全对；提高一分，干掉千人；高中状元”。品牌也可以根据自身特点，创作一些具有打气作用的语句。例如：在考试时放松一下，保持稳定，就能够成功进入重本大学。

高考来了，借势营销创意

近年来，随着社交媒体的普及，借势营销已经成为越来越多品牌的选择。在高考这个重要节点上，各大品牌也不会错过机会，通过创意的营销手段来吸引目标群体的关注。

流量是B站和知乎的掌中之物

在社交媒体上，B站和知乎拥有着大量的年轻用户，这也成为了品牌进行借势营销的热门平台。在高考期间，B站和知乎上的相关话题和问题也会变得格外热门。因此，品牌可以通过制作相关视频或回答相关问题来吸引用户的关注。

借势营销需要有趣的点子

在借势营销中，创意是吸引用户注意力的关键。品牌需要通过有趣、新颖的点子来吸引用户的关注。比如可以推出高考冲刺指南、高考祝福语句等等，这些都能够引起用户的共鸣。

注意避免逆势营销

虽然借势营销可以让品牌在短时间内获得更多的曝光和关注，但是如果不注意策略的把握，就可能会走向逆势营销。在高考这个节点上，品牌需要避免出现对高考考生的侮辱、嘲讽等不恰当的言论，以免引来舆论的质疑和不满。

考卷分析与切入点

考卷在高考群体中拥有深刻的印象。通过将品牌特性与以考卷为蓝本的图形设计相结合，可以创作出一张原创的考卷。同样的方式也可以用于案例分析，用图文结合的方式来展示品牌特性。

其他切入点

学科分析

学科分析可以利用高考中的各学科知识点，结合品牌进行创作。与考卷不同，这里的文案是运用高考中的知识点，适合做成系列海报。

以下是一些文案示例：

• 语文：山重水复疑无路，柳暗花明又一村。

• 英语：堵车成为过去时，畅行是现在进行时。

• 地理：地球是圆的，无论何处都能准确到达。

• 生物：DNA，DU（堵） NAN （难）A（啊）！

高考后的你

通过对高考后的描述与展望，表达离别、希望、喜悦之情。可以从回忆的角度写写高考后与课室（老师、同桌）、宿舍（同学）、饭堂（菜色）、走廊（朋友）、操场（ta）的关系，也可以写写高考后旅行、吃喝、睡觉、娱乐等。

作文题目

作文题目可以从化用、谐音、形像、释义等方式去连接品牌与作文题目。需要等语文作文题目公布后结合宣传。

本期借势营销暂告一段落，下期到端午啦。图片来源网络，侵权删。

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