内容营销：新时代的营销王者
在当今这个信息爆炸的时代，获取用户的注意力和流量是品牌成功的关键。因此，内容营销成为品牌营销中不可或缺的一部分。然而，与传统营销的“中心化”和“渠道为王”不同，互联网的出现使得品牌营销进入了“内容为王”的时代。这个时代的特点是，通过新技术和大数据的帮助，根据目标受众的人群画像和消费生命周期，实现定制化广告信息推送成为可能。同时，各大互联网平台也积极布局内容战略，争夺用户碎片化时间，在所有可能的接触点中与用户进行内容化沟通。在这个环境下，内容营销成为品牌在新媒介形式层出不穷、用户触点碎片化、注意力成为稀缺资源的情况下，吸引用户兴趣点和注意力，引发用户主动传播的必要手段。
内容营销备受青睐的原因在于，内容是品牌获取无限增长的流量入口。许多互联网应用开始进行内容化改造，比如淘宝的“有好货”、“每日好店”、“淘宝二楼”等内容性入口，主页完全是以内容流为主的界面。在这个时代，内容才是品牌的立足之本。
当下，许多APP应用开始进行内容化转型，如大众点评、携程等。消费平台为何要拥抱内容呢？因为纯粹的工具平台存在流量天花板，仅凭消费无法实现用户规模、停留时间和消费频次的提升。而内容的丰富多样性为用户提供更多观看、学习和娱乐的理由，例如观看其他用户的真实消费故事可以建立信任背书，激发其他用户的购物欲望。因此，内容营销是一个没有天花板的流量入口，不论是初创企业还是成熟企业，只要能够产出优质内容就可以打破流量封锁。
内容已经成为产品消费的第一动因。优衣库和KAWS的联名款案例便是2019年内容营销领域最成功的案例之一。品牌跨界营销的兴起，不仅是为了制造新鲜感，更是因为许多品牌缺乏温度。每一次的品牌跨界，都是对产品的一次内容赋能，让内容驱动消费，而不是产品驱动消费。在未来，内容将成为产品消费的第一动因。
能够产出优质内容是一种很强的竞争壁垒。爱奇艺就是一个例子，它虽然无法与资本实力强大的腾讯视频和优酷抗衡，但是它拥有连续孵化爆款的能力。这种能力是通过多年来一点点渗透内容产业、不断完善团队架构、不断进行试错所堆叠出来的，无法用资本力量快速复制，也无法用创意实力去弥补，所以叫做隐性竞争壁垒。这种能力让爱奇艺在巨头夹缝里，仍然具备很高的竞争力。
要想成功进行内容营销，最重要的一环就是内容本身。在信息爆炸、碎片化的时代，消费者无法接受与自己不相关的内容。唯有内容才能打动人心，实现情感共鸣。因此，在数字化驱动的新时代下，要想让内容营销玩得风生水起，必须关注并解决核心的关键问题。
内容营销是一种让用户在接收到真正有用或感兴趣的内容的同时，接收到包含在其中的营销信息的营销策略。为了最大化地为用户带来价值，在构建内容营销战略之前，必须考虑平衡品牌目标和用户需求之间的关系。此外，要聚焦细分人群，建立内容连接点和连接强度，掌握个性化、关联性、有价值和持续性等关键要素。最后，持续性是与用户建立持久关系的重要方式，利用付费、自有和赢得媒体来提供受众想要的内容，并使你的内容达到最大化。总之，内容营销是一种战略思维模式，所有品牌都应该以内容为支点，让每一次传播、每一场活动、每一个触点，都变得更具社会化和生命化。在信息大爆炸、碎片化、去中心化的时代，唯有内容和故事，才是不变的需求，因此，内容为王，营销即是创造内容，连接人心。
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