易车借抖音快手种草大脸杯，年轻化营销玩转周边IP打造
本文探讨了易车推出的一款蓝红配色的大脸杯，该产品因在网红胜地三里屯被高颜值小姐姐打卡而引起了消费者的广泛关注。易车通过抖音、快手等社交平台，通过短视频营销和与时尚穿搭、汽车选购等话题的软性植入，成功地将大脸杯打造成达人们的搭配神器。此外，易车还在该场线下互动中为大脸杯创造了更多的社交谈资，以现象级传播引起了年轻消费者的广泛关注。
本文探讨了易车推出的大脸杯在年轻消费者中引起的广泛关注。该产品因在网红胜地三里屯被高颜值小姐姐打卡而引起了消费者的广泛关注。易车通过抖音、快手等社交平台，通过短视频营销和与时尚穿搭、汽车选购等话题的软性植入，成功地将大脸杯打造成达人们的搭配神器。此外，易车还在该场线下互动中为大脸杯创造了更多的社交谈资，以现象级传播引起了年轻消费者的广泛关注。
在这个以颜值为主导的社会中，年轻人喜欢有趣和有梗的事物，因此“高颜值”的产品非常受欢迎。例如奈雪、喜茶和999感冒灵等品牌，变成了周边衍生品的大制造商，以此来迎合年轻人的喜好。易车推出的大脸杯，因为其憨憨的易小鲨图案和配色显眼，以及与女生身板大小相当的体积，成为了年轻人的宠儿。这款杯子不仅仅是一个杯子，更是一款兼具实用性和社交属性的周边，为年轻人带来了不同寻常的时尚体验。易车早已是玩IP周边的高手，通过推出易小鲨周边萌物、汽车用品等，不仅提高了品牌IP的辨识度，还在不断深化内容IP的价值，真正实现了与用户的情感共鸣。易车是一家被汽车耽误的周边公司，但通过周边营销，成功地打造了自己的品牌IP。
易车：深耕年轻化营销，持续与年轻人为伍
易车这次剑走偏锋改行卖杯子，看似偶然实属必然。对于年轻圈子而言，易车的年轻化玩法其实并不陌生。品牌的年轻化是品牌与年轻人兴趣观的联姻，而易车已经在年轻化营销领域中持续发力：在音乐、体育、综艺等领域深耕跨界营销，不放过任何一个与年轻用户沟通的机会，总能为年轻人创造惊喜时刻，解锁他们的“猎奇”心理。
易车在综艺营销方面，与湖南卫视推出首档原创驾考纪实类真人秀《新手驾到》，每周四晚22点在湖南卫视直播，每周五芒果TV上线。节目抓住全民“驾考”话题，展示明星学车过程，将考驾照过程的喜怒哀乐搬上节目，为大众提供集汽车驾考、用车知识于一体的娱乐体验；同时不忘给大家科普交通安全知识，增强大众的交通安全意识。节目播出第一期就超过了《乘风破浪的姐姐》的收视率，播出四期时收获收视四连冠、微博相关话题阅读量15亿+的成绩，目前节目已经播到第五期。
易车在明星营销方面，以沈腾作为首个品牌代言人，以年轻人热衷的魔性洗脑元素打造“财神秀”广告。
易车在音乐营销方面，以易小鲨 IP 为原型，举办“易车RUNNING SHARK流行电子音乐节”，将音乐、汽车元素糅合在一起，配合街头游戏系列、真人娃娃机等娱乐互动，为年轻人创造沉浸式体验。
易车在IP运营方面十分出色，通过打造易小鲨这一人格化形象与年轻人对话，推出潮杯等周边营销活动，精准把握年轻人的喜好并进行营销。易车总能掌握年轻人在泛娱乐领域的兴趣点，围绕用户的兴趣展开活动，打通汽车平台和年轻人生活的边界，真正实现“年轻人在哪，品牌就在哪”的营销目标。最终，易车以泛娱乐化、泛生活化的陪伴形象，探索“汽车+”模式的更多可能，让品牌真正融入年轻人生活，抢占汽车平台年轻营销高地，展现出一个汽车平台不断加码年轻化迭代，保持品牌活力的形象。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~