见鬼，万圣节的广告怎么这么好看！
资生堂万圣节广告故事梗概
资生堂2018年的万圣节广告“The Party Bus”讲述了一个颇为经典的故事。女主角辉夜姬在派对巴士上遇到了恋人德古拉男爵和好友骷髅武士。然而，辉夜姬却心不在焉，甚至落泪。随后，故事进入了经费爆炸的部分——滴落的眼泪焕活了唇彩，彩妆在脸上幻化成不同的曼妙的舞姿。最终，辉夜姬选择下车，与开头离场的骷髅武士拥吻，然后核心广告语出现——“Make up your own Story”（装扮属于你的故事）。该广告的华丽视觉效果和对LGBTQ议题的关注，为经典的故事赋予了现代性的注解，也是资生堂触达当代年轻人的有效手段。
Airbnb万圣节活动介绍
Airbnb标志性项目“奇屋一夜”，在每年万圣节，都会推出一项大的玩法。2015年，Airbnb在巴黎著名的地下墓穴安置了床具，邀请粉丝与600万具遗骸共度一晚。2016年，Airbnb联合布朗城堡（即布莱姆·斯托克小说《德古拉》中的德古拉城堡原型）开门营业。让粉丝能够探秘古堡中幽暗的走廊，享用氛围十足的烛光晚餐，并在地窖中铺满天鹅绒的棺材里入睡。2017年，Airbnb开放麦金侬顶层奇屋——来自1930年的黑屋“鸦青”，并联合“不眠之夜”的制作团队，将房客变成“戏中人”，真正体验一把沉浸式的戏剧。通过对恐怖故事的挖掘，以及对现代艺术形式的运用，“奇屋一夜”正在成为旅行行业的标杆性项目，也让Airbnb不断刷新品牌的位置。
玛氏万圣节活动介绍
玛氏是糖果品牌中的佼佼者，而它的万圣节活动可以算作糖果品牌的双十一。2017年，玛氏联合旗下一众品牌，推出了系列恐怖剧场，包括《Floor 9.5》、《The Road》、《Replacement》、《Live Bait》等四部影片。其中，最受好评的大概是来自Skittles彩虹糖的《Floor 9.5》，甚至它还有独立的豆瓣词条和评分。通过这些推广活动，玛氏成功地吸引了消费者的注意力，也为自己树立了更高的品牌形象。
故事发生在一个深夜电梯间，一个女子下班后被电梯送到了9.5层。如果能到达九又四分之三月台，就可以进入一个神奇的世界。但深夜到达9.5层，却发现一个面容不清的男人一直跟随在身后，令人感到不安。这则广告旨在营造卡夫卡式噩梦，也隐喻了现实职场生活的循环。
在四则广告中，品牌的露出并不多，商业信息对恐怖氛围的干扰也最小化了。然而，由于制作精良，声量很足，这也成为了近年来品牌集团化出击的一个预告。即使不单独宣传产品，即使商业元素不明显，抱团所形成的声势足以帮助母品牌成长。
这则广告来自法国慈善基金会Burns and Smiles，讲述了一个重度烧伤患者在万圣节这天的普通而又不寻常的日子。人人都换上了奇装异服，因此他无需遮遮掩掩地出门。尽管他略带忐忑地换上衣服，担心会遭到人们的同情、惊讶和厌恶的目光，但随着路人们对他“吸血鬼”扮相的交口称赞，他渐渐放松下来，享受着节日的欢乐。
然而快乐总是短暂的。当主角问道“是时候睡觉了，这真是一个奇妙的夜晚，明年还是这个时间、这个地点么？”故事就结束了。这个结局令人感到短暂而又遗憾。烧脑君看到了一个“吸血鬼coser”的玩心，也看到了烧伤患者的艰难处境。以乐景写哀情，只有在万圣节这天才能做个普通人，这背后是无数烧伤患者在日常生活中遭遇的或惊恐或羞耻的经历。这也让人不断思考，怎样才是更恰当的面对烧伤患者的方式。
总的来说，万圣节并不是一个预算很足的节日，但它的属性决定了品牌可以拥有更多脑洞大开的创意。比如，可以一本正经地吓人，提供更多新奇特的体验。或者关注这个节日中个体或群体的故事，以人为本。这个更属于年轻人的节日，无疑也是品牌年轻化的时机之一。相对于全球市场来说，中国的万圣节存在感更小。让我们期待国内外会有哪些创意出现。
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