淘宝丑东西颁奖盛典：审美洼地还是商业高地？

最近，淘宝丑东西颁奖盛典落幕，40件丑东西强势入围，其中脑花帽、公主羽绒服、人脸粘土手机壳、甘肃省博物馆的绿马头套和小青蛙人偶服脱颖而出，成为实至名归的年度丑东西。

丑东西没有尽头，就像创造力没有尽头。自2020年举办第一届淘宝丑东西颁奖典礼以来，评比原则始终是：我们不要哗众取宠的丑，不要低俗辣眼睛的丑。丑有自己的个性，尽管可能过于前卫而显得特别；丑彰显了一种态度：自由洒脱，无拘无束；丑带来一定的启迪，哪怕只是一次开怀大笑。因此评选在用郑重的态度做戏谑的事：尊重不拘一格的创意，守护每一种形态的美，致敬天马行空的想象力与创造力。

在历届潦草而盛大的颁奖典礼中，我们甚至能隐隐看到传承与超越的意味。今年的五强脱颖而出，其中“拔得头丑”奖得主——绿马头套，象征着头套商品届的“江山代有才人出”。从第一届的绿色鱼头套登上央视节目，到第二届微笑橘子头套接过接力棒，在颁奖礼上骄傲地喊出“我们正在让更多人看到，丑东西也可以站C位，丑东西也能登大雅之堂。”今年的绿马头套由“擅长让文物整活”的甘肃省博物馆选送，设计灵感源自于文物马踏飞燕的喜感造型，在获奖前就已然是席卷短视频平台的“网红人气选手”，线上线下一度一马难求。

公主风以其极具争议性的美成为丑东西评选中的常客。本届“略胜一丑”奖得主——公主羽绒服是豆瓣“丑东西保护协会”小组选送的热门选手，以张扬靓丽的颜色、夸张复古的造型让人眼前一亮。这与前两届年度丑东西得主——梦幻粉蝴蝶短靴、蝴蝶公主打虎连裤袜相映成趣，穿上它们，你绝对能够成为独树一帜的小公主。

“丑你咋滴”得主——人脸粘土手机壳则充分体现了颁奖礼倡导的手工匠人精神——致敬创意，致敬设计。淘宝上有不少“手作艺术家”们，他们创造出一款款别致的“丑机壳”，吸引着品味清奇的买家。比如2020年年度丑东西奖获得者羊毛毡买家秀，用一款款“没有最丑，只有更丑”的羊毛毡买家秀刷新着手作能力的底线，正如当时的颁奖词所说，“丑东西没有尽头，就像我们的创造力和想象力，没有尽头”。

淘宝丑东西颁奖盛典：审美洼地还是商业高地？

近期，淘宝丑东西颁奖盛典成为了年轻人关注的话题。这项活动通过联动多种社交话题媒体、整合淘宝直播、淘宝神店榜流量等方式，成为了一种反向营销的力量。该颁奖典礼的评选理念与豆瓣“丑东西保护协会”的建组理念不谋而合，该小组秉承“东西也想要有人爱，从暗淡中发现闪光点”的理念，倡导“丑东西聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的眼光”，致力于发现生活中的丑东西，给予理解宽容的目光。豆瓣“丑东西保护协会”逐渐成为一部分年轻人的选择，这在心理学上存在三种可能的解释：一是追求新异刺激的猎奇，二是“看看到底有多丑”的潘多拉效应，三是出自优越感带来的愉悦体验。

丑东西也想要有人爱

在互联网语境下，对“丑”的讨论可以拆解为三个层面：首先是“丑萌”，也就是萌系的代表，打破常规、不均衡的设计赋予丑东西喜感和幽默感，让消费者心甘情愿地为其趣味性买单。其次是特别的丑，这种文化强调寻求内心情感寄托、反抗束缚与规则、宣扬自我的心理。最后是接受丑，这是“丑东西”在社交中的两大属性，它打开了与朋友之间的共同话题，缩小了人与人之间的距离。

豆瓣“丑东西保护协会”是一个聚集了超过24万丑东西爱好者的小组，该小组的建组理念是“东西也想要有人爱，从暗淡中发现闪光点”，这与淘宝丑东西颁奖盛典的评选理念不谋而合。该小组致力于发现生活中的丑东西，给予理解宽容的目光，这种思想逐渐成为一部分年轻人的选择，其原因可能是追求新异刺激的猎奇、看看到底有多丑的潘多拉效应或出自优越感带来的愉悦体验。

淘宝丑东西颁奖盛典的评选理念与豆瓣“丑东西保护协会”的建组理念一致，通过联动多种社交话题媒体、整合淘宝直播、淘宝神店榜流量等方式，该颁奖典礼成为了一种反向营销的力量。丑东西在互联网语境下有三种讨论层面：首先是“丑萌”，其次是特别的丑，最后是接受丑。豆瓣“丑东西保护协会”秉承“东西也想要有人爱，从暗淡中发现闪光点”的理念，致力于发现生活中的丑东西，给予理解宽容的目光，逐渐成为一部分年轻人的选择。

在传统美学理论中，人们认为“丑”是事物偏离正常尺度的畸形，是“美”的反面。但是，认可“丑”的存在也代表着接受不美的事物，接受多元的包容，并挑战审美边界的自由。因此，“丑”并不是千奇百怪的东西，而是表达真实的自我。

艺术界的“丑萌”现象正在成为商业化的潜在机遇。例如，小青蛙人偶服在获得“丑名远扬”奖之前就已经成为了短视频平台的流量密码，这也证明了“丑”的商业价值。在拼多多平台上，多家青蛙服装的销售量已经突破万件，穿着青蛙服卖气球成为了一个热门商机。同样地，肌肉招财猫也因为其独特的形象而大火，相关产品也得到了广泛认可。

然而，商业化的“丑”并不容易。首先，设计出深受人们喜爱的“丑”需要恰到好处的创意与技艺，因为一些过于刻意或者空洞的设计只会让人感到恐怖，难以引起人们的共鸣。其次，并不是所有的“丑”东西都具备商业变现的能力，一些产品的实用性不足，即使引起了人们的注意，也不一定能够让消费者为之买单。第三，热点往往是短暂的，当消费者的好奇心消失后，能够持续为丑付费的人并不多。第四，版权问题也是设计者们永远的痛点，出圈的设计往往会被抄袭和复制，让人分不清正版和盗版。

最后，我们并不是在倡导低级趣味的迎合，而是要看商业化的“丑”是否能够彰显态度，是否能够启迪人们思考，是否存在有趣的讨论空间。只有能够换得真心一笑的“丑”东西才是值得尊重的。因此，特立独行、天马行空的创意设计永远值得我们关注。

李丹萍：年轻人为何偏爱丑东西？

最近，有一个奇怪的现象引起了我的注意：越来越多的年轻人喜欢看一些看起来很丑的东西。无论是在B站还是知乎，这些丑陋的内容总是能够吸引大量的粉丝和关注者。这让我开始思考：为什么年轻人会对这些丑陋的东西情有独钟呢？

流量是B站和知乎的掌中之物

B站和知乎已经成为了年轻人获取信息和娱乐的重要平台。在这些平台上，获取更多的流量意味着更高的曝光率和更多的粉丝。因此，许多创作者开始在他们的作品中添加一些“奇怪”的元素以吸引更多的关注。

独特的审美标准

年轻人有着与前几代人不同的审美标准。他们不再追求传统美学中所定义的完美和优雅。相反，他们更加欣赏那些独特和与众不同的事物。这些丑陋的东西往往能够唤起他们的共鸣和兴趣，因为它们反映了年轻人独立思考和表达自我的精神。

社交媒体的影响

社交媒体对年轻人的审美观念产生了深远的影响。在社交媒体上，流行的东西往往与“好看”或“有趣”无关，而是与它们的受欢迎程度有关。因此，年轻人开始追求那些能够引起共鸣和产生互动的内容，而不是传统意义上的美丽和优雅。

总之，年轻人为何喜欢丑东西是一个复杂的问题，其中涉及到审美观念、社交媒体和流量经济等多个方面。我们需要更加深入地了解年轻人的心理和文化背景，才能理解这个现象背后的深层次原因。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}