中信银行信用卡独创“猪光宝气狂享冬日”游戏营销，打造全新IP助力开卡拉新
中信银行信用卡一直以来都在品牌营销和用户体验方面不断尝试新的可能性，且以“每一天新可能”为品牌理念。最近，在全民红红火跨大年之际，中信银行信用卡选择了猪猪成员作为全新IP，以趣萌游戏带受众放松心情，满盆钵体喜迎福气猪年。此次活动不仅仅因为今年是生肖猪年，更因为有开年刷屏大戏《啥是佩奇》的加持，大牌们纷纷以“猪”造势。中信银行信用卡选择了六只猪猪成员，命名游戏“猪光宝气狂享冬日”，号召参与用户主动赢取机会获得游戏笔刷为猪猪装扮，创设实实在在的财富大奖吸引新客户、回馈老客户。此次活动适时网罗所有客群的心，构建“全民狂欢”，以期辅助品牌业务扩大开卡拉新量。
在传播宣发上，中信银行信用卡做了很有节奏地规划。首先，在圣诞、元旦、除夕等节日里产出各种形式的宣推物料，以新颖的宣发角度增添受众对游戏本身的新鲜感，提升受众参与游戏次数。其次，线上线下全媒体渠道投放宣推物料，扩大传播声量，广泛辐射更多人群。线下，中信银行信用卡集中北上广深，铺设写字楼电梯、地铁长廊、地铁包车、户外候车亭广告，精准触达了需求受众。
中信银行信用卡在不同的场景下，通过多种线上线下的广告渠道进行宣传推广，吸引更多的受众关注和了解。在线上，中信银行信用卡选择了更加社交化的渠道，如今日头条、朋友圈广告以及垂直于生活、娱乐、情感等领域的双微KOL，以便受众可以在轻松愉悦的氛围中接收品牌传播信息，并自发进行二次传播。同时，在线下中信银行信用卡也通过各种广告形式，如地铁、大厦、候车亭等，为品牌传播提供了更广泛的空间。
从线下到线上，中信银行信用卡通过多种渠道，让品牌的传播更自然、更贴近受众，使潜在客户可以在毫无压力、警惕的情况下与品牌进行深度沟通，从多个角度了解中信银行信用卡的品牌价值和业务功效。这种多渠道的传播方式，让品牌与受众产生了自然而然的关联，从而增强了品牌的影响力和认可度。
此外，中信银行信用卡还通过不同形式的广告，如定制涂色互动等，为品牌传播注入了更多的创意和互动性。这种创意性的宣传方式，不仅可以吸引更多的关注和参与，还可以让品牌更加深入人心，成为人们信任的首选。
参与中信银行信用卡举办的“猪光宝气狂享冬日”游戏的用户都是品牌的忠实支持者。这个游戏持续了三个月，是中信银行信用卡为庆祝品牌成立15周年而精心打造的，虽然看似常规，但其中却蕴藏着深意。该游戏采用了饥饿营销策略，成功地吸引了用户的兴趣。用户们可以通过游戏来装扮自己的猪猪，并收集全家福，晋升至万分之一的高级用户，有机会抽中价值超过2万的MacBook Pro。中信银行信用卡没有设置短暂、一次性的游戏，相反，他们通过复杂的游戏机制来延长游戏的生命周期，吸引用户长期参与。这个游戏门槛低，但完成要求很高，同时还有惊喜奖励，这让中信银行信用卡在游戏中留住了用户，并培养了用户对品牌的依赖。中信银行信用卡以“每一天新可能”的品牌理念为基础，在游戏里让用户每天都能够解锁猪猪的新姿态。中信银行信用卡的营销策略一直是多变的，他们不同于招商银行以情感营销为主，也不同于中国银行以红色公益营销为主，而是始终追求创新。在戊戌狗年，中信银行信用卡还与美团、大众点评进行合作，举办了#大牌星球荟#活动；在己亥猪年，他们开创了“猪光宝气狂享冬日”游戏，吸引了大量新老用户，扩大了市场份额。我们期待中信银行信用卡在庚子鼠年能够带来更多的创新营销和惊喜。
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