2018年度十大爆火营销
支付宝锦鲤活动：如何引爆微博营销？
在今年国庆黄金周，支付宝推出了一项名为“中国锦鲤”的活动。通过转发微博，用户有机会成为2018支付宝中国锦鲤，获得一份免单大礼包。这个活动在微博上短短6小时内就破百万转发，并最终收获400多万转评赞，2亿的曝光。这是因为活动提前经过策划，支付宝的运营团队联合了各大品牌合作方，要求各大品牌在规定的时间内完成评论和转发。微博蓝V的集中式评论和转发，不仅扩大了影响力，还提升了整个活动的声势。此外，“锦鲤”这个词自带传播性，也是活动成功引爆的关键因素。最后，活动的奖品清单丰富多彩，超出人们的预期，也是用户积极参与的重要原因。通过此次活动，我们可以发现微博作为天然开放式社交媒体平台，是最好的营销平台之一，值得我们关注。
王思聪庆祝IG夺冠抽奖：如何成功引爆用户的参与度？
王思聪创办的IG战队夺冠后，他发起了一次微博抽奖活动，从转发/评论/点赞中抽取113人，每人1万元现金，总计113万元。这个微博2小时内破300万转发，1天内破1900万转发，成为微博历史上最快破1000万，2000万的微博记录。这是因为此次抽奖活动参与门槛低，只要转发/评论/点赞都可以获奖。此外，抽奖最重要的是奖品。王思聪以113万元微博史上最高单次抽奖金额刷新了用户的认知，奖品足够吸引人，超出了人们的心里预期，且参与门槛低，用户动动手指就有机会抽奖。最后，情绪冲突是传播的媒介。英雄联盟S8决赛中，IG的成功逆袭是中国战队时隔2218天之后再登巅峰，这个话题已经刷爆了朋友圈和微博。王思聪本身就是顶级流量IP，再以IG夺冠为噱头，利用微博抽奖希望粉丝传达电竞并非单纯游戏而是竞技体育的内核进行传播，因此用户是愿意去传播的。
最近有几个营销案例非常火，但是它们的成功并非偶然。这里我们来介绍一下这些案例。首先是冲顶大会，这个App借鉴了海外爆火的直播问答APP HQ Trivia。它的奖励很高，答题门槛很低，试题难度设置巧妙，还有复活码邀请制度，这些特点都使得它非常传播。其次是华帝退全款活动，这个活动以法国队获得世界杯冠军为条件，赌法国队夺冠，从而实现完美的对冲。这个活动非常成功，虽然最终退的不是现金而是购物卡，但是它的营销之道却是出奇制胜。接下来是故宫彩妆，这个活动是故宫淘宝推出的，它将品牌IP化包装成为大势所趋，让更多人可以了解到中国的历史和文化。最后是戴森自动卷发棒，这个产品非常贵，但是它的黑科技和高颜值特点成为了人们讨论的热点。这些营销案例的成功，都是因为它们有着自己独特的特点和宣传方式。
戴森卷发棒因其高昂的价格以及神器般的功能，在社交媒体上自然而然地成为营销热点，吸引了很多年轻人的关注。戴森公司紧密结合当下消费者的关注点和痛点，长期将其品牌与解决这些问题联系在一起，通过强大的产品功能来吸引消费者的关注。
谷歌推出了名为“猜画小歌”的微信小程序，利用人工智能技术与游戏结合，成功地将AI这一最热门、最受关注的技术带入了中国用户的视线。这款游戏利用了用户通关后想要炫耀的心理，将结果分享到朋友圈，从而吸引更多用户参与游戏。
今年夏天最热门的综艺节目是《创造101》，每一期播出后都能上微博热搜榜。节目组利用王菊和杨超越这两位备受关注的参赛选手，制造了大量的话题和价值观碰撞，将节目选手的言行升级成为了一种价值观与审美标准的社会大讨论。同时，王菊和杨超越的个人特点也引发了大众的认同和情感共鸣。
马蜂窝成功地将一次危机公关转化为了营销机会。一位用户因为马蜂窝系统的错误，将预定的位于欧亚大陆西边海森崴的巴巴多斯旅馆定成了位于大陆西边的希腊的巴巴多斯旅馆。用户到达海参崴后才发现没有该家酒店的订单信息，遭受了很大的困扰。马蜂窝选择承认错误，并根据方案二赔偿打车费和三倍原订单金额的赔偿，成功地转危为安并赢得了用户的好感。值得一提的是，马蜂窝在世界杯期间花费上亿元的广告费，却未能赢得用户的认可，反而被诟病。
2018年度热门营销现象盘点
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