肯德基可达鸭为何火爆？社会化营销功不可没
近日，一只魔性的“可达鸭”音乐盒在各大社交平台引起热议。该音乐盒不仅被炒至高价，而且成为了年轻人手中的新宠。可达鸭凭借其憨态可掬、其貌不扬呆萌形象已经收获不少网友对它的喜欢。 然而，对此事的看法却各不相同。有人认为这是一种追求个性、追逐新鲜事物和猎奇心理的表现，而另一些人则认为这种现象屡见不鲜。本文将从可达鸭的火爆原因和如何出圈两个方面进行分析。
可达鸭的火爆原因，我们需要从它被炒至高价的背后原因说起。去年5月21日，肯德基 x 宝可梦推出儿童节套餐并赠送联名玩具一份（玩具随机），套餐分为69元至109元，消费者购买任意一份即可获得附赠玩具，玩具分为“皮卡丘郊游水壶”、“皮卡丘八音盒”、“可达鸭音乐盒”共三种类型。一经官方推出消息，可达鸭音乐盒便成为了网友青睐的一款玩具产品。相比于其它两款产品，可达鸭热度略胜一筹。从三款玩具的造型设计上看，皮卡丘郊游水壶属于摇摆型，皮卡丘八音盒属于旋转型，而可达鸭音乐盒属于扭动型。这种不同的动态形象描述正好戳中了当代年轻人对新鲜事物有个性且与常态事物形成差异化的猎奇心理追求。可达鸭玩具身型比皮卡丘玩具身型略大，也比肯德基以往推出套餐附赠玩具产品略显偏大，属于plus版本。虽说玩具大小不能取决于玩具出圈速度和备受网友关注度，但这项“由小变大”行为属性也为它的火爆增添了一份光彩。
那么，可达鸭是如何出圈的呢？据了解，现如今，可达鸭各式各样的表情包和被网友花式创造的左右手文案，在各大聊天框内、社交平台刷屏。可达鸭动态图比静态图更有宣传价值。随着音乐开始扭动，让可达鸭一左一右高举手的动作，被网友自主添加创新性内容，形成了由用户二次再创内容，给可达鸭奠定了爆火基因。品牌创造原事物再由用户生产内容二创，一方面让用户自主参与，与品牌形成深度情感沟通距离；另一方面用户UGC内容，可以为品牌带来高频流量价值，转化为裂变式传播，再次收获曝光量与流量。
总之，可达鸭的出圈和火爆，是多种因素共同作用的结果。对于品牌而言，需要不断地创新和探索，制作出有趣、有料、有新意的产品和活动礼品，以吸引大众消费者的兴趣。而对于年轻人而言，则需要理性地看待这些现象，不要盲目追随潮流，更要注重个性和内在价值的提升。
冰墩墩的可爱形象深受广大网友的喜爱，即使是冰墩墩的小挂件或图纸也被网友们一抢而空。网友们会自己创作、用面粉或橘子皮捏一个冰墩墩来表达对它的喜爱。这表明，可爱的萌物具有一种神奇的吸引力，能够吸引广大消费者的注意。如果恰好符合某一类人的需求，就会借助“网友传播力+互联网发酵速度”迅速成为当下的潮品。
肯德基今年是社交平台上活跃的品牌之一。除了可达鸭活动之外，肯德基疯狂星期四也是品牌善于社会化营销的体现。从“肯德基疯狂星期四”优惠活动开始后，喜欢肯德基的用户会在这一天守在肯德基APP、小程序和微信公众号等平台上，享受美食的快感，同时也薅到了品牌的优惠羊毛。原本这个活动只是每周四的一次促销行为，但却成为了品牌社会化营销的有效渠道，不仅建立起了用户长期粘连效应，还提高了品牌的认知度和转化率，成功地打入了年轻消费者群体。至此，每周四各大社交平台上的#肯德基疯狂星期四#话题都会成为微博热搜，截至目前，该话题阅读次数已达18.2亿，讨论次数达到404.7万。与此话题相关的讨论话题#疯狂星期四#、#疯狂星期四文学#和#疯狂星期四文案#成为品牌与消费者情感沟通的有效突破口。由于#疯狂星期四#话题的参与度不断上升，网友们自创了一系列的疯狂星期四文学和文案，这些文学和文案都是以“疯狂”为主要特点，网友们创作的文案不讲逻辑，只需要反转、落差、梗味、中二气息和接地气等多种混搭模式即可制作出自己原创的疯狂星期四文学。凭借#肯德基疯狂星期四#等一系列热门讨论话题，让肯德基成为今年最善于社会化营销的品牌之一。为什么说疯狂星期四文案的火爆促进了品牌社交化营销属性呢？
- 原始内容可持续生产创新型内容品牌。如果原始内容引起了网友的自主二次创作，就会潜移默化地助力品牌实现可持续曝光。
可达鸭和疯狂星期四的广告营销案例取得了巨大成功，帮助肯德基在消费者心中保持了持续的活跃度。这些广告的创意奠定了二次创作的价值，自然而然地促使消费者发挥才智，为品牌吸引更多的关注和流量，甚至开创了一个高频传播的新领域。
梗味沙雕式内容是当下流行的互联网现象，这种创意类型已经成为广告圈观众所熟知。近年来，许多广告营销案例都属于沙雕无厘头、有梗+反转、中二+土味气息等类型，例如疯狂星期四文学、可达鸭的丑萌、沙县小吃的硬反转广告等。这些广告不按常理出牌，通过反转给大众消费者带来新鲜刺激感，形成裂变式传播，为品牌带来了关注度和流量。可达鸭和疯狂星期四的广告营销案例也是由网友自主参与二次创作，制作出沙雕式中二气息文案，在互联网圈成为网友日常逗乐、缓解压力和收获快乐的主要阵地。可以看出，品牌营销内容已成为大众消费者的喜爱来源，长此以往是否会成为互联网现象呢？这不仅为品牌与消费者间的情感沟通距离带来了新的可能，也衍生了一个新型的沟通渠道。
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