Nike经典广告解析：幽默创意传递品牌情感共振
Nike的15年前广告火了，这支广告的高级幽默感让品牌隐藏于创意背后，通过场景的趣味演绎触发人的笑点，实现了品牌情感共振。本文解析了Nike经典广告的创意脑洞和内在逻辑。
最近，一支旧广告在网络上引起了热议。这支广告是Nike在15年前推出的，名为“anytime”的主题广告，其中包含了一系列创意十足的场景。广告中，男生在追公交车时接过身后男生递来的接力棒，瞬间化身为接力运动员，奋力向前奔跑；女生在食堂里拿到烧饼，把自己想象成掷铁饼的运动员，必须模仿一下投掷，然后再吃烧饼；女生到宿舍楼门口见男友，看到男友送花伸出的胳膊，情不自禁来了一个过肩摔，然后捡起地上的花回宿舍了；男生看到地上的轮胎，像举重运动员一样玩了一下举重，才骑上自行车走出车库；蹲在地上绑鞋带的男生，听到旁边爆米花摊“嘭”的一声，立马起跑向前冲刺；地理课上，地球仪掉了下来，男生拿起来不由自主地秀了一段球技；迟到的男生面对老师伸出的教鞭，竟然用手里的雨伞和老师来了一场击剑battle。这支广告在当年就受到了很高的评价，并且现在看来依然不过时，依然会引起人们的共鸣。
这篇文章描述了一则Nike公司15年前的广告，这个广告片的最大特点是让人感受到运动无处不在，全民热爱运动的气息。Nike公司在广告中将品牌隐藏于创意背后，用软性的态度表达完成品牌和消费者的情感共振。广告创意的执行很好地诠释了一个成功广告的八字箴言：情理之中，意料之外。每一个小片段都发生在与我们生活息息相关的、再普通不过的场景里，从而让消费者更容易自我代入。广告中的高级幽默感也是吸引人的关键之一。整个广告片没有文案对白，也没有大张旗鼓地吆喝，像默片一样，都是通过场景的趣味演绎触发人的笑点，让人忍俊不禁的同时，又觉得回味无穷，创意无限。这种反差给人的冲击力也是最大的，从而在创意内容上出奇制胜，吸引眼球。
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